“她经济”活力迸发 消费新热点持续显现

2024-05-13 07:24 来源:中国证券报
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“她经济”活力迸发 消费新热点持续显现

2024年05月13日 07:24   来源:中国证券报   

  ● 本报记者 王舒嫄

  “昨天去机场接了从昆明空运过来的这批鲜花,给母亲节备货,今天凌晨3点就开始理货,一直忙到现在都没休息,估计得熬三个通宵。”5月9日,在北京朝阳区“灿若花海”鲜花门店,吴芳将整理好的花束摆放整齐,迎接到来的消费高峰。

  鲜花的热销是母亲节带动“她经济”升温的一个缩影。中国证券报记者调研发现,随着母亲节到来,护肤品、黄金首饰等销售同样“热气腾腾”。

  业内人士表示,“五一”假期刚过,母亲节又造就了新的消费热点,考虑到即将到来的“520”促销活动与“618大促”等,年中消费市场活跃存在多种有利因素。

  鲜花热销

  “我们店以创意设计为主,今年母亲节特意推出新中式设计的花束,由于所有花材都是A类,所以价格高一些。尽管如此,从目前订单量来看,母亲节期间店内鲜花很畅销。”吴芳说罢,拿起散落在桌上的各色母亲节贺卡。“我还抽空做了几张贺卡回馈客户,明后两天就是配送高峰,没时间弄了。”吴芳边说边向记者展示她的“作品”。

  京东超市数据显示,母亲节前两周,紫罗兰、蝴蝶兰、芍药、郁金香、康乃馨的成交额同比分别增长152%、147%、126%、53%、46%。康乃馨花束、向日葵混搭花束、康乃馨百合混搭花束、重瓣芍药多巴胺色组合等成为母亲节较受欢迎的鲜花花束。

  此外,有的消费者通过线上选购丝带、包装纸、花篮、花泥等工具,尝试“DIY”一束独特的鲜花,带动了京东超市花材配件成交额同比增长超10倍。

  随着订单增加,鲜花的价格也迎来一波上涨。“情人节、母亲节和‘520’前夕是鲜花销售最旺的时段,鲜花价格往往会高一点。”吴芳告诉记者。

  花式“宠妈”

  记者注意到,护肤品、金饰等作为母亲节的重要礼物,其近期销量也纷纷走高。此外,拍写真、短途游、“美容按摩一条龙”也成为越来越多年轻人的选择,上演起了花式“宠妈”。

  “打算给妈妈买一对金耳环作为母亲节礼物。”在北京朝阳区合生汇商场的某品牌金店柜台前,李女士正尝试从面前摆放的几对黄金耳环中做选择。该柜台店员透露,近一段时间,店内很多客户都是“冲着”母亲节而来,金戒指、金项链、金手镯等金饰销量喜人。

  美团数据显示,今年母亲节前一周,“母亲节摄影”“母亲节写真”相关关键词搜索量分别同比增长191%和162%,“母亲节按摩”关键词搜索量同比增长136%。美团相关负责人表示,今年母亲节,很多年轻人开始关注到了妈妈们追上时代的需求,这既是消费融合的结果,也是中国代际交流正在发生变化的标志。

  母亲节的到来在旅游市场也掀起了一波消费小热潮。途牛《2024母亲节出游消费盘点》数据显示,陪爸妈出游和祖孙三代同游是母亲节旅游消费的主要形式,出游人次占比分别为46%和25%。

  助推消费回暖

  专家表示,从当前的消费趋势上看,女性群体消费在市场中扮演的角色和潜力正在不断释放,“她经济”的持续升温有望助推消费不断回暖。

  第三方机构(QuestMobile)数据显示,女性消费力逐年提升,2000元以上高消费能力增长显著。2024年1月,线上消费能力在2000元以上的女性用户占比已达32.8%。数据显示,女性群体在移动互联网中的比例持续升高,活跃用户数增至近6.1亿。

  安永大中华区零售与消费品行业主管合伙人郑铭驹表示,在一系列政策的支持和带动下,我国消费行业呈现回暖态势,未来随着国民经济持续向好,消费者对经济前景预期乐观,“她经济”也因此更加成为商家努力想要抓住的热点领域。

  母亲节消费热度还没过,商家“520”“618”促销活动已跃跃欲试。记者注意到,近日,多个主要电商平台纷纷开启“618”活动招商,并发布了今年的促销策略。

  业内人士表示,在各类节日和促销活动的带动下,消费市场活力、潜力将进一步释放。

(责任编辑:王婉莹)

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