在甘肃庆阳，香包俗称“绌绌”或“耍活”。这项起源于公元前2300余年的古老技艺，承载着端午赠香包祛邪纳福的传统习俗。2006年，庆阳香包被列入首批国家级非物质文化遗产代表性项目名录。如今，这枚小小的庆阳香包不仅连接着千年的文化根脉，更在互联网浪潮中焕发新生。
5月27日下午4点，在甘肃庆阳西峰区锦绣坊文化产业街的庆阳岐黄文化传播有限公司，绣娘楚晨准时开启了“陇姐优品集市端午专场”的首场直播。中国经济网记者魏金金/摄
近年，老手艺变身国潮单品。有别于其他香包，庆阳香包以其古拙质朴、富有原始文化遗存成为年轻人眼里的“香饽饽”，一些含有中药香料的香包更是成为不少人的搭配新宠。端午临近，庆阳香包迎来了订单高峰，五色绳手链、龙舟粽子香囊挂件、中草药十二生肖挂件等成为直播间的爆款。
一针一线绣出美好生活
刘兰芳是庆阳香包绣制省级代表性传承人，也是庆阳岐黄文化传播有限公司总经理兼设计总监。8岁起，刘兰芳就跟着外婆与母亲学习香包绣制，这位与香包相伴半世纪的传承人，如今将指尖技艺转化为“致富密码”。她创新“公司+基地+合作社+工坊+互联网”模式，累计带动2万名妇女就业，多数绣娘月均收入在3000元左右。
“我们这边有很多70后、80后、90后，很多是二、三十岁的年轻小姑娘，有一些是成家的或是有孩子的妈妈们，还有一部分是残疾人。我希望通过我们这个平台，既可以帮助她们掌握一门手艺，也可以帮助她们增加一份收入，‘绣’出女性的尊严与幸福。”工坊里，聋哑绣娘康藏的故事尤为动人：在刘兰芳的悉心指导下，她13年潜心学艺，不仅练就了精湛的手艺，更收获了美满的家庭。
在庆阳岐黄文化传播有限公司，绣娘们正在赶制端午香包 中国经济网记者魏金金/摄
在刘兰芳眼里，这些平凡的绣娘，或许没有很高的学历，没有光鲜亮丽的职业，但大家用双手一针一线绣出美丽的香包，传递出了她们对生活的热爱和对身边人的祝福。一些留守妇女，在默默顾家的同时，利用空闲时间制作香包。这些香包在给她们带来经济收入的同时，也让她们在生活中找到更大的价值与意义。
“每天在店里看到很多人专程来买我们制作的香包，他们脸上洋溢出的那种满足喜悦的表情让我感觉很幸福，我觉得我们工坊的绣娘们真的是在做一件有意义的事情。”刘兰芳如是说。
新生代的新“秀”法
近年来，借助小红书、抖音、快手、京东、淘宝等平台的营销传播，庆阳香包越来越火，其独特的拙朴之美正在被越来越多的人发现。刘兰芳说，目前公司80%的市场订单源于线上。为了让庆阳香包更好融入当下生活，她设计出了家居饰品、香包抱枕、香包窗帘扣、汽车挂件、香囊等各式各样的物件，用于满足不同生活场景的需求。
刘兰芳（左一）正在和绣娘探讨香包针法和配色 中国经济网记者魏金金/摄
从影视剧妆造到连锁餐厅周边，从文化机构到超市便利店，庆阳香包的功能场景早已不再局限于过往。“我们不放弃任何可以实现非遗跨界融合的机会。”刘兰芳告诉记者，今年“庆阳香包民俗文化节”期间，她们主推“蛇”元素的首饰类、包类周边，就是希望小姑娘们在日常生活中可以将香包穿戴在身上。
如今，刘兰芳的女儿张煜瑶、儿子张煜琛相继加入到庆阳香包的传承中来，一些有平面设计专业背景的大学生因为热爱也陆续加入进来。年轻血液的注入，注定将为非遗发展带来新的生机和活力。
“庆阳香包上每一针每一线都藏着老祖宗的智慧，这些香包记录着我们庆阳的风土人情和美好祈愿。以前我们守着老传统，香包很难走进市场，现在我们学配色、学创新，还带着大家玩新媒体，各种实用新品让传统香包‘穿’上了潮流新衣。”张煜瑶谈道。
寄望飘香海外
如今，越来越多外国友人爱上中国非遗。中国非遗本身承载的东方美学与古老民族智慧，让他们为之惊艳与痴迷。俗话说“有图必有意，有意必吉祥”，至今仍保留多神崇拜和原始图腾文化的庆阳香包也不例外。
2024年底，刘兰芳制作的庆阳香包在中法文化美食节期间大放异彩，当地人对庆阳香包的精美设计和深厚文化内涵赞不绝口。此前，为让庆阳香包走向世界，刘兰芳先后赴美国、意大利、埃及等地推介庆阳香包民俗文化。刘兰芳表示，近几年，“兰芳香包”接到了一些海外订单，多是为法国、德国做一些民俗与时尚相结合的产品设计。她们一直都在关注海外文创发展动向和色彩偏好，明年准备参加广交会，向更多海外展商推介庆阳香包。
“以前，每当创作出一件受市场青睐的作品时，我总会欣喜不已，甚至为这份成就感到自豪。如今我深知，真正了不起的是我们的老祖先。在物质匮乏的年代，他们依然怀揣着对美好生活的憧憬，将对后辈的深深祝福一针一线绣入香包。正是这份代代相传的匠心与信念，铸就了我们今天的幸福。”在刘兰芳看来，香包的“香”不仅源于其内含中草药的芬芳，更因其每一针都寄托着对美好生活的祈愿。她希望未来庆阳香包可以走得更远，让它的“香”感染更多的人。（中国经济网记者 魏金金）
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