彩电行业待升级 从数据中看康佳“新常态”

　　1月25日，深交所上市公司深康佳A发布了2018年度业绩预告，公告显示去年康佳集团预计实现营业收入约460亿至470亿元，同比提升47.3%至50.5%。这一数字显示出，康佳的年度营收已经连续三年实现百亿数量级的跨越，而且跨越幅度还在不断加大——2016年营收突破200亿元，2017年突破300亿元，2018年突破450亿元也是大概率。这也意味着康佳去年5月份所公布的“五年千亿”的发展目标在头一年已经接近一半。

　　除了数字上的增长之外，康佳的2018年业绩还有更深层的意义。去年5月份，康佳集团总裁周彬发布了康佳的企业新战略，明确以“科技+产业+城镇化”为发展方向，围绕“一个核心定位，两条发展主线、三项发展策略、四大业务群组”加速推进转型升级。这也是康佳从传统消费电子制造企业全面转型升级的发令枪。随后的半年多时间里，康佳传统业务转型升级、新兴业务快速启动上马，不仅为康佳上下带来了新动能，也为整个行业的发展带来了新思路。

　　对于康佳启动这次有史以来最深刻的变革，2018年的业绩报告，更像是这场“康佳大考”的第一份成绩单，因而备受关注。

　　不忘初心+与时俱进，激活康佳电子主业

　　2018年，中国彩电行业的市场环境不容乐观，甚至可以用寒意逼人来描述。

　　然而康佳对于老本行消费电子制造产业的运营则有声有色。在不久前刚结束的美国国际消费电子展CES上，康佳的OLED电视V1、变频电视R2和98英寸超大尺寸电视A3以及专门针对海外市场的Black Diamond TV和Mini LED TV等同时亮相，引起了观展者的极大兴趣。

　　尤其是康佳研发的全生态人工智能语音系统，不仅实现语音控制电视、AI互动等必备技能，更实现了对智能家居的完美控制，显示出康佳将智能电视作为家庭互联网的入口，引领智能家居整体布局的大谋略。

　　康佳集团管理层曾经多次强调，彩电是康佳的主业不会动摇，康佳此次在CES上实现的技术和产品的突破是近两年其在彩电业务机制上创新的结果。去年，康佳将多媒体业务打造成机制独立的康佳电子，加强了企业运作能效，一批具有竞争力的产品先后上市，引发市场强烈反响。这背后，则是康佳在彩电研发上的大规模投入，以工匠精神追求在彩电主业上的新突破。

　　同样是在这个月，康佳深入参与《数字电视广播系统与核心芯片的国产化》项目获得了国家科学技术进步奖，成为中国彩电在自主技术上的又一次突破。记者了解到，仅2018上半年，康佳的研发费用同比增幅就达到41.61%，走上了一条“以科技创新驱动产业发展”，将彩电业务做大做强的发展之路。

　　同时，康佳在彩电业务上也不断探索，通过深化改革让传统产业嫁接上新经济的翅膀。无论是康佳线上彩电品牌KKTV转向“内容+硬件+运营”的互联网运营模式；还是康佳互联网事业部主体易平方同KKTV共同获得阿里巴巴战略投资，都显示出这家以彩电起家的企业的“不忘初心”和“与时俱进”。可以说，夯实主业是康佳集团整体得以快速发展的基础。

　　从“三年三跨越”读懂康佳新业务战略

　　无论是从外部市场的大环境，还是从两年前还处于亏损境地的企业内部小环境来看，康佳的2018年业绩无疑都将“不可能”成为了“可能”——不仅在行业逆境中以远超越同行的较快速度实现逆势发展，而且在自身不断抬高的增长基点上始终能保持大幅度的快速增长，让跨越式发展成为企业新常态。

　　去年5月份，康佳集团总裁周彬首次对外发布了康佳一系列全新的企业战略，并提出了康佳“五年1000亿”的“大目标”。但事实上，早在那之前，康佳的管理层已经开始为这场企业有史以来的最大变革积蓄能量。如今看来，“千亿”目标在2018年已经接近一半，这也为今后几年的康佳提供了稳健发展的平台。如果说去年5月份外界对于“五年1000亿”的目标还感觉到有些冒进甚至不可思议的时候，如今“千亿康佳”让人感觉已经不是那样遥远而是指日可待。

　　根据康佳的中长期发展战略规划，未来企业将围绕“1234”新战略加速推进转型升级。康佳以包括彩电、白电、手机在内的消费电子业务为基础，逐步向战略性新兴产业升级、向科技产业园业务拓展、向互联网及供应链管理业务延伸，形成了“产业产品业务群、科技园区业务群、平台服务业务群以及投资金融业务群”四大业务群协同发展的局面。

　　去年中期开始，康佳的众多战略性新兴产业开始相继落地。康佳的科技园区业务，在半年多时间内已经相继落地安徽滁州、四川宜宾、江苏南京、四川遂宁等地，并有大量有待签约落地的项目。另外，环保产业在半年多时间内已经获得国内8个项目、超过80亿元的合约订单。此外，康佳在半导体领域的布局目前也已经完成合肥康芯威、中康存储两个项目的建设。康佳在新材料领域则已建成目前国内唯一可生产第三代纳米微晶石的企业。

　　记者注意到，在这些新兴战略产业中，康佳所采取的灵活多样的模式也体现出了康佳在此次转型升级中所体现出的灵活、务实的策略，这其中既有投资、入股模式，也有引入战略投资者模式。总之，如何能够更有利于产业的迅速发展壮大、如何能够更有助于康佳的发展，已经成为康佳管理层探索康佳突围的考量标准。在这背后，折射出的不仅仅是康佳管理层的胆识和魄力，更是智慧和担当。

　　从康佳此前已正式公布的业绩报告来看，战略性新兴产业所带来的业绩贡献在2018年的总盘子中贡献显著。对于关注康佳的人来说，战略性新兴产业的真正意义不仅仅在于数字上的持续增长，更在于康佳终于拥有了自生式发展的强大原动力。

　　从净利润数据中看出的康佳“新常态”

　　无需回避，经历了之前数个季度的业绩高速增长之后，此次预告中的康佳净利润数据有所下滑，这也引发了外界的关注。不过究其原因，这主要是在康佳2017年的报表中包含了转让深圳市康侨佳城的70%股权产生的较大投资收益，而2018年康佳已无类似的大额非经常性收益。

　　如果扣除“出售康侨佳城股权”因素的影响，2018年康佳集团相比2017年的利润增长大约为30%左右。应该，这30%是实实在在的业绩增长，也是康佳通过企业战略转型、产业外延性拓展所带来的实实在在“净增长”。在当前市场行情并不乐观的大背景下，依托彩电主业不动摇、同时积极拓展战略性新兴产业，正成为拉动康佳成为逆势增长的核心所在。

　　一个企业在创立之初所选择的行业是后来者无法选择的，但是如何让企业能够在创新中实现更好的发展，则考验着管理者的智慧。可以说，经过两年多的模式探索，尤其是近一年来的新战略落地，康佳的管理层已经交出了一份令投资者满意、值得同行关注和借鉴的答卷。