境电商怎样跑赢下半场

　　□ 本报记者 董 鑫

　　跨境电商是快速连接各国生产者和消费者的“数字桥梁”，也是国际贸易发展的重要趋势和人们不可或缺的生活方式。跨境电商借助互联网技术，突破地域限制，连接全球消费者与商家，优化消费体验，提供便捷、多样化的购物选择。同时，跨境电商推动贸易数字化转型，通过大数据、人工智能等技术提升交易效率、精准营销和供应链管理，促进国际贸易的高效、透明发展，成为全球贸易增长的新引擎。

　　对中国而言，跨境电商进口侧重满足国内消费升级需求，为国内消费者提供全球优质商品，并注重优化消费体验；跨境电商出口助力中小企业拓展国际市场，提升品牌影响力，且更突出灵活响应海外订单。

　　然而，美国取消对中国大陆和香港地区低价值商品的T86免税清关政策以及800美元以下包裹的免税待遇，欧盟即将取消150欧元以下进口商品的增值税免征门槛，同时对小额包裹收取手续费、征收增值税，并实施《通用产品安全法规》（GPSR）等措施，无疑将导致中国跨境电商出口成本上升、竞争力下降、监管压力增大。跨境电商应怎样走好下半场？

　　中国机电产品进出口商会跨境电商分会副秘书长鲍大林建议，通过拓展新兴市场、优化供应链、提升产品附加值，来降低风险、增强竞争力，将成为下一步企业出海的应对措施。“尽管有的国家对跨境电商人为设限，但并不能改变跨境电商本身的优势和国际贸易数字化发展大势，以及我国外贸高质量发展的趋势。”

　　商务部研究院副研究员洪勇在接受《国际商报》记者采访时亦表示，与2024年上半年约10.5%的增长率相比，今年上半年跨境电商增速明显放缓。亚马逊、阿里国际零售等平台的营收增速，从原来的两位数降至低两位数或个位数，利润则成为更加关键的衡量指标。在全球电商“红利期”逐步退潮、外部政策不确定性增强、国际竞争加剧的背景下，跨境电商企业应转向“质优增长”，以提质为核心，更加关注利润率、产品溢价能力、品牌价值，避免单纯追求规模。跨境电商企业要在多元市场渠道拓展、供应链优化、数字化管理和合规体系建设上持续投入，才能在“下半场”赢得竞争优势。

　　商务部国际贸易经济合作研究院电商所所长杜国臣分析，随着跨境电商在全球范围的影响日益扩大，中国电商企业要提升在产品标准、贸易规则、竞争政策等方面的合规水平和合规意识，适应不同市场的要求。另外，要进一步提升跨境电商与产业链供应链之间的融合水平，从传统的订单生产模式向“小单快反”、多品类、小批量转型，促进传统外贸企业与跨境电商发展的同频共振，推动更多适合跨境电商出口的产品和厂商更好发展。