就目前全球电影的产业化发展趋势来看，电影植入广告是大势所趋。商业支持可以为电影艺术创作提供充足的物质保障，而优秀的电影业会带动相关产品的销售，所以商业与电影艺术的结合不可避免，广告商与电影艺术创作者的互利循环必然会成为带动电影产业发展的最优模式。

　　《变4》导演迈克尔·贝：超人、蜘蛛侠、钢铁侠这些英雄电影都需要产品植入的，这部电影有很多车，如果兰博基尼都得我们自己花钱买来拍，2000万美元都不够。所以，找厂家合作是很正常的。

　　著名导演冯小刚：我们不应该讨论是否应当植入广告的问题，而应该讨论如何植入得恰当的问题。

　　清华大学新闻与传播学院副院长尹鸿教授：不是应不应该植入广告的问题，而是如何播广告，如何植入的问题，或者说是如何掌握好广告、让观众接受的问题。

　　北京大学中文系教授张颐武：经济发展，植入广告不可避免，好莱坞也是如此。只有故事好，广告植入才有价值。这是市场规律决定的。

　　国家广电总局电影局局长张宏森：植入广告已经成为电影产业链条的重要环节之一，完全靠票房赢利的模式不符合电影工业化制作的客观要求。

　　中国经济网小编有话说：应不应该在电影中植入广告已经不是一个新鲜的话题。在目前电影市场化、产业化的发展潮流中，电影生产者承受着保证电影质量与利润的双重压力，一味拒绝植入广告并不现实。如何与植入和平相处，平衡艺术与商业的关系，做到皆大欢喜，才是一个客观的态度。

　　从上映前开始，《变4》就被关于广告植入的各种纠纷缠身。北京盘古氏投资有限公司与重庆武隆景区先后因不满植入效果等原因将《变4》片方或其中国代理商告上法庭。《变4》在赚足眼球与票房的同时，广告的植入却遭遇了广告商与观众的双重不满。我们不禁要问，在广告植入不可避免的现实下，如何做的更好？

　　对一个植入式广告是否成功的标准大概可以总结为“实现三方共赢”：制作方获得广告收入，有助于拍摄高质量的影视作品；品牌方获得品牌展示机会，提高品牌美誉度；普通观众避免了广告生硬插播带来的观感断裂，有机会观看更多高质量的影视作品。

　　对于越来越多的中国品牌嫁接好莱坞大片，业内人士建议中国品牌在植入之前一定要对效果进行科学评估，更重要的是，在品牌植入的时候要构建场景，跟电影融为一体，营销在润物细无声中完成。

　　重庆武隆旅游营销中心市场部经理李矗说，中国品牌包括景区越来越多地与海外大片合作，一方面是证明拓展市场能力的提升，另一方面也是双方受益的好事。“但是合作中一定要注意保护自身权益，不能砸了钱还赔了吆喝。”

　　重庆大学电影学院教授宋红玲：广告植入是商业片的必要，但关键在于如何植入，需要自然地符合电影情节地植入，不能生硬地出现，否则花钱效果也不好，观众也不接受。

　　香港青年导演彭浩翔：我从来没有否定过植入广告本身，我否定的是粗暴的植入方式，很多植入广告与剧情无关，就那么明显而脱节地摆在那里，我觉得很恶心。

　　国家广电总局电影局局长张宏森：对于制片方和导演，必须充分尊重观众的审美需求，特别是认识到广告的附属性，要尽可能将其化解在艺术元素中。

　　中国经济网小编有话说：虽说电影中的广告植入最成功的是实现三方共赢，但是，无论是片方还是广告商，利润与利益的最终来源还是观影者。所以，植入广告最需要重视的仍然是观众的体验。如何能使观众愿意掏钱欣赏一部优秀影片的同时，无意识地熟悉植入的广告品牌，是电影生产者与广告商需要深入思考的问题。

　　《变形金刚4》在一片口水中，创造了中国内地电影票房史上的新纪录。在市场化的浪潮下，票房收入虽然是影片是否成功的重要评判标准，但是，观众的不满也应该引起相关从业者的重视。如果不能及时修正广告植入路线上的错误，提高电影广告植入的水平，消除观众对广告植入的误解，将会影响整个电影市场的良性发展。