全民狂欢的双11购物节中，美妆产品在其中占有不小的份额。
“从十月开始就一直在拍双11广告客户投放的视频。”网红美妆博主张铁锤告诉记者。
去年还是广州某化妆品公司的一位普通职员的张铁锤以“用铁锤验货”，在美妆界打出了自己的一小片“江山”，今年他第一次加入双11的队列。
对于他来说，这是一件让人激动的事情。“就是做视频做得有点累。”张铁锤说。
“双11之前是‘种草’的阶段，最近大家都不买，都在等着最后那天的优惠力度。”张铁锤自称作为“腰部”网红，虽然没有头部网红那样风光，但是也有一些大品牌来找他投放广告，“他们需要大范围的‘种草’，才能打好关键一战”。
想创意最熬人
创意对于视频广告来说是最重要的事。为了让大家能点进去看自己拍的视频，张铁锤冥思苦想，想到怀疑人生。
“每天最少拍一条，这已经够我忙了，要拍好东西，还是要花费很多心思的，想文案占了很多时间和脑力。”最近一两个月，尽管刚有了助理帮助自己处理一些事情，张铁锤还是几乎天天都是凌晨才能休息，每天只有四五个小时的睡眠时间。
“公司配了人为我的内容出谋划策，但是不符合我一直以来的视频风格，所以90%以上还是要我自己来。”
最初他拿着铁锤和美妆产品验货的场景深入人心，在短视频平台上火了起来。如今，他开始做广告带货，延续此前的风格。
拍视频时，在镜头前NG、笑场，不满意重新想创意，是经常发生的事情。“一句话经常说很多遍才能满意。双11的流量一共就那么多，各大商家都在竞争，视频一定要做得出彩些，才能吸引人。”张铁锤说。
网红翻车时常有，自己试试才知道
“其实广告产品就是要自己多去亲自试用，才能真正知道好在哪里，缺点又在哪里，准备做得不充足，挺容易翻车的。”张铁锤说。
有一次，他在推荐某个韩国品牌的产品时说，这个产品中没有酒精，而上货后他发现产品的成分中是含有酒精的，于是马上删掉了自己当时的“种草”视频，并告知了粉丝。
当带货网红发生“不粘锅”直播翻车这些类似的事件时，圈内大家都是看看热闹，而张铁锤则不忘记提醒自己，一定要坚持提前全面了解产品，不能因为工作忙而忽略了细节，也不能轻易涉足自己不懂的领域。
“不管什么，都要自己亲自试了，觉得都很了解了，才可以再告诉大家。”张铁锤说。
作为男美妆博主这个特殊群体的一员，张铁锤觉得，自己尽管没有太惊艳的颜值，但是“特点鲜明”，很容易让大家记住。在做视频上，他坚持做自己，而不是去盲目地羡慕和跟随别人，在做事上，他也要求自己不要忘记了最初的初衷，把产品最真实的一面用自己的方式表达出来。
南方日报记者 王越莹
统筹：谢苗枫 曹嫒嫒
（责任编辑：佟明彪）
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