进博会溢出效应助推消费升级

　　经济日报-中国经济网北京11月19日讯（记者李治国）首届中国国际进口博览会至11月10日结束后，“双11”又接踵而至，今年天猫连续第二年把有“小春晚”之称的“双11”晚会“猫晚”现场放在上海，不仅因为上海是新零售之都，更可以近水楼台地承接进博会首轮溢出效应。不少登上进博会的产品，也由此成为“网红”，既引发了新一轮传统文化热，也成就了越来越多的销售奇迹，人们对于美好生活的向往正在变成现实。

　　进博会的“好物”飞入百姓家

　　还记得进博会上的那些网红展品吗？“金牛座”龙门铣、“会飞的汽车”、价值2亿元的莱昂纳多直升机AW189……当然，对于普通消费者来说，不需要这些产品而且也买不起，所以在双11中体现进博会首轮溢出效应的，是人们对于高科技的消费电子类产品、高品质的海外食品、高享受度的日用品的热烈追捧。

　　进博会上有一个网红蜂蜜——新西兰麦卢卡蜂蜜，这种蜂蜜是在当地独有的麦卢卡花盛开的季节，由200只蜜蜂辛劳一季才能酿出250克。进博会上有不少消费者想买这种蜂蜜，却被告知：“现在只展示；可以扫一扫二维码，上我们的天猫旗舰店购买。”“双11”，这家出售麦卢卡蜂蜜的天猫旗舰店彻底火了，从凌晨到中午，销售额已达600多万元，和去年同日相比已经翻番。

　　记者日前还从中丝集团获悉，作为唯一一家以丝绸为主业的中央企业，进博会提供了包括“国礼”在内的多款礼品，其中，“和合之美”刺绣荷花披肩手包套盒作为元首夫人礼、“好运连连”领带口袋巾袖扣套盒和“温暖如春”真丝拉绒围作为嘉宾礼品，为进博会添彩，获高度赞誉和一致。元首夫人礼“和合之美”刺绣荷花披肩手包套盒，由浙江省工艺美术大师、非物质文化遗产项目杭绣省级传承人亲自操刀，在延续杭绣刺绣风格的同时，充分吸收其它艺术品种的精髓，注重将传统针法和现代创意相结合。针法采用互套针法以及传统留水路手法绣制而成。以象征和平、和谐、合作的荷花为创作元素，诠释了首届进博会开放和透明的深刻内涵，以倡导携手构建人类命运共同体为良好愿望，成为这场世界盛事中一抹靓丽的色彩。“温暖如春”真丝拉绒围巾的设计灵感源于进博会的场馆——上海国家会展中心的四叶草的造型。四叶草的寓意代表幸运，每一片叶子分别代表真爱、健康、荣誉和财富。而且具有保暖性，作为馈赠给各国来宾的一份礼物，既贴心又独具纪念意义，

　　此次中丝产品入选进博会礼品，是在保利集团统一部署下，中丝集团与中国工艺集团紧密合作结出的硕果。中丝集团负责人表示，集团今后将积极服务于国家更高水平对外开放战略，以丝绸为纽带，传承千年丝绸文化，讲述最美丝绸故事，以更优质的丝绸产品满足人们对美好生活的需求。

　　商业升级 引爆消费升级

　　松下在进博会上展出了全球仅2台的透明电视，人们看着这种一会儿变玻璃、一会儿变电视的高清画质显示屏……进博会上新鲜货，让人们求新、求好的消费升级需求，正在不断被激发。

　　“截至目前，水成环保已获得国家专利68项。”水成环保董事长李少华日前告诉记者，今年3月“水成·共享水壶”研发成功，水成环保历时一年多的研发与调试，这一设备在进博会国展中心得到了应用，首批37台新型智能直饮净水机在进博会期间表现良好。从服务2010年上海世博会，到首届进博会，李少华表示：“成立14年来，公司在直饮净水机行业走得专业而稳健。从服务世博会到服务进博会，是一次巨大的历史性跨越，就像水成的名字所蕴含的精髓，只要我们不忘使命与初心，就一定能够‘水到渠成’。”李少华算了一笔账，2017年全年国内包装用水约产生塑料瓶约400亿个，折合PET塑料80万吨。共享水壶大量投入使用，按照一年产生80万吨塑料计算，每年可节约480万吨石油，减排240万吨的二氧化碳，节煤80万吨，植树3200万棵。

　　记者了解到，多年来，水成积累了丰富的国际大型博览会服务经验，早在2010年便成为上海世博会诸多场馆指定直饮净水设备，目前中华艺术宫中的直饮机仍在正常使用中。这次有幸能为进博会提供饮水服务，水成采用了最新款的“共享水壶”智能机型，提供冷、热净水，不仅能让与会者感受到便捷、安全、健康的饮水体验，还能在庞大的场馆中人们还能通过手机定位，轻松找到附近的饮水设备，节约了宝贵时间。目前，2015-2017 年，水成环保历时两年多的编审，参与主编的《公共场所终端直饮水设备应用技术规程》（即：T/CECS468-2017 规程）行业标准出版发行，“在消费升级时代，饮用水行业，要从让消费者喝上‘安全水’，提升到让消费者喝上‘健康水’。”

　　饮用水升级背后是健康消费、文化消费的强劲势头。阿里健康发布的数据显示：双11开场仅30分钟，天猫医美平台成交额超去年同日；1小时4分，包括体检、医美、口腔在内的医疗服务已超去年同日；9小时52分，天猫医药成交额超去年同日。今年双11，随着由饿了么、口碑合并成立的阿里本地生活服务公司首次参与进来，双11首次从“衣食住行”大规模延伸到“吃喝玩乐”，其中，口碑APP点单的交易笔数较日常增长超2倍。

　　越来越多的“年轻态”、“文化味”

　　在阿里巴巴集团CEO张勇的定义中，走到第十个年头的“双11”已经成为全球商业力量的大巡礼和全球商业的“博览会”，万千参与其中的全球品牌全力以赴，为消费者带去崭新的、全面升级的服务。天猫双11，仅半天时间就有167个品牌成交额破亿，已经超过2017年双11全天的数量。同时，受益于进博会的溢出效应，双11持续引爆中国进口消费升级，国际品牌成交占比超四成，日本、美国、韩国、澳大利亚、德国、英国、法国、西班牙、新西兰、意大利领衔前十大进口国。

　　互联网独立分析员郝智伟认为，双11消费的年轻化、多元化，带来了消费升级的大爆炸。由此，人们对美好生活的向往变成现实。

　　“我们用骨瓷把‘石库门’搬上进博会欢迎宴餐桌。”玛戈隆特骨瓷创始人赵春阳告诉记者，经过十余月的打磨，为进博会欢迎宴会呈现了一套国宴餐具“玉兰花开·石库门”，餐瓷冷菜拼盘半球形的尊顶盖富有特色，前后各有对称的上海石库门图案，周边饰以浦江两岸经典建筑托底和上海市花白玉兰交相拥簇围绕。瓷器曾经是联系中国与世界的“文化使者”，玛戈隆特为进博会提供的三套国宴瓷器餐具中，一套“进博盛宴·黄金版”定制，一套“进博盛宴·铂金版”定制，此两套餐具图案设计相同，材质技艺不同。第三套“玉兰花开·珐琅彩”国宴餐具则更容易走进平常百姓家。这套国宴餐具用于开幕欢迎宴会之外的宴请，包含首脑们的工作用餐以及中国各界人士接待各国首脑贵宾的宴会餐瓷。

　　“Bring china home，Bring China home！把精美的瓷器带回家，把精彩的中国带回家。”赵春阳说，为了使此次“进博盛宴”餐具更出彩，设计团队先后探访数十处上海历史人文景点。整套“进博盛宴”系列餐瓷生产制作周期历时285天，研发和打样耗时4个多月，设计师们前期做了十多种设计预案，第17稿时才确定采用“圆”的设计哲学理念：圆融智慧，天圆润灵。这是玛戈隆特成立18年来承担的第10次大型国宴餐瓷设计与供应任务。每件精美的餐瓷都需要经过复杂而繁琐的88道工序，成品率仅只有35%，“把上海的文化元素带回去，就是把上海相应的与中国在世界中的位置相符的文化瑰宝与文化成就带回去，国礼代表了中国文化的自信。”

　　进博会结束之后，这一套骨瓷，也赢得了普通的消费者的喜爱。更喜爱传统文化、更喜爱创意产品，这是进博会带给年轻人的“礼物”。今年“双11”结束后，张勇也揭示了几组双11数据：第一，90后用户比例超过46%；海关数据显示，70%的通关产品由天猫成交；总交易中，40%的规模源于全球品牌的贡献。

　　业内人士表示，从进博会的全球关注，到“双11”的商业数据，直观展示了我国当前消费市场潜藏的巨大爆发力和非凡创造力。在三驾马车中，消费的引领作用得到集中彰显，消费的高端化、个性化和多元化升级趋势也得到充分体现。从中国经济来看，“双11”折射出日益提升的国内消费力和全球购买力，共同构成了中国经济实现高质量发展的消费支撑。