举起一瓶冰雪罐，为冬奥健儿加油；畅饮一口清爽啤酒，尽享冬奥冰雪激情……北京2022年冬奥会赛场上，运动健儿正在为梦想激烈竞逐；赛场外，人们举起酒杯为冬奥健儿加油喝彩。

　　在全国各地超市，为冬奥会量身定制的青岛啤酒冬奥冰雪罐正在热卖。花样滑冰、短道速滑、跳台滑雪、钢架雪车……冬奥冰雪罐身穿“冰雪服”，将冬奥会15个官方竞技项目巧妙呈现于罐身，并在罐身增加竖排中英文小字注解，向大众科普冬奥项目，传播冰雪文化和奥林匹克精神。

　　“没想到冬奥会离我们这么近”“感受到啤酒和冰雪运动的双重快乐”“不由得想约上朋友痛痛快快去滑雪”……冬奥冰雪罐受到消费者特别是冰雪运动爱好者的欢迎。

　　“我们期待全球举杯，欢聚冬奥。”青岛啤酒品牌管理总部总经理朱佳怡在接受记者采访时表示，作为北京2022年冬奥会官方赞助商，青岛啤酒将啤酒的激情与体育的激情相结合，致力于为消费者带来更多冰雪国潮体验，汇聚为北京冬奥加油的力量。

　　唤醒舌尖上的冬奥激情

　　北京冬奥会是一场精彩的盛会，也是一场激情的约会。啤酒的激情与体育的激情相融相通。如今，在各大滑雪胜地等冰雪运动的场所，酒吧等业态成为滑雪度假休闲区的标配。

　　在北京冬奥组委市场开发部副部长顾灏宁看来，青岛啤酒为北京冬奥会量身定制的冬奥冰雪罐，是向大众普及冬奥项目的创新手段。

　　在拥有百年历史的青岛啤酒“灯塔工厂”，智能生产线高速运转，15款造型各异的冬奥运动图案“跃上”青岛啤酒罐身，几乎看不到工人身影。青岛啤酒厂总酿酒师张沛说，这条生产线正在以每小时6万罐的速度开足马力生产。

　　据介绍，自2018年12月正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方赞助商以来，青岛啤酒发挥啤酒企业在产品、市场、品牌等方面的独特优势，吸引广大民众参与冰雪运动。

　　青岛啤酒不仅推出了为北京冬奥会量身定制的冬奥冰雪罐，还开展全球首届冰上啤酒节活动，携手中国冬奥首金获得者杨扬在阿勒泰滑出巨型《雪地宣言》致敬冬奥，在全国十余座城市地标打造“冰雪国潮欢聚吧”普及冬奥知识。此外，青岛啤酒还发起“让冬奥赛场响起你的加油声”活动，汇聚全民加油声为冬奥加油。

　　在青岛全国首家冰雪主题TSINGTAO1903酒吧里，消费者不仅可以喝到多种新鲜的青岛啤酒，还可以感受冰天雪地的运动氛围，冰墩墩、雪容融等可爱的冬奥冰雪小元素无处不在，可以沉浸式感受冬奥文化与冰雪运动的魅力，品味冰雪主题美酒美食在舌尖碰撞的“冠军品质”。

　　有人认为，夏天喝啤酒才“带劲”，何以冬奥冰雪罐还会这样受欢迎？朱佳怡说，借着北京冬奥会的“东风”，冰雪运动的种子正在我国大地上生根发芽，冰雪运动正在打破时空的局限，奏响一曲“四季歌”。青岛啤酒冬奥冰雪罐带给消费者“啤酒与冰雪相配同样乐趣无穷”的感受。

　　激荡百年品牌奋进力量

　　作为备受瞩目的世界盛会，北京2022年冬奥会带给企业展现品牌魅力的契机。“青岛啤酒锐意进取、追求卓越，以更好的产品与体验服务全球消费者，中国啤酒产业坚守品质、创新驱动高质量发展的全新格局也将进一步得到展示。”朱佳怡说。

　　近年来，青岛啤酒走进了100多个国家的百姓餐桌，在很多国家位列进口啤酒第一品牌，也频频亮相于APEC、G20峰会、金砖国家峰会、上合组织峰会等餐桌，树立了中国质造在国际市场上的高端品牌形象，被誉为“舌尖上的外交官”。

　　北京冬奥会不仅成为展示青岛啤酒创新发展的重要舞台，更加激荡起百年青啤的奋进力量。自成为北京冬奥会赞助商以来，青岛啤酒聚焦品牌国际化、年轻化、时尚化，多方位开展创新实践。

　　在研发创新上，2021年11月，青岛啤酒在蓝谷投资5亿元建设研发创新基地，建成后将成为啤酒酿造技术研究的新高地、高层次国际化啤酒酿造人才培养的新高地。在产品创新上，实现了从“有一瓶”到“有一套”，满足了消费者多元化的需求，打造出“一世传奇”“百年之旅”“琥珀拉格”艺术酿造系列新品。在生产运营上，在行业内率先推出私人定制业务，搭建一体化、交互式数据平台，满足消费者个性化需求。在销售和物流模式上，由过去的单一传统渠道、传统营销模式向覆盖电子商务和新零售的全渠道模式转变。在消费体验上，构建“沉浸式”品牌体验新模式，满足消费者场景化的需求。

　　共同参与、共同尽力、共同享有，这是北京冬奥会全民共享带来的社会效应。借助成为北京2022年冬奥会官方赞助商的契机，青岛啤酒将奥运精神融入到企业发展中，践行“更快、更高、更强、更团结”的奥林匹克格言，让百年青啤跑出了创新发展的加速度。

　　1月13日，青岛啤酒公司发布2021年年度业绩预增公告，预计2021年度实现归属于上市公司股东的净利润约为31.50亿元，与上年同期相比增加约9.48亿元，同比大幅增长约43%，比2019年大幅增长约70%，在连续三年高速增长的基础上，再创新高。

　　推动我国消费不断升级

　　“当下，产品被重塑，消费场景在崛起，产品的文化属性、场景化精神享受得到消费者的重视。”朱佳怡表示，青岛啤酒将以坚守匠心的定力、激发创新的活力、深化品牌的魅力，用青岛啤酒高质量跨越式发展的全新姿态，持续为企业实现高质量发展开辟新思路。

　　近年来，青岛啤酒以“为美好生活创造快乐”为使命，研发生产一系列多元化、特色化、个性化和高端化的产品系列，创新打造各类时尚消费场景，更加精准地满足了消费者在不同消费场景下的需求。特别是，不断发挥平台效应，集合美酒、美食、音乐等时尚元素，创新打造氛围浓郁的冬奥主题、冰雪主题时尚消费场景，受到消费者的欢迎。

　　来自国泰君安的分析认为，青岛啤酒成为北京2022年冬奥会官方赞助商以来，不断进行多元化营销，推广冬奥的同时提升了品牌形象及影响力。北京冬奥会适逢中国春节，预计在春节旺季及体育盛事等因素叠加下，啤酒销量及收入有所支撑。此外，受益于中国啤酒高端化进程，青岛啤酒未来业绩有望持续向好。

　　面向未来，青岛啤酒将坚持以消费者为中心，加快“高质量跨越式发展战略”的推进步伐，推动“快乐”“健康”“时尚”三大板块齐头并进，打造多业态深度关联、相互补充、利他共生的消费生态。坚持厚植品质根基，以“基于数字化端到端解码的魅力感知质量管理模式”为基础，让产品质量更添魅力，满足消费者从“基本需求”、“变化需求”到“潜在需求”的递进演化。坚持以科技创新为引领，推动青岛啤酒产品结构更加优化，满足消费者多元化、特色化、个性化、高端化的需求。通过数字化协同系统性创新，持续推动青啤从产品到场景的延伸、从行业到生态的拓展、从单赛道到多赛道的跨越、从传统制造业到工业互联网的转型。

　　啤酒激情和体育激情碰撞，企业精神与奥运精神融合，百年青啤走出了一条高质量发展之路，诠释了中国企业“锐意进取、追求卓越”的品牌追求。在声声悦耳的碰杯声中，让我们一起尽情欢呼，为冬奥健儿加油，共享这场奥运盛会。（中国经济网记者 马常艳）