据报道，近日山东省济南市商河县副县长王帅发布3个直播带货短视频，推销冰糖炖梨、扒鸡这两个当地特产，王帅还直播挑战大胃王，一口气吃下10只扒鸡。王帅表示，在录制相关带货视频以前，商河县的县长、副县长、镇长、村长都加入到了直播的队伍中来。县里还推出了网红培育计划让村民们自己直播卖货，目前全县大约培养出了4批培训班，已有300多名直播带货人。直播带货到底能否成为电商平台新的增长点？

　　传统零售电商依然是主流

　　1月8日，国内电商智库网经社电子商务研究中心发布《2019年新上市17家电商公司发展报告》。报告显示，2019年国内电子商务行业继续掀起上市热潮，继2018年上市13家电商公司数量创新高后，2019年新上市电商公司达17家，创年均上市电商公司记录。17家电商上市公司总市值达5211.82亿元，平均市值为141.75亿元。截至2019年12月31日，国内共有电商上市公司达66家，分布在零售电商、生活服务电商、产业电商、跨境电商领域。

　　在市值分布上，瑞幸咖啡排首位超过600亿元，其次为跟谁学、三只松鼠，市值超100亿元还有新东方在线、猫眼娱乐、壹网壹创、网易有道、国联股份5家，其余9家市值在100亿元以下，青客公寓市值最低。其中，2019年上半年上市的8家公司中，市值增幅较明显的是瑞幸咖啡、跟谁学、如涵控股，均超过1倍，云集市值跌幅较明显，达58.91%。市值的变动反映出资本市场对其价值的肯定与否。

　　报告显示，在领域分布上，生活服务电商8家、零售电商7家、产业电商2家。2019年生活服务电商和零售电商领域发力迅猛，产业电商也蓄势待发，跨境电商未有新上市公司。零售电商在新零售推动下发挥出更大作用，同时非实物商品的线上交易呈现快速增长态势，消费领域也不断拓宽；产业电商迎来风口，在未来发展中有较大增长潜质，未来将从消费互联网到产业互联网方向发展。

　　直播电商增长迅猛

　　直播带货与传统零售比，好在哪？国联证券分析师冯瑞齐表示，随着注意力经济时代的到来，直播给碎片化的互联网应用赋予了即时化的属性，让用户所看即所得。直播带货模式帮助电商从“货与人”向“人与人”转变，主播向用户卖人设、做讲解，用户因为喜欢一个主播去关注和了解商品，提升商品曝光率，带动用户购买，直播带货模式成为电商的新模式。2019年双11全天，淘宝直播带动成交近200亿元，超过50%的品牌商家都抓住淘宝直播的新风口，以数字化方式迈上增长的快车道。

　　正因此，部分电商上市公司积极布局直播带货。互联网电商巨头积极布局，扶持直播模式发展。淘宝启动“启明星计划”，将打造10个销售过亿的线下市场和200个销售额过亿的直播间，打造1000名跨平台、跨领域和跨身份的“启明星”。京东计划在今年向直播间定向投入亿级资源扶持，推出商家赋能“2+2”计划，将打造100个标杆商家，10个亿级商家案例。

　　在地点分布上，17家电商上市公司分布上，美股9家、A股5家、港股3家。七成以上公司选择海外上市，主要原因是境外上市在门槛及时间上的优势有利于公司快速入驻资本市场，获得融资，优化公司结构，稳健持续发展。

　　在城市分布上，北京凭借首都强劲的“吸金力”和各类资源、信息、人才、政策等优势形成“虹吸效应”，新增6家，其次为同样拥有优质资源的杭州4家，上海新增3家电商公司，佛山、厦门、芜湖、深圳各1家。北上杭集聚76.47%的电商公司，地域资源优势突出，是电商公司的主要发源地，带领电商行业发展。

　　狭义电商指以消费品为主的零售电商，广义电商及泛电商指以互联网为依托的所有实物、服务和虚拟商品的在线交易行为和业态，主要包括以大宗商品和工业品为主的产业电商、以消费品为主的零售电商、跨境电商、及以在线外卖、在线旅游、在线教育、在线租房、在线医疗、交通出行等为代表的生活服务电商。（经济日报-中国经济网记者 周琳）

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