浙江建德重振苞茶公共品牌 为乡村振兴插翅膀

　　图为建德苞茶文化展示中心内部　孔雁婷　摄

　　中新网杭州4月14日电(孔雁婷)严州大地春意盎然，新安两岸茶叶飘香。4月14日，多家茶商、茶企聚首建德，共同见证了苞茶区域公共品牌的诞生，这也象征着建德茶叶品牌发展将迈上一个新的历史台阶。

　　建德是中国茶都杭州的重要组成部分，汉代开始产茶，距今已有2000多年的历史，此后建德茶叶长兴不衰，共有茶园面积6.2万亩，茶农近3万人，各类茶叶企业64家，初制茶场100多家。

　　图为建德苞茶文化展示中心 孔雁婷 摄

　　目前，建德有千岛银珍、建德苞茶等国家地理标志保护产品和“浙江名牌产品”，有高山龙井、新安江白茶等珍稀特色品种茶。其中，始创于清同治年间的建德苞茶，从清末的名声大噪，抗战后的茶市萧条，再到改革开放后“建德苞茶”成功改名、走向世界，历经百年而兴盛不衰。

　　去年5月，建德启动了茶叶区域公共品牌建设计划，确定将地理标志证明商标“建德苞茶”作为茶叶区域公用品牌，正式开始打响建德苞茶区域公用品牌。

　　图为建德苞茶新叶 孔雁婷 摄

　　建德市副市长张早林在现场表示，建德苞茶品牌明确了“一个公共品牌、一套管理制度、一套标准体系、多个经营主体和产品”的发展思路，构建以“建德苞茶”为统一的区域公共品牌，中小企业自主品牌加盟的“子母”品牌建设体系。

　　据悉，到2020年，建德拟建成1-3家集茶叶种植、文化体验、产品销售于一体的“建德苞茶”品牌庄园，建成32个以上建德苞茶标准化示范园；培育3-5家年产值过3000万元、5-10家年产值过1000万元的龙头企业。同时，建德将启动实施标准化基地建设计划、标准化生产提升计划、品牌战略营销计划等三大计划。

　　图为茶农在茶园采茶 孔雁婷 摄

　　面对建德苞茶具体如何发展的问题，张早林提到，一方面将扩大有机白茶培育规模，做到标准统一，严格品牌管理、准入、监督、退出机制，提升茶叶品质，力争未来三年苞茶总产值翻一番；另一方面运用好“旅游+”“茶叶+”等模式，通过旅游产品来展示“建德苞茶”，通过“建德苞茶”宣传建德形象。

　　“中国茶叶品牌现在走的基本的道路是‘区域公共品牌+企业品牌+企业产品品牌’这么一个独特的品牌化之路。”中国农业科学院茶叶研究所研究员鲁成银在采访中表示，现在是品牌经济时代，建德苞茶是极具地域特色的优势资源，如何把资源变成效益，实现区域经济发展，包括乡村振兴，建德苞茶的品牌打造有着至关重要的作用。

　　图为建德苞茶公共品牌发布会现场 孔雁婷 摄

　　据悉，活动中与会者还参观了建德苞茶展示展销中心、文化展示中心等场地。4月15日—8月中旬建德还将进行苞茶基地茶文化体验、旅游推广、全民饮茶日、亮相中国国际茶叶博览会等系列推广活动。4月15日建德大同镇将开展“百年苞茶香闻天下”建德苞茶·千里岗茶园采茶节活动。(完)