当前，文化与旅游的融合发展已成趋势。文旅融合不仅为旅游业注入了深厚的文化内涵，也为文化的传承与创新提供了广阔的平台。而在文旅融合的进程中，挖掘好地域文化是关键所在。
随着人们对旅游体验需求的不断提升，传统单一的旅游模式已难以满足。如今，游客更加注重在旅游中感受当地独特的文化魅力，追求个性化、深度化的体验。因此，挖掘地域文化逐渐成为文旅融合的核心竞争力。
一些历史文化名城，如平遥、丽江等，通过对古城建筑、民俗文化等地域文化的深入挖掘和保护，打造出了独具特色的文旅品牌。游客漫步在古老的街巷中，既能欣赏到明清时期的建筑风貌，又能体验到当地传统的民俗活动氛围。
但也应看到，在文旅融合过程中，仍存在一些问题。部分地区对地域文化的挖掘不够深入，导致旅游产品缺乏文化内涵和独特性；有些地方在开发过程中忽视了对文化遗产的保护，过度商业化，破坏了地域文化。
要解决这些问题，实现文旅融合高质量发展，仍需多方面下功夫：加强规划设计是前提。要深入研究当地的历史文化等独有的文化特征，梳理制定文旅发展规划，明确文旅项目的主题定位、功能布局等。注重将地域文化融入旅游项目的各个环节，从景区的规划建设到旅游产品的设计开发，从酒店的装修风格到餐饮的菜品特色，都应体现当地的文化元素。如西安的大唐不夜城，在规划设计中充分融入了唐代文化元素，通过灯光秀、雕塑等多种形式，打造出美轮美奂的景象。
推动公众参与共建共管是关键。各地需搭建有效的公众参与平台，鼓励当地居民参与到文旅项目的建设和管理中来。作为文化传承者和守护者，居民的参与能让文旅项目更加贴近生活、贴近实际，更具生命力和感染力。可以通过举办文化活动、开展志愿服务等方式，让居民参与到文旅项目的宣传推广中。如福建土楼景区鼓励当地居民参与民宿经营和文化展示活动，让游客在体验土楼文化的同时，也能感受到当地居民的生活气息。
进一步突出地域特色挖掘文化内涵是重点。各地都有独特的地域文化，这是文旅融合的宝贵资源。要深入挖掘民俗风情等特色元素，打造具有地域特色的文旅品牌。结合现代科技和创意，将地域文化以更加生动、有趣的形式展现给游客，提升游客的体验感和参与度。如江西婺源通过挖掘徽派建筑文化、民俗文化等特色元素，打造了一批古村落景区，吸引大量游客慕名而来。
总之，只有深入挖掘和充分利用当地的历史、地理等文化资源，通过创新展示方式、打造特色品牌、增强文化体验等措施，让更多的人感受到地方文化的魅力，才能打造出具有独特魅力和竞争力的文旅产品，实现文化与旅游的良性互动和协同发展，从而推动文旅产业可持续发展。（本文来源：经济日报 作者：林昌华）
