转型效果初显 美邦服饰扭亏为盈

　　北京商报讯（记者 钱瑜 白杨）4月8日，美邦服饰发布2018年年报显示，公司营业收入为76.8亿元，同比增长18.62%；归属于上市公司股东的净利润4036万元，同比增长113.24%。

　　对于盈利迅速增长原因，美邦服饰在报告中表示，2018年，美邦服饰产品与零售能力升级效果逐步显现，坚守品牌升级、产品升级、渠道升级、零售升级策略，不断提升产品竞争力，经营业绩不断改善，进一步促进企业的可持续健康发展。

　　据了解，2018年美邦服饰对旗下五大品牌产品竞争力进行升级，促进经营质量持续改善。报告期内，美邦服饰深化品牌及产品转型升级，使得多元时尚品牌风格，为更多消费者所广泛接受。同时，美邦服饰进一步完善公司自身能力，为各品牌目标消费者提供高性价比产品体验，以提高品牌认可度和忠诚度。随着各品牌产品竞争力提升，报告期内实现直营可比店铺销售收入同比增长约7%。

　　2018年，美邦服饰旗下品牌Metersbonwe品牌收入业绩持续改善，全年实现销售收入同比增长13%；ME&CITY品牌继续保持店铺面积和销售规模快速增长，2018年实现销售收入同比增长48%；MoomooME&CITYKIDS两个童装品牌全年合计实现销售收入同比增长24%。

　　针对渠道升级策略，美邦服饰管理层表示，美邦服饰以购物中心＋传统商圈并行发展的渠道策略，深化与全国各大知名购物中心全面战略合作，借力消费升级巨大商机和多层次市场的发展机遇，整合社会资源，以加盟合作共创、共赢发展。以一、二线市场打造标杆样板店铺为基础，带动三、四线市场加盟合作发展为目标，促进渠道结构更加多元化。报告期内，加盟经销收入同比增长33%。

　　值得关注的是，美邦服饰致力推动零售标准化能力建设。美邦服饰在公告中称，公司对成功案例进行标准化梳理，从品牌态度标准化和最佳盈利模式标准化两个维度，在直营及加盟渠道进行高效、快速复制，使经营规模和效益取得同步提升。