山东曹县：一条裙子带动的百亿产业链

走进曹县有爱云仓汉服基地，仿佛穿越时空，4000余款各式汉服琳琅满目，从古典雅致的马面裙到融合现代元素的新中式服装，每一件都散发着独特的魅力。

汉服店铺的主播们正身着马面裙介绍商品，裙摆波光流转间，订单提示音此起彼伏。身后的展厅内，有消费者抚摸着欧根纱面料的新品赞叹：“薄如蝉翼却暗藏织金，传统工艺竟能如此轻盈！”这一幕，正是曹县马面裙产业火爆的缩影。2025年1至4月，曹县汉服销售额达39.31亿元，同比增长16.2%。

如今的曹县，正以马面裙产业为抓手，不断推动文化与产业的深度融合，打造沉浸式体验式消费地标，开展丰富多彩的主题活动与推广，让马面裙这一传统服饰在新时代焕发出新的生机与活力，成为曹县走向世界的一张亮丽文化名片。

从“布料困局”到手握专利

“2024年年初，我们还在为拿不到布料焦头烂额。”曹县的汉服店主任亚峰指着车间里高速运转的提花机回忆道。2024年春节，马面裙订单暴增令浙江海宁布料价格从每米23元飙升至35.6元，直播间甚至因产能不足被迫限购。

“不够卖，根本不够卖。”曹县织云华服服饰有限公司是一家以生产马面裙为主的汉服企业，公司销售经理黄晓燕介绍，尤其是仿妆花工艺的马面裙，使用的提花布料产能有限，一台提花机器一天只能织70米到100米的布，最多能做成30条马面裙。即使有5家工厂同时供应面料，一天的产能还是跟不上店里的销售。

当时，该公司订单“爆仓”，又要为汉服文化节作准备，曹县的提花机还出现了供不应求的情况。当地政府部门了解到相关情况后，立即通过税收大数据帮助公司和浙江海宁的织锦厂对接，解决了原材料供应问题。

目前，曹县税务局利用信息化手段和税收大数据，已为近1000家汉服企业梳理原材料供应和产品销售等问题，为企业查找提供上下游对接信息，帮助企业补链强链；同时引导企业斥资引进织布机，推动产业闭环形成。

“过去曹县汉服被诟病‘山寨’，如今不少小店家也手握多项专利！”曹县电子商务服务中心主任张龙飞告诉记者，针对小微企业原创能力不足的问题，曹县推出了专项政策和扶持资金支持企业引入新的智能化手段，与高校、研究机构建立共享工作室，为企业提供集原创设计、知识产权交易、产业链数据共享于一体的公共服务平台，促成小单快返和私人定制。

一件汉服爆款的流行期约为3个月。正常情况下，企业将设计文稿申请专利后再生产销售，等专利批复下来，产品的生命周期可能已经结束。为了解决这一问题，不久前，经国家知识产权局批准，曹县成立了知识产权快速维权中心，汉服外观专利审批时间缩短至10天，企业能快速拿到专利并投入生产。

沉浸体验让千年华裳触手可及

在曹县的“曹城夜街”，一场传统与现代融合的视觉盛宴正在上演。街道的外观设计巧妙运用了马面裙的裙摆线条和花纹图案，建筑的外立面装饰和招牌设计充满古典韵味，让人仿佛穿越回了古代。在这里，不仅能欣赏到精美的马面裙，还能品尝到各种特色美食，体验传统手工艺品制作。

夜晚，灯光亮起，整个街区宛如一幅绚丽的画卷，吸引了大量市民和游客前来打卡。一家马面裙体验店的老板介绍说：“自从街区改造后，客流量明显增加了。很多游客都是被这里的马面裙文化氛围吸引过来的，他们不仅会购买马面裙，还会在这里拍照留念，分享到社交媒体上，进一步提高了曹县马面裙的知名度。”

自2023年以来，曹县汉服已经被推广至常州东方盐湖城景区、无锡三国影视基地、南京句容茅山景区、广东惠州西湖景区等近10家景区或场所。在各景区打造特色汉服展示中心，铺设了成熟的汉服展示、销售、租赁、妆造、线上线下运营体系。其中，在牡丹花会期间，曹州牡丹园景区1个月就贡献税收4万余元，完成了线下销售推广汉服从无税收到有税收的重大转变，此举进一步促进了曹县汉服企业发展，带动群众就业。

山东曹县再创汉服基地服饰有限公司总经理姚忠豪也表示，公司会根据当地的地域文化，与景区妆造店合作，满足更多消费者的需求，让更多的人了解到汉服，展现博大的汉服之美。

一位正在试穿的消费者兴奋地说：“以前只是在网上看到过马面裙，今天来到这里，穿上才感受到它的魅力。这些马面裙日常可以穿，拍照也好看，怪不得这么火。”

山东曹县极智有爱汉服基地负责人姚驰行说：“我们想把中国精湛的技艺和精美的面料都融入到服装当中去，尝试做些仿螺钿工艺、仿点翠工艺。我们宣传的不仅仅是服饰的美，更是对传统文化的热爱。”

曹县还积极开展各类马面裙消费主题活动，加强马面裙周边衍生品的展销推广。目前已成功举办三届曹县汉服文化节，马面裙展示、汉服走秀、文化讲座等活动精彩纷呈，让人们深入了解马面裙文化的同时，也激发了消费者的购买欲望。

此外，曹县还组织企业赴韩国、意大利等十余个国家参加国际服装展销会和文化交流活动，展示曹县马面裙的独特魅力和精湛工艺，逐渐在海外积累起知名度和粉丝群体。同时，曹县与希音、TEMU等跨境平台合作，将马面裙推向国际市场，进一步提升了产品附加值。

目前，曹县已形成了我国最大的原创汉服产业集群，从业者近10万人。十多年来，曹县汉服产业以惊人速度实现了规模化、品牌化、高端化跃升。2024年，曹县汉服产业线上线下总销售额突破120亿元，几乎占据全国市场的半壁江山。文化自信的神采，正随裙裾飞扬。