一位是世界泳坛王者，一位是“淘宝第一主播”，孙杨与薇娅这两位各自领域的“巨星”即将在双十一强强联手。没错!这就是优酷体育与淘宝直播联手打造的“双十一体育分会场”中的一出“重头戏”。

　　除了孙杨、薇娅这个跨界组合的直播首秀外，烈儿宝贝、陈洁kiki、张沫凡MOMO等多位淘宝top级主播都将在11月1日到10日期间亮相优酷体育，轮番直播带货，盛况空前。

　　据优酷体育相关负责人介绍，今年“双十一”期间，优酷体育将联合淘宝直播首次推出“体育双十一会场”系列直播活动。届时将有“淘宝第一主播”薇娅领衔的多位淘宝直播top级主播参与，更邀请到世界冠军孙杨、郭跃和知名解说员韩乔生老师莅临直播间，为用户测评推荐健康运动生活好物，发放巨额福利。

　　本次系列直播活动将通过优酷体育、淘宝直播两大超级流量平台同步播出，预计将覆盖上亿用户。“今年双十一前，优酷直播和淘宝直播后台已全面打通，用户不仅可在优酷端直接观看淘宝直播，还可在直播间互动并购物。”该优酷体育负责人表示。

　　明星入局电商直播成趋势商业价值被重新定义

　　今年7月，淘宝直播推出“启明星计划”，尝试一种新的方式来改变明星、粉丝以及商家、品牌之间的关系。目前已有超过100名明星入驻淘宝直播，其中不乏大众熟知的一些明星，如李湘、王祖蓝等。

　　今年天猫618期间，李湘、王祖蓝、张俪等22位明星首次参与淘宝直播，就取得堪比头部网红直播的成绩;小S空降薇娅淘宝直播间，一秒卖货88万;郭富城与快手电商达人辛巴合作，5秒卖出5万瓶洗发水……“明星入驻平台直播带货模式”已被验证为成功的。与此同时，由于明星的进场多半得到品牌、MCN机构、平台的帮助，也加速了明星电商直播成为趋势。

　　淘宝直播目前正在重新定义着明星的商业价值，带货能力将成为衡量明星商业价值的重要标准。

　　面向万亿市场优酷体育联手体育明星探索商业化新模式

　　在体育市场这个资本密集型的领域，短时间内，似乎整个行业都无法跳出持续烧钱买版权换规模的困境，也没有探索出某种可以完美闭环的盈利捷径。

　　而另一方面，整体稳步增长的中国体育消费市场，前景广阔。数据显示，到2025年，体育用品总规模将达2.1万亿，电商消费预估6000亿，占体育用品消费渠道近30%。而在中国第一电商平台淘宝上，日均10万场直播，体育运动类目仅仅占比千分之五，潜力巨大。

　　在整体向好的大背景下，面对行业共同的商业化难题，优酷体育重新谋篇，背靠阿里系海量优质资源和电商基因，将联手淘宝直播，打造中国第一体育电商带货矩阵。

　　“我们了解到，互联网用户对评价敏感者居多，测评是内容商业化主要手段之一，KOL、红人内容对于带货影响明显。因此，体育测评是优酷体育实现内容商业化，在内容电商领域的有益探索。”上述优酷体育负责人表示。

　　优酷体育此举意在聚集最优质的体育头部测评师资源，打造中国第一体育电商带货矩阵，实现体育测评内容精品化、规模化、商业化。在用户侧，帮助用户更好地选择消费体育商品，提高对体育商品的消费认知能力;在商家侧，可以帮助体育商家建立多元化的销售方式，提高销售效率。

　　实际上，在体育明星与体育平台直播商业化的变革中，优酷体育先试先行，一直在探索。据了解，今年优酷体育在FINA游泳世锦赛及淘宝全民造家季期间，就曾联手韩乔生、刘语熙等体育圈名人策划过直播活动，均获得了良好的观看量和成交。

　　本次优酷体育与淘宝直播联手打造的“双十一体育会场”，将带领中国体育平台商业化变革走向一个怎样的新阶段?值得我们拭目以待。