温河大王开启“白酒+足球”跨界营销模式

　　■本报记者 夏 芳

　　食品企业借助体育营销成功的案例很多，而“白酒+足球”目前尚没有经典营销案例出现。不过，作为区域酒企的山东温河王酒业开启了“白酒+足球”的跨界营销。12月15日，2018 F5WC五人制世界杯中国区预选赛总决赛新闻发布会在京举行。本次温河大王赞助2018 F5WC五人制世界杯总决赛被视为是白酒玩转体育营销的一个新的尝试。

　　有业内人士表示，体育营销由于用户的高参与度与情感投入，能有效提升品牌信赖感和消费者归属感，从而达到精神层面的共鸣。

　　事实上，赞助F5WC五人制世界杯在公司总经理肖竹青看来，是因为温河大王所代表的企业品牌能和体育精神充分关联起来。“温河大王所在地山东费县是有名的革命老区，那首家喻户晓的《沂蒙山小调》也诞生于这里，并且在战争年代出色地发挥了鼓舞我军斗志的重大作用，这一点正好与足球所追求的在赛场上顽强拼搏的体育精神相契合。”

　　在肖竹青看来，此次温河大王和三元食品一道牵手2018F5WC五人制世界杯中国区总决赛是一次紧密的互动。区域酒厂转型全国化扩张道路彰显了山东温河大王酒业品质自信与品牌自信。

　　事实上，白酒行业进军体育营销已不鲜见。就当前而言，中国体育产业正在进入一个高速红利区。中国的体育产业消费者也正呈现出“年轻化”、“高端化”以及“多元化”的发展态势，因此如何吸引不同的消费者细分群体，是体育营销重要抓手之一，也是传统的白酒行业所要面对的新挑战。