“财政贴息+以旧换新”红利释放 消费主引擎马力足

记者 陈芳

消费是经济增长的“主引擎”，也是民生幸福的“晴雨表”。进入年底消费旺季，商家、店家通过IP联名、首发首秀、丰富业态等方式加力促消费；财政贴息、以旧换新等政策红利不断释放，进一步激活消费。

近日，上海证券报记者通过实地探访，体验新消费业态，追踪消费市场的新活力和新趋势，感受消费“主动力”释放的强大动能。

适配性增强 新业态蓬勃发展

在北京东城区的龙潭中湖公园里，市民王先生跑步前，先站在智能健身步道起点处，面向马拉松智能打卡杆“刷脸”识别，随后运动里程、平均配速等数据实时同步至手机。他感叹道：“跑道智慧升级后，更具‘未来感’。”

戴上AI（人工智能）+AR（增强现实）一体式眼镜，演讲时能轻松“脱稿”；登录在线旅游平台，AI导游可以快速生成目的地旅游攻略；进入酒店，送餐机器人不仅可以远程按电梯，还可以和旅客互动、打招呼……“人工智能+消费”场景不断扩展。

人工智能已成为促进消费的“催化剂”。截至今年上半年，我国生成式人工智能产品用户规模已达5.15亿，应用场景持续更新，终端新产品竞相涌现。

线下新消费业态蓬勃发展的同时，线上新模式也吸引了越来越多的消费者。

“我下单购买了一盒急性肠胃炎的药，15分钟就送到了，还配了一杯温水，真是高效又贴心。”市民侯女士告诉上海证券报记者。

当前，即时零售已经成为消费者线上常用的新消费模式之一。近期各地流感高发，各大网购平台即时零售中，抗病毒药物销量明显增长。京东买药秒送数据显示，11月17日到11月23日，奥司他韦销量环比前7天增长4.5倍。

“目前，我国即时零售正处于迈向万亿级规模的关键节点。”商务部研究院电商所所长杜国臣近期在发布《即时零售行业发展报告（2025）》时表示，随着即时零售对本地零售供给体系的持续渗透，居民对即时零售的认可度不断提升，即时零售已从满足应急需求演变为日常生活方式。

从线上到线下，在新业态、新模式驱动下，我国消费市场潜力持续释放。

面向未来，新业态、新模式增长空间巨大。工业和信息化部、商务部等六部门近日联合印发的《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》提出，鼓励开发家庭服务机器人、智能家电和人工智能手机、电脑、玩具、眼镜、脑机接口等人工智能终端，以智能产品为载体提供娱乐、健康、陪护等生活服务。

中国消费经济学会副理事长、北京工商大学商业经济研究所所长洪涛对上海证券报记者分析称，人工智能技术在健康管理、情感陪护、绿色消费与跨境电商等领域持续拓展，其终端产品有助于推动消费结构朝着智能化、多样化方向演进，从而推动消费结构升级与经济高质量增长。

多维政策发力

服务消费优化升级

走进北京西城同春园饭庄，黄色的“华天×西游记”盲盒在前台异常醒目，该盲盒随“西行盛宴·臻味双人餐”赠送，内含动漫角色手办或主题周边。

“老字号+知名IP”的创新模式通过跨界“链接”了年轻消费群体，吸引了不少消费者前来体验。同春园饭庄所属的北京华天相关负责人介绍，此次华天与央视1999版《西游记》动画的联名，是老字号响应政策号召、探索“美食+文化”消费新模式的实践。

国家统计局数据显示，10月，我国餐饮收入同比增长3.8%，增速比9月加快2.9个百分点。今年以来，以餐饮、旅游、养老等为代表的服务零售额增长持续快于商品消费。

细分市场不断升级扩容，服务消费潜力持续释放。

55岁的萧女士今年退休后，频繁开启错峰旅游。“我们选旅行目的地时很‘随心所欲’，哪儿没去过就去哪儿，哪儿便宜就去哪儿，还可以说走就走。”萧女士说。

去哪儿飞行大数据显示，今年以来，55岁到70岁的“银发族”已乘坐飞机打卡了全国255个城市，其中拥有独特自然风光或历史古迹的小城越来越受到老人的青睐，包括内蒙古乌兰察布、河北邢台、新疆奇台等。

多维度政策密集发力，服务消费潜能激活。

除了产业政策，今年以来，财政、金融政策齐发力成为促消费政策的新特点。5月，央行设立5000亿元的服务消费与养老再贷款，以低成本资金撬动数倍社会资本投入养老产业、住宿餐饮等；8月，财政部联合多部门印发《服务业经营主体贷款贴息政策实施方案》《个人消费贷款财政贴息政策实施方案》，消费者在一家贷款经办机构可享受的全部个人消费贷款累计贴息达3000元。多项政策以“真金白银”促进文旅、养老等服务行业供给提升，通过资金“及时雨”为服务消费增长注入动能。

“随着多项政策组合发力、市场潜力不断释放、消费结构持续升级、产业发展不断加快，服务消费增长空间广阔。我国拥有全球最大规模的中等收入群体，市场空间大、成长性好，特别是养老育幼、医疗健康等服务领域潜力巨大。”商务部研究院副研究员洪勇对上海证券报记者表示。

业态加速融合

消费规模有望再上台阶

在河北崇礼，冰雪嘉年华活动持续开展。雪场推出了“冰雪+温泉”“冰雪+民俗”“冰雪+采摘”等融合业态，打造“世界级赛事+全民活动”的旅游体系。在新疆，阿勒泰将军山滑雪场新增星空夜滑、夜间滑翔伞等场景，吸引游客在璀璨灯光中感受冰雪乐趣。

冰雪旅游正与体育、文化等加速融合，不断催生新产品、新场景、新业态，进一步点燃消费活力。《中国冰雪产业发展研究报告（2025）》显示，2025年我国冰雪产业规模将突破万亿元大关。

今年以来，消费品以旧换新政策持续发力。国家发展改革委此前公告称，已经向地方下达第四批690亿元超长期特别国债支持消费品以旧换新资金，至此，全年3000亿元中央资金已全部下达，有效提振消费。商务部数据显示，今年前10个月，消费品以旧换新带动销售额超2.4万亿元，惠及超3.6亿人次。

商务部部长王文涛此前在新闻发布会上表示，下一步，要把中国大市场优势充分发挥出来。中国现有14亿多人口，未来十多年，中等收入群体将超过8亿，市场潜力巨大。“我们将大力提振消费，打造‘购在中国’品牌，让商品和服务消费都‘火’起来。”他说。

“未来提振消费的核心方向在于通过系统性政策组合，在扩大内需的同时深化民生保障，把消费扩容与民生改善紧密结合，让普惠政策直达消费者，同步实现福利提升与消费提振。”国务院发展研究中心市场经济研究所研究员陈丽芬表示。