■本报记者 贾 丽

　　在世界杯开赛前夕，不少企业为了吸引业界眼球，都拿出了“大招”。

　　近日，一则带有华帝董事长亲笔签名的公文，在网上流传，公文上承诺：“法国队夺冠，华帝退全款”。短短十个字，信息量却如此爆炸，瞬间刷屏社交媒体，引发网友热议：华帝到底在搞什么大事情？

　　华帝内部人员出面解释称，在今年3月份，华帝正式成为法国国家足球队官方赞助商。为了支持法国队并迎接618，公司作出决定：若法国国家足球队在2018年俄罗斯世界杯夺冠，则对于在今年6月份，购买华帝“夺冠套餐”的消费者，华帝将按所购“夺冠套餐”产品的发票金额退款。

　　一位华帝公关部负责人接受《证券日报》记者采访时表示：“‘夺冠套餐’指的是公司指定的产品，这次方案是公司董事会通过的。”

　　家电业营销专家洪仕斌认为：“华帝这波操作较为巧妙，玩法有新意，借助世界杯热点，将消费者购物欲望和竞猜相结合，又卖产品又可起到品牌宣传的作用。华帝正围绕球迷需求展开产品、技术、营销的全面布局。”

　　据悉，华帝还起用了足坛传奇前锋蒂埃里·亨利为其品牌代言人。

　　而TCL此次也签下了足球明星。据了解其选择了与巴西著名球星、法甲巴黎圣日耳曼现役球员内马尔·达席尔瓦签约，并将目标锁定在对欧洲、北美、南美及其它新兴市场的深度开拓。

　　TCL的体育营销已经有多年历史，1994年，TCL开始了体育赞助之旅。以赞助中国足球甲级联赛为起点，随着国际化进程，TCL的体育赞助范围也扩大到了海外：在澳大利亚，TCL赞助当地热门的赛马、棒球、橄榄球赛等。

　　而TCL的体育营销大多与国际化战略同步的。在TCL千亿元的收入中，近50%的营收来自于海外，海外市场对TCL来说极为重要。

　　TCL集团品牌管理中心总经理张晓光表示，“TCL从2017年开始逐步梳理战略体系、战略框架、运营方向，目前TCL的全球战略升级到‘全球化品牌输出’阶段，在世界舞台上与国际顶级品牌同台竞技。世界杯期间，TCL也将围绕消费者推出一系列营销活动。”