千亿“它经济”的狂飙突进与产业裂变

8月20日至24日，第27届亚洲宠物展在上海新国际展览中心举行。本届亚宠展展览面积达31万平方米，再创规模新高，全产业2600余家展商与企业携2万余款品牌参展，聚焦前沿养宠趋势及理念，以多重亮点活动呈现场景化、沉浸式展陈空间与互动体验，直观呈现千亿“毛孩子”经济的蓬勃活力。

据主办方统计，本届亚宠展吸引超51万观众到场。从全球首款宠物智能手机到能制作星级餐食的宠食料理机，从沉浸式小宠异宠展区到充满科技感的“GENIUS　HUB未来养宠生活”主题空间，记者注意到，这里的每一处细节都在诉说着中国宠物经济从“基础刚需”向“情感消费”的跨越式进化。

企业狂飙：

六年十倍增长背后的产业逻辑

艾瑞咨询数据显示，2024年中国宠物行业市场规模已达3880亿元，预计2025年将突破4500亿元大关。这一热度在企业端体现得更为直观。启信宝数据显示，全国存续宠物相关企业从2019年的38万家激增至2024年的409.9万家，年均增长率达60％。上海作为宠物经济的核心城市之一，现存续企业达3378家，其中28家通过科技企业认定，累计发生融资事件100次，融资金额合计419.31亿元。

企业狂飙的底层逻辑，是养宠人群的代际更替与消费升级。本届亚宠展观众画像显示，年轻消费者占比超70％，成为驱动产业增长的核心引擎。从“看家护院”到“捧在手心”，毛孩子们的地位在这群Z世代铲屎官心中逐渐上升，甚至成为“情感替代品”，这也推动了“它消费”从“吃饱喝足”向“精致养育”转型。京东超市宠物业务部负责人表示，从用户搜索数据来看，关键词已从“通用款狗粮”转向“老年犬肠胃配方”“过敏体质专用粮”，对原料的关注也从“无添加”，深入到“配方研究”“肉源产地”“检测报告”等细节。这意味着，近年来用户认知正逐步提升中。

这种需求变化倒逼企业加速创新。在亚宠展“Start　Up独立设计师＆初创品牌专区”，一款智能气垫矫形床引发围观——通过内置传感器实时监测宠物心率、体动状况，并生成健康报告推送至主人手机。展商负责人透露，该产品由宠物医生、工业设计师与AI算法团队联合开发，上市3个月销售额突破2000万元。

资本聚焦：

医疗与科技成新风口

企业激增的另一面，是资本的疯狂涌入。启信宝发布的《2025宠物行业趣味报告》显示，2025年上半年国内宠物行业发生融资事件15起，总金额近10亿元，其中宠物医疗板块占比达53％。这一趋势在本届亚宠展上得到验证：在“亚洲宠物医疗大会暨展览会”专区，瑞派宠物医院与硕腾生物签署战略合作协议，共同研发宠物癌症靶向药；而美联众合动物医院则展示了国内首台宠物达芬奇手术机器人，可将微创手术精度控制在0.1毫米以内。

资本对医疗的青睐，或源于对宠物“生命价值”的重估。随着宠物老龄化加剧，慢性病管理、临终关怀等需求爆发。亚宠展期间发布的《中国宠物健康消费趋势报告》显示，65％的养宠人愿意为宠物购买商业医疗保险，年均支出超3000元；而宠物殡葬服务市场规模在2024年已突破50亿元，年复合增长率达45％。

科技则是另一大资本洼地。本届亚宠展上，宠物智能硬件成为引人瞩目的“顶流”：小佩科技推出的移动版短视频拍摄机，可自动跟踪宠物活动并生成15秒短视频，上线首月预售量超5万台；而华为与乖宝宠物联合研发的宠物智能手机，搭载专属操作系统，支持语音通话、定位追踪与社交分享。这些产品背后，是AI、物联网与生物传感技术的深度融合。

服务升级：

满足消费者“情感氪金”需求

当基础需求被充分满足，宠物经济正迈向“情感消费”新阶段。某头部电商平台联合产业发展研究院对养宠人的调研结果显示，65％的养宠人会为爱宠定制专属食谱，近40％家庭计划携宠旅行，26％选择为它们拍摄写真留念。养宠人正将原本属于人类的精致服务，完整“复制”到毛孩子身上。启信宝数据显示，截至2024年年底，聚焦宠物运输、摄影、诊疗等新型服务的企业总量已突破90万家。其中，宠物运输领域企业数量在6年间暴涨近25倍，宠物摄影领域企业数量增长14倍，成为增长最迅猛的两大“新赛道”。记者了解到，从宠物热玛吉、心理疏导，到定制餐厅、主题聚会，宠物相关专属服务的价格动辄千元以上，在同类服务的定价体系下，宠物消费往往比养宠人自己更高。经电商平台查询，人物写真的常见价格在500元／组～1000元／组不等，宠物写真往往在1500元左右，价格翻了近一倍；在某出行平台上，成人机票在800元左右，而宠物托运的价格约为1399元／航段。养宠支出正从基础的“吃喝拉撒”刚性需求，全面延伸至追求情感满足、个性体验与纪念价值的服务型消费。本届亚宠展上，一家宠物写真工作室的负责人透露，店内周末日均接单量超30组，客户多为年轻白领，“他们希望用照片定格宠物的成长瞬间，弥补无法时刻陪伴的遗憾”。

从亚宠展的火爆到千亿市场的狂飙，中国宠物经济正经历一场从“量变”到“质变”的蜕变。当科技赋能情感，当服务超越物质，这个关于“爱与陪伴”的产业，正书写更具温度的经济叙事。

（张晓箴）