字节跳动张辅评：抖音已成为城市形象传播重要平台

　　经济日报-中国经济网北京9月29日讯（记者黄鑫）在日前举行的第三届丝绸之路（敦煌）国际文化博览会上，字节跳动党委书记、副总裁张辅评表示，移动互联网时代，短视频对塑造城市新名片、弘扬城市文化形象发挥了重要作用，抖音已成为对外展现城市建设成就、展现当地民俗文化的重要平台。

　　“抖音用户群体是有文化、有审美、有创造力的人群，他们乐于分享镜头捕捉到的城市之美和地方特色文化。”张辅评介绍说，抖音已在平台内容和用户积累之间，形成良性互动循环。大批优质、年轻富有活力的用户，以更符合年轻人表达方式和审美习惯的短视频作品，生动展示了一座座城市的多彩风姿，让抖音成为传播城市形象的重要平台。

　　据了解，作为国内月活跃用户突破3亿的短视频平台，目前抖音上与城市形象相关的视频数量已超过7980万条，总播放量超2230亿，收获点赞累计超70亿次。在抖音与敦煌、正定、西安三大城市合作打造城市名片的内容中，“如梦敦煌账号”发布的10条定制视频，五天便获赞19.2万，累计浏览超过1500万，挑战活动曝光数突破5.6亿，超过8万人参与。而“跟着抖音游敦煌”挑战赛，总播放量达9.94亿，网友点赞超过4500万，评论超过161万条，分享超过66万次。短视频平台及其激发出的网友关注热度，让敦煌这座古城焕发出勃勃生机。

　　海量的城市题材视频的背后，又蕴含着哪些城市文化符号？张辅评从视频类型、视频地区、视频特色等多个维度，对短视频对城市形象传播的赋能进行了深度解读。如“前100名城市形象”视频中，讲述地方特色饮食的视频超过三分之一，其次是商业景点、城市景观、传统文化、自然风光等题材内容；而从播放量来看，重庆、西安、成都三个西部枢纽城市超过北上广深等一线城市，盘踞播放量前三，重庆更是唯一一个在播放量上超过百亿的城市。

　　“前10的城市中，有5个城市是被有关机构所评定的2018年新晋的一线城市。”张辅评表示，重庆“李子坝”轻轨站与抖音背景乐相得益彰，用户的“科技”、“中国实力”等评论词语体现出网友发自内心的赞叹。除一线城市外，二线城市同样通过抖音展现了自己的“老民俗、新形象”。张辅评介绍，包括南宁、济南、温州在内的 11个二线城市，以差异化的地区风采吸引了网友的大量点赞和评论。“抖音内容全面而丰富，个性推荐搭配优质原创内容，让每个城市也都可以闯出自己的一片天地。”

　　借助短视频平台在用户中日渐增长的影响力，不少城市的对外形象得以显著改观。而城市形象和知名度的提升，也有效带动了城市地方特色经济和旅游收益的增长。以西安为例，2018年春节期间，西安市接待游客同比增长66.56%，旅游收入同比增长137.08%。