《2023中国快消品产业年度报告》日前在上海市商业联合会、上海市东方世纪消费品发展促进中心（东方快消品中心）等主办的“前瞻2023第23届中国（上海）快消品高层年会”上正式发布，报告揭示了2023年中国快消品产业呈现的新趋势。

　　报告显示， 2022年营收增长的快消品企业占比为47.8%，相比2021年的70.5%下降了22.7个百分点，有29.3%的被调查企业表示2022年营收与上年持平，有22.9%的快消品企业表示2022年营收减少。而贝恩公司日前的一份调查显示，2022年中国快消品的销售较上年同期增长5.9%，展现出较强韧性。

　　报告显示，面对变化的外部环境，“金品”品牌仍旧保持强大的竞争力，奥利奥饼干、滴露消毒液、青岛啤酒等品牌依旧占据各自品类“TOP金品榜”的首位。根据东方快消品中心对产业的长期跟踪监测显示，2022年中国共发生363起快消品主要资本事件，与2021年相比减少了15.4%，涉及金额为785.57亿元，同比减少35.8%；居家场景和大健康的快消品品类成为资本投资的热点。2022年，快消品品牌更关注热点事件、消费场景，而在消费市场承压的背景下在营销上更追求品效合一。

　　报告分析，2023年中国快消品产业将呈现10大新趋势：首先是拥抱市场复苏，今年元旦市场已经呈现出复苏迹象，很多快消品企业纷纷做出积极回应，表示2023年将会迎来市场复苏，并展现出一定的乐观情绪。其次大健康快消品受青睐，消费者对健康越来越重视，“更健康”“高品质”成为升级的关键词。后疫情时代，消费热点瞬息万变，从追求个性、健康绿色，再到细分领域的成份追求，主导健康生活的快消品品类被广泛青睐。第三是产品创新品类拓展，随着“90后”和“00后”成为消费的主力，产品创新成为快消品企业发展的重要手段。此外，消费两极分化双向延伸；定价要依据市场的走向和发展态势以及竞争对手的策略来决定；近场化、内容电商、会员店等逆势增长，线上渠道处于存量竞争的新阶段，以抖音和快手为首的内容电商，以超大用户规模，吸引人的内容传播、闭环的交易链路受到快消品品牌的重视；供应链的完善和补强，包括品渥、立丰等品牌的高层表示，2023年将完善国内供应链的布局和投入，和合作伙伴一起将供应链的短板补强。直播、联名、种草等提升品牌力。同时，还要看到，当前很多快消品面临前所未有的挑战和压力，选择增效降本等保证利润和现金流成为企业高管的重要工作。拥有洁云和米娅等品牌的东冠健康用品负责人就表示，降本增效、开源节流，组织和团队能力提升是2023年的重要工作。（经济日报记者 李治国）