11月9日，欧莱雅中国联合小红书博主进行了首次官方直播，并展示了在第三届中国国际进口博览会（以下简称：进博会）上首发的四款香氛品牌，显示出国际品牌对于国内内容平台日益重视。

　　在本届进博会上，欧莱雅集团向中国市场引入5大品牌，其中包括梅森·马吉拉、拉夫劳伦等4个香氛类品牌和1款精油护肤品牌，在进博会上首发后，这四个香氛品牌也首次通过小红书直播与全国网友线上见面。

　　长达一个多小时的直播中，包括陈逸慧、侃烃、阎梓淋、比尔盖茨喵、俊平大魔王等5位小红书博主体验了4款香氛品牌的产品，分享香水及背后的故事。

　　“香氛不仅仅是好闻而已，能改变情绪，带来开心快乐和回忆，香气非常重要。”小红书博主“俊平大魔王”表示，通过对两位连线博主的观察，“俊平大魔王”向他们推荐了符合各自气质的香水，在直播间也获得了博主和网友的认可点赞。

　　这是欧莱雅中国首次在小红书发起官方直播。小红书作为生活方式社区，对年轻人在美护产品上的消费决策极有影响力。随着直播迅速发展，众多国际知名大牌开始纷纷试水直播，其中不少品牌将小红书作为新品首发地。法国美妆品牌玫珂菲(Make Up Forever)曾在小红书首发新年限量版彩妆系列，国际奢侈品牌蔻驰（Coach）也在小红书首发了其马车系列包。今年7月，KFC新款冰淇淋也登陆小红书直播间。

　　此外，包括LV、Tiffany、Givenchy、Gucci等大牌不约而同的选择在小红书试水直播。

　　小红书的直播与其他平台有着显著差异。小红书的直播带货被称为分享式直播，小红书博主在选品上更多专注于自己最熟悉的领域，而非不分产品随意带货。在直播间，博主会做足功课，展示其领域专业度，更真实地分享产品体验和使用心得。博主通过长期的专业性潜移默化地影响用户心智，也帮助品牌提高了形象和声量，稳固品牌资产，因此受到众多知名品牌的欢迎。

　　对于国际品牌而言，通过直播等形式与中国年轻消费者进行沟通正变得越来越重要。在11月6日小红书联合中国贸促会贸促中心发布的《共创时代：未来品牌报告》中，提出新一代伴随网络长大的、热爱生活热爱分享的年轻人崛起，他们在内容平台上对于消费和服务体验的分享，使互联网平台成为了生活潮流发源地和消费趋势塑造者。

　　与此同时，品牌与用户之间的沟通，正在从此前基于曝光逻辑的单向“教学模式”，逐渐走向双向沟通和互动的“恋爱模式”。借助以小红书为代表的内容平台，越来越多国际品牌开始通过KOC（关键意见消费者）与年轻消费者，进行产品和品牌的共创。

　　相关人士分析，未来将会有更多知名品牌入驻内容平台，通过图文、短视频以及直播等多种形式与中国年轻消费者进行深度沟通。