打造大数据+直播营销新业态

　　 随着李佳琦、薇娅的名字出圈，“直播+电商”的热潮一时间不断翻涌上升，全行业直播开展得如火如荼。

　　 据全拓数据调查显示，我国去年的直播用户规模为5.04亿人，预计今年将达5.26亿人。由于受到疫情的影响，直播市场还可能会有更高增长。

　　 面对如此大的市场蛋糕，各大平台与商家纷纷投身直播带货业务，导致直播市场空前激烈。大量同质化的内容使得不少商家陷入窘境，“直播营销目标人群难以定位”、“淘宝达人内容渠道难以抉择”、“直播效果反馈难以获取”等问题更是成为其根植肉中难以拔除的尖刺。在这样的大背景下，具有精准、高效、便捷等特点的大数据有望成为直播产业寻求进阶的一个突破口。

　　 全拓数据作为数字中国研究院常务副理事长单位，是一家专业的数据应用解决方案服务商。凭借自身大数据资源储备与多元的MCN合作渠道，全拓数据打造出“大数据+直播营销”的全方位服务模式，致力于一站式解决后疫情时代企业直播的众多难题。

　　直播营销目标人群难以定位？

　　全拓数据精准描绘用户画像，助力企业线上获客

　　 全拓数据大数据营销始终以帮助企业洞察用户需求为基础，在经过18年的行业积累后已拥有9亿海量活跃的受众人群数据，用户行为数据涵盖6个大类，40多个细类。此外，全拓数据还拥有5000+人群属性标签，其中包含100多个行业标签。

　　 基于这些海量的数据，全拓大数据平台能对主播的粉丝数据进行分析和挖掘，从性别、年龄、地区、媒体兴趣、上网习惯、消费习惯等维度对粉丝贴标签，对用户线上和线下行为深度洞察，从而构建全面、精准、多维的用户画像体系。

　　 通过这些全面的用户画像，全拓数据帮助商家向意向目标客群营销预热，引导用户社交分享传播，从而实现其自有粉丝群与外部的精准引流，打通商家、网红直播间、精准粉丝用户全链路。

　　 除此之外，全拓数据还拥有专业的网红经济公司和多元化的内容合作渠道，与李佳琦、辛巴等众多直播头部网红也都有深度合作，能够满足商家多品类的达人资源要求。

　　 就在2020年4月5号，全拓数据在为零食品牌“水军”锅巴服务时，就将该品牌的产品特性与主播粉丝画像深度结合，携手直播界头部流量-李佳琦创造了开播30秒售罄25万份的傲人成绩。

　　达人数据造假、网红标签与产品属性匹配度不高？

　　全拓数据精准筛选内容渠道，助力广告主降低成本 

　　 面对等现实问题，全拓数据以大数据评估、筛选、可视化等技术支持，为广告主精准筛选内容渠道，能够快速查询、反馈和呈现结果。

　　 在此基础之上，全拓数据智能分类系统可以针对客户行业/类目与目标人群进行筛选，对不同渠道的聚焦度、活跃度和内容情况进行初步评估。评估完成后，全拓数据将基于特定的目标内容渠道对达人的活跃度、粉丝力运营力、内容优秀度、商业转化力以及达人匹配度进一步多方面评估，帮助企业快速甄选内容渠道，提升销售转化、降低成本。

　　 以协助传统商场直播为例，全拓直播事业部联合潮流ICON商商SUNNY，在杭州大厦开启了“数据+直播+线下”的全新尝试。

　　 通过大数据的数据挖掘与算法分析，全拓数据精准描绘了杭州大厦的营销目标画像（28-45岁、高收入、白领、宝妈、爱美女性），并经过多方面严谨的内容渠道评估后，认为网红达人商商SUNNY是本次活动合作的不二人选。

　　 最终，该活动以近330万的销售额再次刷新了品牌成交记录，用事实证明了“数据+直播”能助力品牌再上新台阶。　　　

　　直播效果反馈难以获取？

　　全拓数据持续跟进销售线索和用户动态，助力商家直播优化升级

　　 粉丝反馈是促进直播质量提高的关键，但由于新粉进出直播间具备随意性的特点，传统直播运营往往难以捕捉粉丝动态。

　　 全拓数据从这个角度出发，将用户主观感受相关的数据可视化，如人群轨迹标签、同时直播房间数、直播跳出率等，横向捕捉目标群体的动态，以这些数据的波动综合反映用户对直播体验的主观感受，判断什么样的直播内容符合观众心理预期。

　　 通过全拓数据可视化的数据平台，企业可以及时、准确地收到观众的隐性反馈，并通过用户画像、用户需求、营销效果等关键决策情报对直播内容进行调整，灵活运用红包抽奖、拼团砍价、渠道动销等直播玩法与粉丝互动，达到沉淀粉丝和增强用户粘性的目的。　

　　 基于已有的海量互联网用户行为数据，全拓数据在近年来一直不断探索和实践“直播+大数据”的新模式，将为商家在用户挖掘、广告投放、商品推荐、经营决策等多方面数据应用场景提供更强有力的支撑，助力品牌快速、低成本的与粉丝进行更高效的直播互动，助推早日构建多元化、个性化、高品质的直播生态体系。