电影市场风云变幻 赢得票房需要七种武器

　　7天的春节档,电影市场给出了36亿的耀眼成绩,相当于2016年1月份的总票房,相当于2008年全年票房。在黄金档期及多部热门影片助推下,截止17日上午,2月份票房成绩已超47亿,最终票房毫无疑问将超越2015年7月(55亿)再次刷新单月纪录,加之19日《卧虎藏龙2》入市加温,大盘或创造出超65亿票房,同时,美国市场在2月份或再次“甘拜下风”,拱手让出全球第一市场。电影市场当然不是凭空就能如此繁荣,让我们以猴年春节档电影为例,来细数电影大片狂揽票房的七种武器。

　　七种武器之一:长生剑——明星

　　古龙自己曾经说过,第一种武器长生剑要说的其实是“笑”,笑能征服人心。换个说法,“笑”也就是脸面,在电影里,脸面就是明星。观众进入电影院之前,最经常的就是通过明星来判断电影,就好像看一个人,最先看到的总是他的脸。春节档三部大片,《美人鱼》的明星有邓超、张雨绮、罗志祥;《澳门风云3》有周润发、刘德华、张学友、张家辉、李宇春、刘嘉玲;《三打白骨精》有郭富城、巩俐、冯绍峰。坦白讲,拼明星,三部电影各有千秋,脸面是都够了。否则也不可能挤入春节档。

　　七种武器之二:孔雀翎——宣发

　　在古龙的小说中,孔雀翎是一种不存在的暗器。它代表的是信心,是声势。这就好比电影的宣传,无论电影质量如何,先声夺人是必须的。春节档电影中,《美人鱼》不仅在前期请莫文蔚郑少秋唱主题曲,在之后的路演中,星爷也是每站必出;而在《澳门风云3》的宣传中,更是有博纳总裁于冬亲自出面喊话,系列票房要超30亿;至于《三打白骨精》,乘着猴年风势,抛出“郭富城上春晚”烟雾弹,也一样吸引大众目光。各大宣发公司使出浑身解数,要的就是个声势。

　　七种武器之三:碧玉刀——制作

　　《碧玉刀》中的段玉是个不谙世事的少年侠士,不曾练达人情,却以他几近天真的诚实赢得了一帆风顺的“运气”。碧玉刀的力量好比电影中制作的力量,制作需要正是诚实。《澳门风云3》携前两集大势而来,拥有强大明星阵容,却成为三大片垫底,输就输在制作不够诚实,让观众感到受骗。《美人鱼》玩老梗一样获得喝彩,则是因为即使梗老也一样诚意十足。而《三打白骨精》更是凭借精致特效,口碑逆袭,后期敢追而上。

　　七种武器之四:多情环——院线

　　多情环代表着对敌人的挟制,是双刃的,可取人也可取己。这像极了中国目前电影市场上电影发行与院线的关系。春节档三大片背后均有院线支持,院线支持的好处一个是保证排片,一个是在分成上可以做出最符合投资方的数据。但是这好比一把双刃剑,发行与院线联合垄断,破坏的是市场规则,短期或可看到利益,长期看来,无意有损市场。

　　七种武器之五:离别钩——导演

　　离别钩能持续起作用,最重要是“戒骄”。放到电影市场,不是说导演还能说什么。首先一个导演能够成为武器,就证明他/她已经打过胜仗,让人们记住了名字。春节档三大片,周星驰自然是响当当,王晶一样在电影圈打滚多年,郑保瑞虽然刚出头也已经证明过自己。三位导演不出意外,都是电影加分项。可总所周知,导演王晶竟在电影上映几天之后,与网友对骂,对骂的结果自然是使电影口碑更加低沉,而更令不少人认为《澳门风云》系列已经到头。

　　七种武器之六:霸王枪——类型探索

　　霸王枪寓意勇气,而作为电影市场武器的“类型探索”同样需要的也是勇气。春节档电影,要说类型创新,除了《三打白骨精》,还有《年兽大作战》。《三打白骨精》将中国传统神话纳入好莱坞神魔系统,在视觉特效上一方面靠近现代,一方面又蕴含传统。而《年兽大作战》就更加勇气可嘉,在国内儿童动画片一直难以打开局面的情况下,该片以“年”的传说为基础,创作具有本土文化韵味的节日动画片,虽然票房收入并不是显著,但是这份勇气必将会有回报。

　　美人鱼发行方光线传媒2月15日的股票走势图

　　七种武器之七:拳头——资本

　　拳头不是一种武器,但它却是最有效的。资本不属于电影本身,但它才是决定票房的秘密武器。当《美人鱼》在上映之前签了18亿保底协议的时候,也就意味着它必将在春节档独领风骚。所谓保底,就是制片方与发行方在电影上映前签订一个对赌协议,先制定一个数额,制片方可以提前获得这笔高额收益;但如果实际票房超出这个数额,发行方往往能优先获得额外收入。而资本的秘密远不止于此,票房数字对于它们来说也许只是面子,最后资本借着这个面子回归资本市场,那才是它们的主场。电影人辛辛苦苦,费尽心血,很可能只是在为他人作嫁衣。