燕京啤酒品牌国际化硕果累累

  夏季一向都是啤酒的消费旺季，特别是今年的高温天气更是带动了啤酒的消费热情。据专家研究，今年的啤酒行业销量增速有望恢复到5%。作为中国民族啤酒的龙头集团，燕京啤酒集团在2013年一季度啤酒销量113万千升，增长7%，同时在结构调整带动下，销售额达到28.69亿元，同比增长9.8%，超过行业平均增速。实现净利润4549万元，同比增长20.16%，继续保持着健康、稳定的良好发展态势。 

　　在2012年，由于受到整体经济环境的影响，国内啤酒行业整体增速下滑，燕京啤酒的增速也有所放缓。但即使如此，燕京啤酒的表现仍然在国内啤酒行业中首屈一指。从2000年至2012年的十三年间，中国啤酒行业啤酒产销量年均增长速度为6.6%，而燕京啤酒集团的啤酒产销量年均增长速度达13%，是行业发展速度的两倍。 

　　燕京啤酒之所以能够在经济形势不利的情况下仍旧取得逆势成长，得益于集团关于产品、品牌和市场三大结构调整奠定的基础。近几年，随着居民收入和消费者生活水平的持续提高，以及消费者观念和需求的变化，高端啤酒逐渐成为啤酒市场的宠儿。燕京啤酒顺应啤酒消费市场的变化，抓起契机对产品结构进行调整和优化，，以满足不同消费者，特别是年轻人和高收入水平人群的个性化需求。2012年，燕京啤酒在北京等市场推出了鲜啤，在四川、广西、河南等市场新建或扩建易拉罐、纯生等中高档啤酒生产线。2012年集团中高档啤酒销量同比增长达36%，形成了以普通酒为基础，以中档酒为主突破口，以高档酒提升品牌价值的合理架构，其中高端产品获得了市场的高度认可，实现了同比增长36%的优异成绩。 

　　在品牌结构调整上，燕京啤酒延续了“1+3”品牌调整策略，在2013年一季度，“1+3”品牌销量达103万千升，同比增长7%，其中燕京主品牌销量75万千升，同比增长8%。而在市场调整上，燕京啤酒逐步向强势区域集中，集团在北京、广西市场份额超85%,在内蒙古超75%，推动运营效率的进一步提升，从而实现实现销量和盈利能力新突破。 

　　在品牌扩展上，燕京啤酒一直坚持走国际化道路，相继牵手奥运会和中国探月工程，借力探月营销和奥运营销，推动品牌内涵的不断升级和国际化进程，提升了品牌的影响力，产品远销世界40多个国家和地区，并成为伦敦和温哥华等地的我国大使馆国庆宴会用酒。在2013年，燕京漓泉公司生产的燕京漓泉啤酒将逐步进入东盟市场，并提出了大西南战略：“巩固广西，扩大琼粤，开发云贵，配合友邻维护湖南，逐步进入东盟”。这是燕京啤酒国际化进程中的又一硕果，将会提升燕京啤酒国际品牌形象，推动燕京啤酒集团加速成为世界啤酒行业前六强的步伐。