与会业内人士认为，2021年上半年，随着宏观经济活动的复苏，房地产市场也逐渐恢复到常态。在“房住不炒”基调下，品牌企业以回归居住本质为导向，积极响应政府号召，紧跟客户需求，持续提升品牌影响力。品牌凝聚产品力，匠心打造构筑品质人居。品牌彰显服务力，升级服务增强客户粘性。在新形势下，升级品牌战略、发挥品牌整合效能、提升品牌竞争力，将成为优秀品牌企业高质量发展的重要保障。

　　房地产开发企业研究成果显示，2021品牌企业呈现出以下几个特点：抓机遇强运营，全国品牌价值增长16.1%；加强轻资产和综合运营，促进品牌延伸；构建线上“直播”体系，增强品牌渗透力；谱系战略逐渐深化，担时代使命塑品牌形象。

　　物业服务企业研究成果显示，2021品牌企业呈现出以下几个特点：资本促进资源聚合，品牌价值整体提升37%；推动品牌“四化”建设，促进品牌价值释放；积极践行社会责任，品牌影响力助力服务空间延伸；取他人之长以善己：探究不同类型企业的品牌升级之道。

　　房地产销售服务企业研究成果显示，2021品牌企业呈现出以下几个特点：品牌奠定业绩增长基石，品牌价值增长6.67%；扩大生态服务圈，增强品牌影响深度；多维平台传播品牌文化，助推品牌形象深入人心；品牌理念与时代同行，重塑服务价值。

　　房地产金融服务企业研究成果显示，2021品牌企业呈现出以下几个特点：持续加大股权投资力度，不断提高风险控制和主动管理能力；积极开展战略合作、拓展业务领域，创新基金产品，择机布局“地产+”项目。

　　与会有关专家认为，中国房地产行业告别了土地红利时代、金融红利时代，进入管理红利时代，优质资源将加速向品牌企业聚拢，品牌赋能企业发展，打造企业强有力的核心竞争力。正值“十四五”开局之年，面临新的发展环境，品牌企业应积极把握行业发展新机遇，在新时期开拓品牌新格局。（经济日报记者 亢舒）