“大白兔”换装以变促变 给“老字号”启示

　　日前，上海老字号糖果品牌大白兔奶糖携手某法国时尚品牌推出限量珍藏版：蓝色、粉色两款兔形铁盒装的奶糖，蓝色盒装（牛奶味）128克，每盒售价65元，粉色盒装（红豆味）每盒售价再贵3元，这一身价是传统普通包装大白兔奶糖的９倍。

　　大白兔奶糖换装后的产品多样化、系列化、高端化，实际上是“中国制造”老字号品牌对创新的一次探索。产品创新成为“中国制造”适应消费时代新变化的必修课。如何擦亮老字号优质品牌，对拥有这些优质资产的企业而言，既要紧跟消费时代的潮流，又要迎合不同层次消费者的需求，更要以崭新的面貌吹响“中国制造”更新换代、转型升级的号角。提振“中国制造”的精气神，保住老字号的风骨，不对“中国制造”中的老字号优质产品进行脱胎换骨改造和创新，是无论如何也不能适应消费新时代的需要的。大白兔奶糖换装后的强力推出，不仅改变了其老面貌、老样式、老格调，而且以焕然一新和高附加值畅销市场。

　　大白兔奶糖换装以变促变的营销策略，在满足市场多样化需求的同时，为消费者多提供了一种选择。眼下，全球经济结构调整正在如火如荼地展开，国内外各路商家都在以自己能够“站得住”的优势产品占领市场，目的是最大限度地赢得消费者。此次大白兔奶糖大胆尝试，品种上除了传统的牛奶口味外，还新增了咖啡、鲜果、红豆等口味，满足了有特殊口味偏好的消费者；而推出的特殊包装，更增加了消费者的选择空间。这凸显出“中国制造”正在推进的转型升级必须从优质产品存在的不足和弱点入手，围绕消费者需求大做文章，并把这种文章做深、做透、做出特色来、做出高附加值来，“老字号”才能实现“质”的飞跃。　　●闻一言