微信出手！朋友圈“利诱打卡”被禁！

　　近几年来，“知识焦虑症”促发了一波教育、学习为主的创业项目，不少人在自己朋友圈看到过的打卡：“精读英文外刊第十天”、“我已在某App学习了十五天”，就是类似的产品。一般来说，用户进行无分组的链接分享之后，可以免学费或者获得英文原版书。

　　但是微信安全中心发布《关于利诱朋友圈打卡的处理公告》，点名薄荷阅读、流利阅读等知名学习类App，处理公告是否会对基于此类模式的产品发展有影响？

　　大家为什么那么喜欢打卡？

　　一些人打卡是基于分享学习内容或行为的想法，另一些则是想参加App的活动。

　　“我打卡的一般都是背单词的软件，比如像扇贝、默默等，它会有当天的量，当天的量完成之后，可以自行打卡，打卡后充进去的钱可以返回来。”

　　在新媒体营销专家贾敬华看来，对于企业来说，“打卡”是一种获客及营销策略：

　　“从这些学习App的分享情况来看，我觉得这就是一种纯营销的行为，不是说我是为了提升用户体验，督促用户去学习，督促用户每天多背几个单词，而是为了自己的营销而去分享。”

　　打卡的同时，你想过别人吗？

　　当朋友圈被此类分享充满时，一些用户觉得自己微信的使用感受也大打折扣，江苏的李女士说：

　　“觉得免学费挺好的，但是后期再学习的话，我也希望尽量不要打扰到别人。学这个课程，应该是个人的事情，打卡到朋友圈，有点干扰到别人。”

　　流利阅读、火箭单词等被点名处理

　　微信安全中心发布的《关于利诱朋友圈打卡的处理公告》，点名流利说旗下产品流利阅读、火箭单词、轻课旗下产品潘多拉英语、薄荷阅读。

　　公告称，近期某些公众号、App软件等主体通过以返学费、送实物等方式，利诱微信用户分享其链接（包括二维码图片等）到朋友圈打卡，严重影响朋友圈用户体验，违反了《微信外部链接内容管理规范》。部分主体在违规活动被处理后，只是改掉课程介绍页面中的违规字眼，但仍在业务流程中用各种方式利诱用户分享朋友圈打卡，有的甚至通过变换域名、新增类似业务等进行恶意对抗、多次违规。贾敬华认为，长远来看，打卡对产品本身来说，也是一种伤害：

　　“对他们的销售是有一定帮助的，但它的转化率也不是特别高，因为现在大家的朋友圈经常会出现刷爆的情况，比如说你天天去发打卡的信息，我可能会把你屏蔽掉。也就是说，我下次就再也看不到你的信息了，也就相当于你这一次诱导用户的分享是没有任何作用的。”

　　微信安全中心表示，根据《微信外部链接内容管理规范》，微信禁止通过利益诱惑，诱导用户分享、传播外链内容或者微信公众帐号文章。诱导分享为非正常营销行为，严重破坏正常的朋友圈体验，一经发现，微信团队将进行处理。比如，对重复多次违规及对抗行为的违规主体，包括但不限于下调每日分享限额、限制使用微信登录功能接口、永久封禁帐号、域名、IP地址或分享接口。

　　记者今天尝试联系几家被点名的分享类App，但截至发稿，未能得到回复。但是流利阅读方面发出通知，表示“利诱”不是初衷也不是目的，而是希望通过朋友圈让大家养成好的学习习惯，针对微信的处理公告，流利阅读方面表示“仍在参与打卡返费课程的用户，无需朋友圈打卡只要完成当日课程，就可以获得全额奖学金’”。但是对于以此作为主要获客方式的公司来说，微信的处理公告，是否会影响未来发展？贾敬华：

　　“现在好多企业做营销的时候太浮躁，疯狂复制别人的方法，这就有悖于营销的本质了，营销的本质本身就是需要用创新、用创意去打动人，而不是说给用户增加一些用狂轰滥炸的方式去营销、扩展用户，未来对于他们来说，还是应该考虑一些更能反映产品特质，体现自己产品优势的方法。”