发挥公益诉讼职能筑牢广告文明屏障

　　□ 丁慎毅

　　某科技公司在推广妇炎洁相关产品时，通过发布“洗出少女粉”等贬低损害妇女人格的低俗广告进行恶意营销，造成恶劣社会影响。检察机关通过发出检察建议，督促行政机关依法查处企业广告违法行为，两家涉案企业共被罚款130万元。2022年11月25日，最高人民检察院会同中华全国妇女联合会联合发布妇女权益保障检察公益诉讼典型案例，其中包括这起“江西省樟树市检察院督促整治低俗广告贬低损害妇女人格行政公益诉讼案”。

　　（据11月25日上观新闻）

　　2021年8月1日，江西某公司委托某科技公司对妇炎洁女性个护保养系列产品提供运营、策划、推广、销售等服务。2022年4月30日，该科技公司在天猫妇炎洁官方旗舰店推广销售“妇炎洁玻尿酸玫瑰滋养洗液”产品时，在商品详情页面的广告宣传中使用“越来越黑我该怎么办”“洗出少女粉”等大量低俗、恶俗、媚俗用语，贬损妇女人格尊严，造成了恶劣社会影响。

　　在现实中，广告内容打色情擦边球、性别歧视、贬低女性的案例不在少数。此前，从“全棉时代”“茶颜悦色”“捡篓子”马克杯、“官人我要”茶包，以及李诞为女性内衣品牌带货时宣传“让女性轻松躺赢职场”，Ulike脱毛仪“没有蓝宝石，我不脱”，再到7-11的“她不醉，没机会”……都被众多网友认为是在打低俗的擦边球。检索以往案例，除了李诞被罚87万元、椰树集团被罚60万元、Ulike脱毛仪低俗广告投放商被罚50万元，大多数涉事单位和人员往往以一句道歉、审核不严就此了事，这或许是低俗文案前赴后继的一个重要原因。

　　由于广告的受众是不特定人，往往不会有人直接起诉广告主和广告公司，往往是上了热搜，舆论不断发酵后，有关部门才去调查或之后作出处罚。商业广告不单单是为商品引流，同样会产生深远的社会影响，事涉社会公共利益，而公益诉讼检察，被称为是距离社会面最近、产生司法效益最快、最直接的检察业务，在促进依法行政、维护国家和社会公共利益等方面也承载着公众更多的期待。

　　此次妇炎洁低俗广告案，广告主和广告公司两家涉案企业分别被罚款80万元和50万元，并通过解聘、降薪等方式追究了20余名涉案相关人员的责任。相比行政处罚有时到位有时缺位，以公益诉讼筑牢广告文明屏障是更好的办法。值得一提的是，此次办案过程中，检察机关协同行政机关持续跟进涉案企业整改进展，积极引导企业承担社会责任，相关企业已主动发起和参与多项妇女权益保障公益性活动，并捐赠245万元用于疫情防控。此案借鉴了环境公益诉讼修复生态环境的办法，让广告主和广告公司参与多项妇女权益保障公益性活动，既通过重罚起到震慑作用，也通过妇女权益保障补偿活动起到教育作用。期待更多低俗广告被纳入公益诉讼。