"半价桶"提振肯德基业绩 百胜11月在华业绩回暖

　　“半价桶”活动提振了持续低迷的肯德基业绩。百胜餐饮集团近日表示，肯德基11月份在中国市场的销售额好于预期，预计这项业务可在2014年恢复每股收益的增长。

　　百胜餐饮集团声明中称，11月份该集团在中国市场上的同店销售增长1%。其中，肯德基持平，必胜客增长7%。该声明表示，肯德基在中国市场上推出了一项限时“半价”的促销活动，使其在11月份的前10天时间里的同店销售增长了16%。

　　由于连续受到“速成鸡”、禽流感等事件的影响，肯德基今年同店销售连续8个月出现下滑，第三季度在中国区的同店销售下滑达14%。尽管11月份在中国市场上的销售额好于预期，但并不意味着肯德基的业绩颓势就此扭转。百胜餐饮集团表示，肯德基的月初“半价桶”活动提振了11月的业绩。

　　肯德基的另一竞争对手麦当劳也不甘寂寞，加入到促销的阵营中来。麦当劳此前宣布，将15元的超值套餐供应时段延长，同时悄然上调部分产品的价格。业内人士指出，肯德基和麦当劳这两大洋快餐巨头，同时面临在中国市场同店销售下滑的境地，相继大举促销，多少有些争夺市场、针锋相对的味道。此外，两大洋快餐在市场营销方面也是各出奇招：麦当劳加快了推新品的速度；肯德基则在电视上进行密集的广告轰炸，试图用“我承诺”系列广告重塑品牌形象。

　　记者获悉，虽然今年百胜在中国市场的发展遇到很大挑战，但是公司依旧计划2014年在华开店700家，这占到百胜集团在美国本土之外开店数量的１／４。除此之外，百胜还大力投资印度市场。中投顾问酒店餐饮行业研究员萧宇嘉透露，当前在欧美等发达市场增速放缓的背景中，中国和印度市场增速仍较快，是百胜餐饮增长业绩的发力点。

　　目前，百胜餐饮集团是中国最大的西餐厅运营商，截至今年第三财季，在中国拥有4500家肯德基门店。尽管中国事业部目前发展较缓慢，但是百胜在中国的扩张势头依然不减。集团透露明年将在美国本土外新开门店1850家，其中700家落户中国。同时，百胜希望2014年中国市场经营利润至少增长40%。