线上医药消费扩容升级 原研新药泽立美“双十一”热销彰显创新药发展新动能

随着国家持续推动扩大内需战略与健康中国建设，医药健康消费作为重要的新兴增长点，正展现出强劲的升级扩容态势。刚刚结束的“京东11.11”购物季中，湿疹领域创新原研药泽立美本维莫德乳膏的销售数据成为这一趋势的生动注脚：该新药在“京东11·11”期间成交金额突破百万，销售额较今年618活动增长超100%，成交数量激增逾500%。

泽立美由上海泽德曼医药科技有限公司研发，是中国创新药崛起的代表产品之一。其在“双十一”期间的爆发式增长，不仅反映了消费者对高品质医疗健康产品的旺盛需求，更折射出国家政策引导下，消费回暖和升级为创新药提供的广阔市场空间。

业内分析指出，全民健康消费意识显著提升，用户对健康管理的主动性、专业性要求日益增强，驱动着医药消费向高品质、多元化和精准化方向迈进。在此次“京东11.11”期间，医药健康品类整体表现亮眼，超过2500个医药品牌成交额同比增长翻倍，其中原研创新药品类成交额亦实现倍增，验证了线上大平台在提升优质、创新医疗产品可及性方面的重要价值。

数据显示，我国药品线上零售市场规模近三年稳步增长，成功突破500亿元关口，并在2024年至2025年上半年展现出约40%的显著增速。这标志着线上渠道已成为创新药触达广阔中国患者不可或缺的基础设施。

泽立美的市场表现，还是新业态新模式赋能创新药可及性的典型案例。今年10月，泽德曼与京东健康达成深度合作，聚焦特应性皮炎（AD）领域，共同探索构建”专业教育+精准触达+全周期管理”的数字化解决方案。这一模式旨在高效连接医患需求，突破地域和资源限制，缩短创新药从“工厂”到“患者”的链条，为中国约7000万特应性皮炎患者提供更便捷、专业的疾病管理路径。