国家新闻出版广电总局数字出版司司长、中国音像与数字出版协会副理事长张毅君发布了2016年度中国数字阅读白皮书
中国经济网北京4月14日讯（记者 吉亚矫）4月14日， 2017中国数字阅读大会在杭州正式拉开序幕。会上，国家新闻出版广电总局数字出版司司长、中国音像与数字出版协会副理事长张毅君发布了2016年度中国数字阅读白皮书。白皮书系统总结了产业一年来的发展状况与成就，描绘了数字阅读用户的阅读习惯与行为画像，并对数字阅读产业的未来发展趋势进行了展望与分析。
调研数据显示，中国数字阅读市场规模已达120亿左右，广告、版权等新形态的收入模式逐渐成熟。数字内容除了在数量上增长迅速之外，内容质量上也出现了突飞猛进的发展。全版权开发成为了数字阅读产业链上的重要一环，2016年近6成的热播剧均改编自文学作品。随着IP开发模式的不断成熟，泛娱乐领域的IP融合还将加速进行。在市场不断扩大的基础上，技术的发展进一步推动着数字阅读产品创新与产业升级。人工智能和有声内容的开发效果和使用感受，为消费者提供了前所未有的阅读体验。直播技术的应用，使作者和读者的互动方式步入新的层级，大大拓展了作品的传播路径。
白皮书同时勾画出精准的用户画像。2016年我国数字阅读用户规模已经突破3亿，增长率为12.3%。数据显示，女性用户数量更多，占58.5%，而男性付费意愿更强，占66.3%。随着收入的增长，用户对“知识见闻”类的内容需求则愈发迫切。在阅读深度方面，付费用户比免费用户的粘性更强，呈现阅读频率更高、阅读时长更长的特征。报告指出，付费群体中，70%的用户每次阅读的时间都在半小时以上。
从阅读时间和场所来看，超过半数的用户习惯于入睡前阅读。大数据显示，午休时间12点左右、下班途中17点左右以及入睡之前21点左右往往是数字阅读重要的时间节点。值得注意的是，目前听书用户市场的增长空间十分广阔。数字阅读用户中有近七成会使用听书功能，用户数量超过1亿，愿意付费的用户比例更高达65.3%。
从地域上看，数字阅读渗透率呈现差异，东南沿海省份的渗透率要高于西北内陆地区。其中，南宁、中山、贵阳、深圳、杭州、青岛、重庆、上海、成都、西安获得 “2016年度十大数字阅读城市”称号，在推动全民阅读中起到标杆作用。
（责任编辑：王炬鹏）
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