11月26日，《动漫蓝皮书：中国动漫产业发展报告（2013）》在京发布。报告指出，中国目前处于动漫产业化的初期阶段。

　　中国现处于动漫产业化的初期阶段 软实力较落后

　　蓝皮书指出，我国动漫产业发展迅速，产值从“十五”期末不足100亿元发展到2012年的近760亿元。但在快速发展的同时，我国动漫产业也存在很多不足的地方，与国外发达国家相比，存在很大差距。

　　缺少版权保护是制约我国动漫产业良性发展的主要原因之一，《动漫蓝皮书》主编卢斌认为，我国知识产权保护领域存在严重缺口现象，未来政府应创造良好的市场环境来保护动漫产业。“文化产业的发展，一个前提是要有良好的社会环境，具体讲应该是有一个良好的市场环境，我们国家在知识产权保护的这个领域做的是非常差的，动漫产业经济的最大收益是来自于衍生品的开发和品牌的授权，但是这得有一个前提就是整个社会对知识产权、版权创意者的尊重，只有在这种情况下，动漫原创工作者的创意收益才能得到保证。”在保护动漫产业方面，香港特区政府为内地树立了很好的榜样，香港大公报副主笔马浩亮表示，动漫企业发展良好的关键取决于知识产权署和海关的作用，它们有效地促进了文化创意的发展。

　　“知识产权署，它有专项资金来鼓励创意，特别是加强对中小企业的扶持，再一方面，它对各种企业能够充分的放权，就是让企业能够根据市场的需要来创造这个有竞争力能吸引人的好产品，没有过多的行政干预；香港海关在保护创意方面有广泛的搜查和逮捕的权利，版权条例也能够与时俱进的去修改，能让企业的这种创意得到很好的保护。”

　　根据《动漫蓝皮书》内容，中国目前处于动漫产业化的初期阶段，软实力方面还比较落后，虽然也进行了一些国际化尝试，但取得的效果还比较有限。《动漫蓝皮书》主编、中原动漫研究院院长牛兴侦认为，现阶段动漫产业从业人员过于年轻，缺少历练，国际化视野还远远不够，中国动漫产业应将国际化理念和中国本土化特征有效结合。

　　“很多反思的地方还在于不能太盲目地照搬照套国外的模式，还应该把国际化理念和中国市场的实际具体情况相结合起来，原则性的、行业规律性的这些东西是要必须把握的，在题材方面、角色形象设计方面一定是要跟我们这种本土化的特色紧密地结合在一起，所以《功夫熊猫》给我们带来的思考还应该更多。”

　　近年来国产电视动画片交易价格出现了明显的下降

　　以卡酷为例，自2007年以来驶入了发展的快车道，三年时间年收入从2006年的3050万元增加到2009年的1.13亿元，总资产由4000万元变成近2.4亿元，净利润则由亏损600万元转为盈余3442万元；2011年收入达到了1.96亿元，其中衍生产品的销售额超过1.04亿元，实现了跨越式发展。

　　根据广电总局统计数据显示，近年来全国广播电视节目交易金额一路走高，2006年电视动画片销售总额为11834万元，2007年为23740万元，2008年为20214万元，2009年为41579万元，2010年为81954万元。但电视播出收入额与动画片投资额之间的缺口差额仍旧偏大，而且很多动画制片人士普遍认为，动画制作单位面临的生态环境存在恶化的倾向。

　　近年来国产电视动画片交易价格出现了明显的下降，据抽样调查显示，平均交易价格仅相当于五年前的1/5~1/4，与此同时，因制作质量提升和人力资源使用所产生的制作成本却在成倍递增。在内容动画片遭遇卖片难、卖价低、音像图书授权走低和衍生商品授权难以入局的整体困局的同时，所谓的“产业动画片”却格外红火。

　　近年来，大量玩具、网游、服装、日化等行业大举进入动画片领域，以此带动原有商品的销售。很多电视频道的黄金频道被这些产业动画片所占据，而原本需要购买的动画片却被免费送播甚至是反向搭钱的动画片所取代。一些不良的“明规则”“潜规则”浮出水面，带有极强广告色彩的“产业动画片”在黄金时段的电视屏幕上大放光彩。

　　“限播令”对动画片收视率产生极大影响

　　蓝皮书指出我国动画产业播放平台及播放政策存在垄断和偏差，阻碍动漫产业发展，导致产业发展畸形。以目前动画产业行情计算，每分钟国产电视动画片成本在1.2万—2万元，而如《喜羊羊与灰太狼》系列动画电影的制作成本则高达每分钟14万元，投入几百万甚至上千万制作一部动画片并不稀奇。但现实中动画播出费用最多只有制作成本的1/10，一些频道引入动画片价格仅为50—300元/分钟，但即便如此依然出现动画片在电视台扎堆播放的现象。电视台和影院院线掌握公共的播放平台资源，对各制作公司送来的动画片进行压价，长期以来，电视台处于强势的“垄断”地位，成为导致低播出费的主要原因。

　　同时，蓝皮书指出动画播放政策出现偏差，自2006年9月1日起，国家广电总局要求全国各级电视台所有频道在每天17点—20点，均不得播出境外动画片及境外动画资讯节目和栏目，并要求在动画频道和少儿频道中国产动画每天播出量不少于70%。2010年9月1日这一要求延长至17—22点。

　　蓝皮书指出，“限播令”对收视影响及国产动画片播出需求量都产生极大影响。一方面，实际播出后，国产动画片播放时段的收视率比国外进口动画片差了很多，电视台在执行黄金时段播放国产动画片后，收视份额和收视率双双下降。另一方面，“限播令”使电视台对国产动画片播数量激增，但国产动画片质量及生产量还存在严重断层。数据表明，由于国产动画片制作水平层次不齐，动画片播出资源缺乏，无法支撑收视率和广告收入。一些电视台为了改变低收视率现状采用极端方式，在寒假期间及周末从早上7点到下午5点全天12小时连续多集播放《喜洋洋和灰太狼》。

　　蓝皮书表示从国内动画现状来看，分钟数的增加并没有带来质量的提升，反而产生了大量低端动画。政府政策应倾向奖励质量优异的动画片，鼓励产值提升动画基地。创造合适的产业系统，改变影视播放的垄断及偏差，向公众展示更多更优秀的中国好动画。

　　政府依然是我国动漫节展的主要推手

　　蓝皮书指出，近些年我国政府对动漫产业的政策扶持与资金支持，极大地带动了各地方政府对于动漫类节庆展览的举办热情，在全国34个省、区和直辖市中已有超过九成举办过动漫类节庆、展览或比赛，既有独立的动漫主题展会，也有附属于其他展会的动漫活动。

　　动漫展览是动漫产业进行集中式品牌营销与形象推广最为重要的媒介手段，是融合现场展示、品牌推广、无线传播和社会化营销等形式于一体的整合化营销途径。据不完全统计，全国各地在2012年举办的动漫节展活动总数超过了70个，举办地点囊括了全国24个省、区和直辖市，广东省和浙江省以各自举办了9个展会位居全国之首，其中举办了5届及以上动漫节展的高达24个。

　　动画电影"品牌化"推动国产动画发展

　　蓝皮书指出，中国动画电影产业必须感谢动画电影的“品牌化”，正是因为这个策略，中国动画电影才出现真正赢利的案例。《喜羊羊与灰太狼》是动画电影品牌化的代表，500多集的电视动画片铺垫培养了庞大的观众群体，这些观众群体支撑了《喜羊羊与灰太狼》五部系列动画电影一直保持高票房的数据。《喜羊羊与灰太狼》票房的成功，对于当年的动画产业非常珍贵：因为在此之前，国家下大力气扶持动画产业，高校大规模招生，无论在人才、政策、资金等方面都对动画产业倾斜，但一直无法出现票房赢利的国产动画电影。

　　近两年我们看到的事实是，遵循“品牌化”电影策略的影片的票房，要远远大于坚持原创路线的动画电影票房。依靠“品牌化”电影的创作策略，单凭票房能够赢利的中国动画电影在短短的几年内如雨后春笋般出现，这在四五年前是不可想象的。客观地说，中国动画电影近年来能够获得市场的认可，绝大部分的功劳应该归属于动画电影的“品牌化”策略。

　　以情感、职场为主题成人动漫市场升温

　　蓝皮书指出随着网络的发展，以情感、职场、生活和社会为题材的成人动漫逐渐增多，并受到青年人的追捧。蓝皮书表示动漫在欧美日韩国家已实现全民化发展，但在中国动漫主要针对人群仍为青少年。随着“少子化”现象的日益突出，导致少儿动漫消费市场逐渐萎缩，国内成人动漫消费市场开始升温。

　　蓝皮书中提到截止2012年年底，我国网民规模达到5.46亿人，网络视频用户已达到3.72亿人。动漫传播渠道不断拓展，也使越来越多的成年人通过这一新渠道接触、观看漫画。《我叫MT》、《十万个冷笑话》、《啦啦啦德玛西亚》等动漫的走红，也都是契合网络时代青年人的观看需要。成人动漫市场也将成为今后国内动漫市场发展的新方向。

　　“草根”动画发展迅猛

　　蓝皮书中提到近年来，3D动画开始流行，逐渐占据了影院动画市场，然而在互联网和新媒体中以形式独特多样的原创“草根”动画也拓展出一个全新的舞台。例如获得网络秋季影展最佳动画奖的《李献计历险记》，受到众网友追捧。原创“草根”动画不仅颠覆了人们停留对在国产动画《大闹天宫》、《黑猫警长》、《铁扇公主》的时代印象，还弥补了影院和电视动画形式单一、互动性差的缺陷。

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