青岛啤酒博物馆坐落于青岛啤酒诞生地——登州路56号，是以1903年德式工业建筑群为载体的国家一级博物馆。自2003年开馆以来，青岛啤酒博物馆累计接待游客突破1500万人次，2024年接待游客超180万人次。啤酒文化与文旅产业的深度融合正不断激发新的消费活力。据悉，博物馆游客的平均年龄已从33岁降至27岁，年轻消费群体占比显著提升。
在博物馆的百年历史文化展区，一件件珍贵展品勾勒出中国啤酒工业的早期图景。其中，1947年的电影胶片广告作为中国最早的产品电影胶片广告，以动态影像记录了啤酒营销的萌芽时刻，民国时期极富创意的广告画以“桃园三结义”、“旗袍美女”、“太白醉酒”为灵感，将传统文化与商业宣传巧妙结合，展现了早期品牌营销的巧思。
博物馆打破传统展陈模式，打造多元沉浸式体验场景，如4D影院、醉酒小屋、全息投影等。还推出了实景剧游《觉醒的酿造师》，融合了密室、剧本杀、沉浸式游馆、专业换装等元素，让游客化身“酿造师”，在解谜探索中深度感知啤酒文化。
在文创产品方面，青岛啤酒博物馆实现了“啤酒+万物”的跨界融合，不仅可以品尝到啤酒酵母面包、啤酒冰淇淋、啤酒薯片等美食，还可以选购冰箱贴、充电宝、啤酒酵母菌面膜等周边产品。
青岛啤酒文化传播有限公司总经理助理伊飞表示，“希望青岛啤酒的文创产品能真正融入年轻人的潮流生活。把啤酒做成一种艺术，真正把啤酒做成生活美学。”（经济日报记者 李彦臻 温宝臣 刘成 梁方圆 中国经济网记者 鞠然）
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