“朕要看电影”让传统文化全方位渗透年轻人生活场景

　　2019年贺岁档期间，朕的心意·故宫食品与万达电影再度携手，重磅推出第二届“朕要看电影”贺岁主题活动。本次主题活动在去年的基础上进一步升级，通过利用优秀的传统文化打造出充满创意的多维度线下互动与沉浸式体验，使步入现场的观众在观影之余，仿佛置身于绮丽繁华的宫廷大戏现场，深度感受中华传统文化的瑰丽之美，为传统文化的传承与传播又开创全新输出方式。

　　食为载体，为传统文化注入“年轻灵魂”的脚步永不停歇

　　一直以来，朕的心意·故宫食品就以发掘5000年东方生活美学，以文创食品形式承载和传播优秀中国传统文化，定义并倡导新中式生活方式为品牌使命，致力于宫廷文化生活研究与传播。

　　从成立至今，品牌不满足于对传统文化元素和内容简单的复制粘贴：无论是以宫廷文物为蓝本以锦缎为画布的中秋爆款锦盒，还是美食嘻哈歌曲刷屏h5;无论是与古风美食大v李子柒联手开发宫廷美食，还是与抖音跨界合作的宫灯造型月饼礼盒，以及与必胜客联手打造的“芝心踏月——宫廷团圆礼盒”……朕的心意·故宫食品利用每一次自有产品研发，跨界合作以及线下线上活动的宣传机会，同步结合品牌对传统文化与当代中国年轻人喜爱的视觉审美、传播语境、青年文化的跨界深度研究，将传统文化，流畅自然又充满趣味的传播进年轻人的心中，为传统文化源源不断注入“年轻灵魂”。

　　新空间新玩法新场景， “宫廷风”吹入年轻人高频生活场景

　　与万达电影的春节合作，是朕的心意·故宫食品又一次新的尝试。据猫眼研究院发布的《2018年中国电影市场年度数据洞察》显示，2018年全国电影总票房约609亿元，共有17亿人次在2018年走入影院观影，其中29岁以下人群占比58%以上，影院毋庸置疑已经成为中国年轻人线下高频的娱乐生活场景。

　　朕的心意·故宫食品正是看中了万达电影在年轻群体中强大的号召力，针对年轻观影人群的到店停留习惯与消费习惯，特别策划了可以被观众携带和珍藏，蕴含强烈文化气息的爆款单品：“朕要看电影”朱批爆米花桶桶底特别设计朱批“彩蛋”;以现藏于北京故宫博物院的《韩熙载夜宴图》为原型设计的典藏版影票兑换券礼包;限量版富贵吉象饮料杯的设计，取自故宫博物院藏文物“御花园承光门内鎏金铜象”，影迷朋友甚至可以带着杯子规划一次去故宫寻找象原型的“寻宝之旅”……

　　传承与创新并行的“高颜值”线下场景和文化单品，已经成为年轻观众表达个人品味，社交网络主动传播主动发布的媒体素材。让每一个中国年轻人都成为主动传播和宣扬中华传统文化的使者。

　　传统文化搭载观影场景 市场化联合开发成就跨界盛宴

　　故宫文化历经600年风雨沉淀，其代表的宫廷生活文化承载和提炼了中华文明中极致优秀的传统文化，是传统文化的集大成者。文化IP代表着更强大的影响力和更长久的品牌持续力。

　　几年来，故宫文化在以朕的心意·故宫食品等品牌为代表的努力下，迎来了更加开放自由的文创阶段。本次与万达电影的合作，通过挖掘传统文化焕发的IP能量，为影院提升观众的综合性观影体验，为开发影院周边产品提供了全新思路，助力万达影城打造年轻人群体热衷的集文化、娱乐、休闲为一体的新式生活场景。

　　可以预想，未来的观影场景，除了不断为影迷提供极致而多元化的观影体验外，还能搭载爆款传统文化IP，深度激活并开创玩法。而朕的心意·故宫食品也将与更多年轻人热爱的品牌、媒体与企业，一起深挖、生产和运营故宫文化内容IP，更多维度，更多形式展现和传播中国传统文化魅力深远的文化价值。