中粮福临门——追寻幸福的味道

　　“幸福就是风雨过后，回家的渴望”、“幸福就是妈妈每天烹制的菜肴”、“以自己的劳动让别人得到快乐，自己同样尝到幸福的味道”.....正在热播的微电影《幸福的味道》，以朴实的讲述，让无数人热泪盈眶。无论是奥运冠军吴静钰为梦想拼搏，还是演员于震扮演的小武为梦想勇敢创业，以及学艺术出身的北漂男孩晓西从快递员做起，曲线实现自己的画家梦，他们都以自己的方式演绎着中粮集团对幸福的定义——于无声处关怀备至，而中粮集团旗下最具幸福感的品牌“中粮福临门”，更是将“福”的内涵演绎得有声有色。

　　2013年新春佳节举国欢庆之际，由中粮福临门倾力打造的中华“福爷爷”之“送福到家”形象广告，不仅诉说了“幸福是全家人一起吃饭的味道“，“每个中国人心中，都有一扇回家的门”等共同心声，表达中国人对团圆喜庆的偏好，还以中华福爷爷创意人物的视角，关注到以女列车长、矿工、哨兵为代表的普通人、“为了大家、为了国家而不能回家”的故事。如此讲述背后，体现了中国企业对幸福的更深理解：更多的利他，以他人的幸福、国家幸福、民族幸福为先，实现了从个体之福到民族之福、再到世界人民共同之福的蜕变，以他人之福为先，才是真的送“福”迎新。中华福文化所传承出的“家、国、天下”情怀，不仅感动着世界，也在社会广泛传递着幸福正能量。 

　　此文化宣传片中，经过全球征集的中华福爷爷，头戴的乾坤帽寓意着睿智，是智慧的象征；他身着的汉式福袍寓意千年中华传统文化的传承，生生不息、代代相传；其手持福字吉祥袋则取送福、纳福之意，寓意送福得福，更彰显福要与民共享，万民齐福的人间大义……正如中国民间文艺家协会党组书记、驻会副主席兼秘书长罗杨评论，中华福爷爷的问世，正是历史悠久的中华福文化与现代符号学的一次完美的创造性结合，福爷爷形象必将为博大精深的中华传统福文化注入新的活力与生机。 

　　党的“十八大”报告中提出，“文化是民族的血脉，是人民的精神家园。” 现代营销学之父科特勒在《营销革命3.0》一书也明确地指出：从产品到顾客再到人文精神将是世界营销发展的大趋势，未来企业的竞争是文化的竞争。中粮福临门品牌围绕福文化所进行的幸福营销，看似一种营销方式或手段，而实质上，这是以品牌文化为契合点，从价值观和消费理念的层面上寻找更好地贴近顾客并贡献价值的方式，其中，文化自信正是品牌价值最核心的部分。 

　　此前，日本经营之神稻盛和夫认为企业的价值正是营销“幸福”，他认为，经营者首先应让团队获得幸福，他“敬天爱人”、“为了员工的幸福、为了社会作出贡献”的理念，被日本企业界奉为经营圣典。而全球甄选的中华福爷爷新形象，突破了简单的活动营销、理念宣传，以“人”为本，以文化为核心，为国人带来人文的温暖，也将中国人传承千年的福文化、家国天下情怀温暖落地，直入人心，正是中国企业文化一次自信的全面展示与演绎。 

　　由此来看，中粮福临门对于文化强国的不断探索，正是以中华福爷爷这样一个生动的形象符号来恒久诠释福文化的真谛，并与列车长、矿工、哨兵等真实的普通劳动者形象串联起来，虚实结合，达到福文化的民族情感与普通百姓的个体幸福结合，让福文化形象永远根植于亿万国人的心中，从而为中华文化的永续发展贡献力量，并为民族品牌走向世界探索出一条文化复兴之路，。

（责任编辑：张欣瑜）