中国科技期刊市场化探索的经验与不足

　　多年来，我国科技期刊大多主要依靠国家基金项目资助、单位提供办刊经费和人员编制等模式，在市场化经营方面整体实力相对薄弱，导致期刊编辑部办刊经费紧张、编辑团队人才匮乏，也削弱了期刊的创新发展动力，办刊思路相对狭窄。尤其在当今的媒体融合发展的大趋势、大环境下，反应速度相对缓慢，视野不够开放。因此，开放学习、拓展思路、创新发展模式已经成为当务之急。

　　第十四届中国科技期刊发展论坛以“中国科技期刊的市场化探索”为主题设立了第二分论坛，旨在对市场化经营内容展开研讨交流，尚属首次，很多代表对此表示强烈关注和好评，认为这充分体现了中国科协新的科技期刊发展导向，本分论坛参加的代表积极踊跃，也表现出了强烈的探求欲望。

　　分论坛共邀请了5位专家进行报告交流，分别为：中国科学院上海生科院植物生理生态所《分子植物（英文版）》常务副主编崔晓峰“国际合作出版与市场化运作打造国际一流期刊---Molecular Plant的探索”；北京卓众出版有限公司党委书记、副总经理肖军“行业类科技期刊市场化发展之路——谈卓众出版的转型实践”；施普林格-自然大中华区学术关系总监颜帅“学术期刊的数字化转型——以Springer Nature为例”；《中国中药杂志》常务副主编、主任李禾“谈媒体融合出版时代学术类期刊的市场化经营”； 约翰 威立国际出版公司副总裁，Small主编 Jose Oliveira“国际出版集团的市场化之路：以Wiley为例”。

　　对本分会场会议概况及专家报告主要内容凝练总结如下。

　　一、报告专家来自不同背景的出版平台和经营主体，具有代表性

　　本分论坛5位专家的报告，分别具有国际出版集团、国内出版集团、优秀的国内英文期刊、中文期刊等不同背景、不同层次、不同视角，带来了各具特色、内容丰富的科技期刊发展模式分享，体现了会议组织者独具匠心的安排。而参会代表也分别来自于不同管理体制下的期刊经营主体，包括集成化的专业出版平台（如中华医学会杂志社），大学、学会等综合性的期刊杂志社（如上海交大期刊中心），更多则是来自于单一的期刊编辑部。上述不同视角和层次的专家报告，基本满足了各类型参会代表的需求。

　　二、会议报告各具特色，充分展示了当前国内外科技期刊出版前沿水平

　　1.国际出版平台专家的报告侧重于分享学术出版经营模式的市场化战略举措与成功案例

　　施普林格-自然大中华区学术关系总监颜帅以时间节点和趋势发展为主要脉络，回顾追溯了国际学术出版商施普林格是如何关注和应对互联网对科技和出版的影响，如何逐步进行数字化转型的实践与创新，并着重探讨了伴随技术进步而带来的学术出版经营模式多元化、学术评价多元化的种种可能性。

　　约翰 威立国际出版公司副总裁，Small主编 Jose Oliveira的报告介绍了期刊国际出版集团Wiley 210年的发展历史及现阶段的经营情况，分享期刊市场化之路的部分举措战略与案例。与全球知名学会、协会、研究机构合作，紧跟互联网技术的发展潮流，使得Wiley在研究领域业务的收入90%来自于数字化产品和服务。该集团的期刊群具有不同水平的期刊，服务于不同层次的作者。注重OA期刊的发展，并分享了有关成功经验。拓展可能的价值链，如新产品、新服务、新平台，包括音视频、数据论文、Atypon平台等。

　　2.国内期刊出版平台专家的报告侧重于分享行业类科技期刊的媒体融合转型与发展的探索历程与出现问题的探讨

　　北京卓众出版有限公司党委书记、副总经理肖军从行业类科技期刊的角度出发，以卓众出版为例，讲解卓众出版从一个传统期刊出版集团向数字传媒企业转型的探索历程。分享了在管理模式、经营理念、产品形态（包括期刊群、新媒体、服务产品等）方面的转变。重点阐述了卓众出版从平面媒体时代向数字媒体时代的转型信念与发展历程，坚持传媒基础地位，深耕专业垂直领域，保持核心优势，形成从线上与线下、从消费到产业的产品的全媒体战略发展布局。目前已初步形成传媒与服务业务的数字化转型升级架构，部分业务已开始进入规模化和快速增长通道，进入一个新的经济增长周期。

　　3.国内英文期刊专家的报告侧重于介绍与国际出版商合作出版和市场化运作的发展过程与重要举措

　　中国科学院上海生科院植物生理生态所《分子植物（英文版）》常务副主编崔晓峰介绍了国际化期刊《分子植物（英文版）》的发展过程及重要举措，如何通过与爱思唯尔旗下细胞出版社合作出版和市场化运作，坚持学术质量第一，密切关注学科热点、积极组稿，创办系列国际学术会议，从“跟跑”成长为“领跑”期刊，快速成长为人国际一流期刊。并分享了与国际出版商分工合作，在高效高质量出版、全球市场营销和发行、开拓全球市场读者和作者群等方面的多个具体案例。在提问交流互动环节，报告人解答了听众关心的“与国外出版商的合作机制”、“如何利益分成”，以及“论文推广过程中与社交媒体结合，如何做到让人读懂较为晦涩、深奥的论文”、”如何使用版权收入”等问题。

　　4.国内中文期刊专家的报告侧重于分享科技期刊编辑部的市场化经营理念与发展途径

　　《中国中药杂志》常务副主编、主任李禾以中文学术期刊《中国中药杂志》多年来的市场化运营实践为例，从成本核算的相关数据角度进行分析，阐述了在媒体融合出版时代，学术类期刊的市场化经营理念和发展途径。着重探讨了发文量-下载量-被引频次-影响因子，以及评价指标-期刊品牌-市场经营等因素之间的关系。指出：学术期刊是中国科技信息产业的一部分，具有商品和市场属性，如果过度依赖政府资助、单位扶持，对于品牌资源等优势是极大的浪费。认为：必须拥有危机意识，具备自身造血功能，通过科学的管理与调控，充分挖掘市场化经营的潜力空间，带动所在行业的良性循环。

　　三、专家报告明显趋向于数字化转型升级的市场化经营新进展、新模式

　　在“中国科技期刊的市场化探索”这一主题下，各位报告专家不约而同都将自己的报告内容从传统经营转向数字化探索，将重点铺开在如何紧跟互联网传播技术的发展潮流，实现数字化转型升级的举措及产品等方面，这充分体现了在媒体融合发展环境下，国内外主流传媒集团和具有实力的中国主流期刊的新视野、新模式，从而使听众充分了解到相关领域的最新趋势与进展，形成急迫感、责任感，从而为推动我国广大科技期刊产生新思维、学习新技术、创立新产品带来了有益的交流分享。