莫让地理标志产品遭侵权之痛

　　□ 胡立彪

　　受市场追捧的阳澄湖大闸蟹，每年上市季都会遭假冒侵扰，今年也不例外。近日有媒体报道，市面上许多声称来自江苏省苏州市阳澄湖的大闸蟹，实则并非产自该湖。这些打着“阳澄湖”旗号的螃蟹，有的只是在包装上贴上“阳澄湖大闸蟹”的标签，有的是在其他地方养殖，捞出后偷偷运到阳澄湖镇发货，让人误以为是阳澄湖大闸蟹。

　　作为全国知名地理标志产品，多年前，市场上就有阳澄湖大闸蟹“十蟹九假”的说法。目前看来，这种情况并未好转。事实上，阳澄湖大闸蟹遭假冒并非个例。五常大米、赣南脐橙、金华火腿、郫县豆瓣……人们耳熟能详的许多地理标志产品，都曾或正面临被人假冒、仿制的困扰。

　　地理标志产品，是指产自特定地域，所具有的质量、声誉或其他特性本质上取决于该产地的自然因素和人文因素，经审核批准以地理名称进行命名的产品。地理标志主要用于鉴别某一产品的产地，既是该产品的产地标志，也是知识产权的一种。数据显示，截至今年8月底，我国累计批准地理标志产品2482个，累计核准地理标志作为集体商标、证明商标注册6381件，核准使用地理标志专用标志市场主体14315家，保护产值超过一万亿元。

　　在我国，地理标志产品保护被纳入知识产权保护体系之中。实行地理标志专门保护制度，对提升特色产品质量、促进区域经济发展和对外贸易，发挥着越来越重要的作用。不过，所谓树大招风，有“地理标志”四字加持，产品就更受市场欢迎，售价更高，而高溢价诱惑让一些不法者动了歪脑筋，干起侵权假冒的勾当。据了解，地理标志侵权现象一般有两种形式：一是擅自使用或伪造地理标志名称及专用标志；二是不符合地理标志产品标准和管理规范要求而使用该地理标志产品的名称。

　　地理标志产品遭侵权假冒，不仅会淆乱市场，损害产权拥有者和消费者的利益，也会对地理标志品牌本身造成伤害，贬损其市场价值。面对市场上真假难辨的地理标志产品，消费者为避免上当受骗，往往会选择最直接的止损方法：不再购买。这种“用脚投票”的做法对地理标志产品伤害至深。人们已经看到，龙口粉丝、金华火腿等知名地方特产，或因自身出现质量安全问题，或因假冒现象严重，都曾遭遇市场危机。它们的不堪历史，为其他地理标志产品敲响了警钟。

　　为了加强地理标志产品保护，各地也是想尽了办法。比如，自2015年起，黑龙江省五常市就严格开展溯源防伪行动，在所有五常大米包装上加贴标准印制的溯源防伪码，消费者用手机扫描防伪码即可查询产品信息，鉴别真伪；自2005年起，江苏省苏州市阳澄湖大闸蟹行业协会就对阳澄湖大闸蟹实行产品保护，给阳澄湖大闸蟹戴上了防伪锁扣。不过，通过采用科技手段进行防伪打假，虽可收一时一地之效，但难说治本。毕竟，防伪技术本身也是能够被破解和伪造的。而且，若拥有防伪技术者或有防伪要求者本身参与造假，所谓“防伪”就只能成为摆设和幌子。

　　打击侵权行为，真正对地理标志产品保护到位，关键还要做好顶层设计，完善相关法律，加强执法监管。要在现行《地理标志产品保护规定》《地理标志产品保护工作细则》《农产品地理标志管理办法》等法规基础上，出台更具有针对性和可操作性的专门法律，明晰主体责任，加大处罚力度。要发挥行业组织的带头作用，在完善行业管理制度的同时，加强行业自律和生产标准把控、品质特色保障、品牌形象维护等各方面工作，积极配合当地政府主管部门，共同将地理标志产品打造成具有文化底蕴且能提高产品附加值、增加农民收入的地方名片。同时，加大对地理标志产品的宣传，在全社会形成尊重知识产权、保护地理标志产品的良好氛围，这样才能让假冒侵权行为无所遁形。

　　《中国质量报》