文商旅体“融”出消费增量

“粤享暖冬 乐游广东”消费季火热开展 为市民游客带来全新体验

文商旅体“融”出消费增量

文、图/广州日报全媒体记者陈薇薇

近日，在全运会热潮推动下，“粤享暖冬 乐游广东”消费季活动热点不断。广东推出的一系列创新举措和消费场景不仅为市民游客带来了全新的体验，更激发出文商旅体复合型消费的巨大潜力，为广东“暖冬经济”注入澎湃动能。

“双图”发布：解码广东文旅新玩法

近日，围绕广东省“粤享暖冬 乐游广东”消费季活动，《“游在广东”系列地图之主题旅游线路》图册推出、“乐赏广东”文旅地图正式上线。这两张“地图”，以不同形式展现了广东文旅的精彩。

据了解，广东省文化和旅游厅策划的《“游在广东”系列地图之主题旅游线路》图册，围绕“城市特色旅游”“跟着美食去旅行”“跟着海岛去旅行”“跟着影视去旅行”四大主题，打造了沉浸式、体验式、互动式的精品旅游线路。作为“粤享暖冬 乐游广东”消费季的重头戏，“乐赏广东”文旅地图即日起正式上线，这张文旅地图作为本次消费季重点打造的五大品牌项目之一，目前已汇集全省21个地市的各类文化场馆与活动信息。无论是博物馆参观、文艺演出观赏，还是非遗体验，用户均可通过该平台便捷地获取相关信息，实现个性化行程规划。

“乐赏广东”文旅地图可根据用户的位置和兴趣偏好，智能推荐周边文化活动和游览路线，帮助用户快速找到附近的博物馆、展览和演出。同时，地图还配备精准导航功能，可一键导航至心仪的文化场所。打卡后，还能轻松生成个性化分享海报，与亲友一起分享精彩活动。一张智慧互动的地图，让岭南文化之旅变得轻松便捷。

全运“加油”：融合消费催生“裂变”效应

全运会赛事激战正酣，赛场之外，“全运+”效应正与文旅消费产生奇妙的“化学反应”。广东各地也紧抓机遇，纷纷推出一系列“全运礼包”和新颖玩法，让文商旅体的融合型消费发挥更大作用。

本地市民热情追看家门口的比赛、远道而来的粉丝们也追捧心仪的体育赛事，“本地居民+外来观赛人群”为追赛事而催生了吃、住、行、游、购、娱等关联消费，以“全运+”为杠杆，催生了融合型消费的“裂变”效应。机票方面，美团旅行数据显示，十五运会期间，前往广州、深圳、珠海等赛事主要承办城市的机票预订量同比增长26%。其中，广州、深圳机票预订增速显著，分别增长28.8%和18.4%。酒店方面，去哪儿平台数据显示，赛事举办期间，广州、深圳等城市的酒店预订量较去年同期均有增长，如广东奥体中心、广州体育馆、天河体育中心等主要场馆周边商圈吸引了大量游客入住，海珠广场附近的酒店预订量领跑全市，订单量同比增长23%。途家数据显示，11月9日至21日全运会期间，广东17个赛事举办城市中，民宿预订量较高的城市包括广州、深圳、汕头、珠海、佛山。

全运会吉祥物以及特许商品的热销，也有观赛人群的功劳。观赛前，人们会逛各大赛事赛场内的全运会特许商品店，观赛后也会抢购全运会热门产品。据悉，本届全运会已开发特许商品2800多款，这些特许商品中的“爆款”，有望带来可观的经济效益。

暖冬乐游：多点开花形成“聚合效应”

暖冬乐游，在广东体验到的不仅有精彩，更有温度。早在全运会开幕前，广东各地就已陆续推出一系列“全运+文旅”的活动。诸如“优惠住酒店”“免票游景区”等措施，助推“跟着全运游广东”的热度持续升温。

10月20日—12月20日，在整整两个月的时间里，广州精心策划推出覆盖“吃住行游购娱”、融合文商旅体全场景的“全运有礼”系列优惠活动，让广大市民、海内外游客共享全运红利，共品广州魅力。

在广州，全运会及残特奥会注册的运动员、领队、教练、裁判员、辅助裁判员、技术官员及注册记者，凭本人大会证件与有效身份证件，即可在广州59家重点文旅场所享受首道门票免费；全市文旅企业联动，筹备近百万张免费及优惠门票，覆盖了广州的主题乐园、自然景区、文化地标。深圳还豪气送出了1万张景区免费门票，满足人们十五运观赛游的需求。江门推出了6条“跟着全运游江门”精品旅游线路，持有赛事门票的观众可享受景区门票折扣、酒店入住优惠。多点开花的活动形成“聚合效应”，助力“跟着全运游广东”的影响力纵深扩展。

“粤享暖冬 乐游广东”消费季将持续至2026年3月底，活动围绕“看全运、迎峰会、游广东、品美食、赏美景、购优品”等主题，推出四大系列活动、五大文旅品牌及六大优惠政策，将全面激活冬季文旅消费市场，让广东的冬天变成热情洋溢的消费“暖季”，为全省经济高质量发展书写浓墨重彩的一笔。