京奥十年：鸟巢年收入过亿背后的“绿色营销”

　　经济日报-中国经济网北京8月8日讯（记者顾阳）正值北京奥运会举办十周年之际，记者从国家体育场“鸟巢”运营方获悉，鸟巢赛后已连续多年实现盈利，十年接待参观人次超3500万。以“绿色、科技、人文”为发展理念，鸟巢通过品牌合作实现了经济效益与社会效益的双重发展。

　　国家体育场有限责任公司党委书记相军在接受媒体采访时透露，鸟巢的赛后利用主要从发展旅游及衍生商业、品牌无形资产综合开发、承接各类大型活动三大版块发力，取得了不错的成绩。截至目前，进入到鸟巢参观的总人数超过3500万，已经连续多年实现了盈利，目前年收入达2.5亿以上。

　　与此同时，对“鸟巢”无形资产的利用上，国家体育场更加注重对绿色奥运文化的传承，在相关活动中融入绿色理念的传播。通过鸟巢的品牌示范效应，推动了环保常识及消费理念的普及，甚至加速了新型环保技术与产品在相关行业的应用。

　　作为赛后绿色营销的经典案例之一，鸟巢“水漆第一刷”不仅受到行业内广泛关注，也有力推动了环保概念在大众层面的普及。据悉，冬奥会之前，国家体育场将联合晨阳水漆对鸟巢进行一次全面焕新涂装。作为世界最大的钢结构体育建筑，鸟巢此次整体涂刷面积预计20万平方米，采用环保水漆后可减少VOCs排放110吨，相当于110辆小轿车1年的尾气排放量。

　　国家体育场有关负责人表示，随着冬奥脚步临近，国家体育场一系列品牌合作及公益活动也即将开展。未来，在冰雪运动普及和推广“绿色、科技、人文”奥运理念方面，“鸟巢”品牌将凸显出越来越重要的价值。