体育热浪激活消费新引擎

　　□ 本报记者 徐若滨

　　7月5日晚，南京万象天地黑簪巷化作一片沸腾的海洋。巨型LED屏前，数千名球迷挥舞着应援棒，头顶冷风机送出阵阵凉风，手中冰饮与呐喊声交织成夏夜最热烈的旋律。当苏超第六轮南京队与苏州队的对决在奥体中心打响，这座城市不仅迎来了绿茵场上的巅峰较量，更以“体育+文旅”的创新模式，点燃了夜经济消费的燎原之火。

　　商场变赛场：

　　沉浸式观赛体验引爆客流

　　“在商场看球比家里爽一百倍！”身穿南京队球衣的球迷小李挥舞着荧光棒，身旁的专业解说员正激情分析战况。南京万象天地凭借精心设计的“第二赛场”迅速出圈：梧桐广场上“南京加油”的应援道旗迎风招展，商场内外8块巨型LED屏同步直播赛事，冷风机矩阵与免费冰饮为观众驱散暑气，观赛椅、应援道具一应俱全。这种“VIP级”体验让商场成为球迷的聚集地，更让餐饮零售业绩同比飙升——活动期间，商场客流量较平日增长3倍，餐饮销售额提升45%，零售业态增长28%。

　　“这里不仅是观赛点，更是文旅枢纽。”从无锡专程赶来的球迷王先生拖着行李箱感慨。毗邻云章公所的区位优势，让万象天地成为夫子庙、秦淮河游客的“观赛驿站”。游览完景区的游客无缝衔接涌入广场，将百年文脉之地化作今夏南京最火爆的能量场。10岁的苏州小球迷黄御风穿着队服，在父母陪同下坐高铁来助威：“白天游秦淮河，晚上在这加油，这趟南京行太值了！”当他在大屏前高呼“苏州必胜”时，全场爆发出善意的掌声，南京蓝与苏州红在欢笑中交融，足球的魅力跨越了城市界限。

　　夜经济消费季：

　　体育赋能文旅新场景

　　同一晚，千年古巷大板巷的户外直播同步开启，熙南里第二届夏日夜经济消费季正式拉开帷幕。街区以“苏超直播”为核心，打造了足球快闪、非遗体验、特色市集等六大板块：闲鱼小广场的足球快闪车派发礼品，廿一熙园的《仲夏轻音乐》演出与《甘宅雅韵》夜游项目轮番登场，大板巷舞台的“熙南有戏”歌手献唱持续至深夜。游客手持“十三太保美食地图”，穿梭于南京非遗展台与苏超文创摊位之间，既能品尝鸭血粉丝汤、新疆烤肉等各地美食，又能体验手绘足球、球迷热舞等互动项目。

　　“体育赛事是流量入口，文旅消费是留量密码。”熙南里街区负责人介绍，7月5日至9月28日期间，街区将在三个直播点与商户内部同步直播赛事，并推出“球迷宠粉计划”：凭苏超票根可享餐饮折扣，高考生凭准考证领取消费券，周末抽盲盒活动更是让年轻人直呼“上头”。数据显示，消费季首日街区客流量突破2万人次，商户营业额同比增长60%，其中夜间消费占比达55%。

　　数据见证热度：

　　餐饮住宿量价齐升

　　赛事的“流量效应”迅速转化为消费“增量”。美团数据显示，7月4日至5日，南京餐饮堂食交易额增速达35.9%，订单量同比增长51.2%，老字号商户订单量激增100.7%。奥体周边的真知味御尚旬府营业额同比增长23%，新街口的回味鸭血粉丝客流量增幅达120%。开设“第二现场”的银杏里街区中，云几创意菜单日营收2.14万元，较去年增长23%，晚间时段营收占比超60%。

　　住宿市场同样火热。携程平台显示，7月4日至5日建邺区旅游消费同比增长35.06%，奥体周边酒店量价齐升：国际青年会议酒店839间客房爆满，周末营业额达95万元；新华传媒酒店入住率提高152%，平均房价上涨7%。赛事人流还辐射至夫子庙、软件大道等区域，锦江都城酒店入住率增长10%，全季酒店营业额提升5%。

　　城市新名片：

　　体育精神融入烟火气

　　当终场哨响，万象天地的屏幕渐暗，黑簪巷的欢呼仍在回荡。这里没有拥挤的看台，却有冷风机对抗酷暑的关怀；无需抢购门票，却能享受专业解说与冰饮畅饮的舒爽。从应援道旗到赛况巨幕，从观赛座椅到应援道具，南京用商业空间的创新服务证明：体育赛事不仅是竞技舞台，更是激活城市消费的“金钥匙”。

　　“两边门将太‘莱斯’（厉害）了！”球迷姜先生对着大屏竖起大拇指，周围响起一片“摆得不得了啊”（真厉害）的赞叹。在这片由南京蓝与苏州红交织的海洋中，足球的激情、文旅的魅力与消费的活力完美融合，绘就了金陵夏夜最动人的画卷。随着苏超赛事的持续推进，这场“体育+文旅”融合的消费热潮，正为南京的经济发展与城市活力注入澎湃动能。