“音乐+”多元业态解锁休闲消费新体验

■　本报记者　李子晨

近日，中国乐谷·渔阳金秋音乐市集在北京渔阳国际滑雪场启幕，将持续至国庆假期，17万平方米的“城市草原”免费向游客开放。本次市集汇集“中国乐谷”“四季东高村”两大IP品牌优势，以“音乐＋”为核心纽带，将音乐演出、美食市集、联农助农、草坪车展、非遗文创、亲子休闲、萌宠友好七大业态有机嵌入活动全场景，提升“中国乐谷”的品牌影响力，助力农文旅体商实现深度融合，为居民解锁自然休闲消费新场景。

走进活动现场，远远望去，绿油油的大草坪上，一顶顶帐篷错落地扎在慢坡上，装着巨型南瓜的公主马车满载着丰收和祝福，粉色提琴造型的梦幻舞台矗立其间，成为游客拍照的热门打卡点。游客们或在草地上仰躺或随着音乐摇摆，孩子们在草坪上追逐嬉戏，“毛孩子”们自在撒欢，现场充满了生机与活力。

音乐演出区是市集的一大亮点。依托“中国乐谷”的音乐特色，这里汇聚了京津冀三地的实力乐队，多元曲风满足了不同人群的音乐喜好。从经典热门曲目到乐队原创，都让游客沉浸式感受到音乐的张力。除了乐队演唱，民族舞蹈、非遗展示、杂技、魔术等精彩表演也轮番上演。其中，拥有150余年历史的非遗火壶表演——喷火、火龙棍表演惊心动魄，西游主题美猴王表演再现经典，点燃全场热情。

据了解，“中国乐谷”在过去8年成功举办了9场“中国乐谷音乐节”和音乐嘉年华等演出活动。此次全新推出的音乐市集，延续并升级了“音乐＋”的核心定位，为观众打造了一场“无间断”的视听盛宴。

休闲美食区汇聚了全国几十种特色美食，后备箱咖啡现磨咖啡豆的醇香，串联起“舌尖上的旅行”；嘉年华游乐区儿童游乐设施依次排开，吸引了大小孩童在其中蹦跳，笑声不断。作为“京东蔬菜第一镇”，东高村镇将当季果蔬从田间直达市集。赵家务大葱、南埝头特菜南瓜等明星农产品精彩亮相；农业中关村现代食品营养谷的圃美多、紫光园等企业也带来了丰富多样的优质产品集中展卖。桃木工艺品、提琴等文创产品，让游客亲手触摸非遗技艺。

在草坪车展区，东高村镇全力打造“汽车后市场”，目前镇域内已有39家汽车相关企业落户，此次草坪车展，集结了小鹏、别克等8大知名汽车品牌，带来了多款热门新能源车型。不少消费者近距离触摸体验新能源汽车的智能科技与环保性能。

“相信本次音乐市集不仅可以丰富居民的文化生活，也能拉动住宿、餐饮等关联消费，激活区域夜经济活力，为打造首都夜间消费新地标贡献‘乐谷力量’。”北京渔阳国际滑雪场总经理郭巍表示。

近年来，平谷区东高村镇精准把握农文旅体商融合发展的着力点，立足特色资源禀赋，聚焦“一镇一花卉园、一镇一宠物园”建设，通过业态融合、场景搭建、资源联动、文化赋能、活动创新等举措，激活现代乡村发展新动能。其打造的“西红柿尝鲜季、芍药文化季、南瓜丰收季”等特色农事节庆活动品牌，串联辐射镇域农文旅特色点位，推出“四季东高村”文旅地图，搭建起农文体旅商融合发展的广阔舞台。“中国乐谷”特色IP品牌影响力不断提升，京港澳青少年音乐艺术嘉年华、“中国乐谷·致敬青春祖国的情怀”等多场大型音乐会轮番上演，汇聚起助力区域经济发展的文化软实力。

“此次音乐市集通过音乐和农文体旅商融合模式，积累了多元业态融合运营经验。我们将持续发挥‘中国乐谷’的品牌作用，深化与中国戏曲学院等专业院校的合作，开展惠民文化活动。”东高村镇党委书记杨福臻介绍，下一步，东高村镇将结合居民需求，联动汽车销售市场、博士农场、花卉园、宠物园等业态，打造主题消费新场景，赋能“中国乐谷”品牌更多新内涵，为消费者提供更丰富的休闲体验。