北京市国有文化资产监督管理办公室党委书记张慧光女士、北京市文资办副主任刘绍坚、北京师范大学MPA教育中心王华春副主任做客中国经济网《文化名人访》，详细解读了文惠卡和文化消费季。刘绍坚在访谈时表示，惠民文化消费季是一种创新，为文化产业搭建了一个良好的供需结合的平台，做到了真正的文化惠民。张慧光在访谈中提出，通过文惠卡，由政府来引导，发挥市场的主体作用，在文化企业和文化消费者之间，搭建起一个供需直接连接的一个平台。

　　“惠民文化消费季”是促进文化消费的创新举措

　　“首届北京惠民文化消费季”活动作为文化产业和文化消费的一种创新在全国范围内也属于首次，刘绍坚向我们介绍了活动的策划背景：现阶段居民收入水平达到了一个比较高的程度，很多物质需求已经得到了满足，精神文化需求在快速上升。恰逢北京市两会，有一个十几位政协委员的提案，明确提出举办北京文化消费季，这一提案和北京市文资办此前的设想不谋而合。在这个基础上，文资办经过多方专家的论证和众多企业家以及北京各区县的探讨，决定2013年9月到10月，举办这项活动。可以说，“首届北京惠民文化消费季”的推出迎合了文化产业市场的发展和大众文化消费的需求。

　　“首届北京惠民文化消费季”包含：慕尼黑啤酒节“北京之旅”、美国百老汇“极限震撼”秀、北京金秋文物艺术品拍卖月、中国民族精品博览会以及老年人最感兴趣的传统戏曲剧目、文化惠民月电影展映、广场舞大赛等等九大板块，九大主题的活动调动了市场各方的力量，涵盖到整个文化产业的各个行业门类。

　　“惠民文化消费季”迎合了大众文化消费新需求

　　据了解，在文化消费季期间，北京市文资办根据不同的消费群体和消费特点开展了分众营销活动，使得整个文化消费季活动亮点频现，刘绍坚介绍，北京惠民文化消费季中的动漫游戏嘉年华深受“80后”“90后”的热捧，为期两天的展销活动吸引青少年观众逾3.5万人次，直接销售额超过800万元。许多青少年观众清晨6点不到就在入场口排长队耐心等待，精心扮演成自己最心仪的动漫人物，头顶各色假发的动漫cosplay成为北京奥林匹克公园亮丽的风景线。刘绍坚表示，这种情况甚至主办方都没有想到。此外，刘绍坚还介绍在北京家庭阅读季现场，商场里让图书跟大家很亲近地接触，很多家长带着小孩一起看书买书。这些活动都非常亲近大家，亲近老百姓。

　　刘绍坚表示，原来很多文化活动相对比较松散。今年文资办首次尝试把各种各样的文化资源整合到一起。比如说电影、图书、剧目展映、美食等等，形成一个综合的平台，满足了老百姓文化消费方面的综合需求。

　　“惠民文化消费季”为经济发展注入新动力

　　在谈到“首届北京惠民文化消费季”活动发挥的作用时，刘绍坚表示，主要体现在几个方面：第一是从政府的角度，整个活动拉动了文化产业市场的整体发展，获得社会效益的同时，收到了良好的经济效益。在当前经济形势相对比较低迷的情况下，惠民文化消费季给经济注入很大的驱动力；第二是，近年来，中央一直在提要扩大内需、扩大消费。文化消费在消费里面占非常大的比重。随着现在经济、社会的发展，以及人民收入的提高，文化消费占的比重会越来越大。但文化消费市场目前还没有完全挖掘出来。所以，举办文化消费季一个重要的目的，就是把文化消费的潜力挖掘出来，使得文化消费季对整个经济有一个推动作用；第三是，从老百姓角度来看，随着国民素质的提高，未来对文化消费的需求是客观存在的。给老百姓提供一个便捷的、方便的文化消费的市场也是这次活动的一个初衷。

　　刘绍坚表示，整个文化消费季，所有现场消费人次都有统计，从9月初启动这个活动，到10月15日，45天左右的时间，消费的人次已经达到2600多万人次。消费金额有2.3亿。这就说明一点，老百姓是实实在在需要这个消费的空间，他们是有消费潜力的。

　　文惠卡为文化生产和消费创造了双赢平台

　　“北京惠民文化消费卡”是“首届北京惠民文化消费季”上的一个亮点，文惠卡发放已经有一段时间，针对文惠卡带动文化消费的成效，刘绍坚表示，文惠卡通过让企业打折，给消费者提供了一个以比较低的价格享受各种文化消费的途径，为北京市文化产业和文化消费搭建一个企业和消费者中间的平台。刘绍坚说：“现在来看，实际上已经有了一些实际的效果。比如木偶剧团，他们就已经感受到文惠卡带来的好处。在国庆期间，他们虽然打六折。但整体收入比原来的同期收入要高，就是因为文惠卡的作用。演出团体通过利润的提高，未来可以有更多的资金投资到新的剧目的创作里面去。这样反过来又能给消费者提供更高质量的，更高水平的一些剧目出来。”

　　从另外一个方面来讲，文惠卡后台的数据，可以对消费者的行为进行分析，比如说不同年龄段、不同性别的消费者，可能有不同的消费习惯。这样的情况下，可以把数据做出个分析报告，提供给企业。企业可根据这些数据，有针对性的改进产品。这样对未来产品的导向、方向可以发生非常大的作用。

　　文惠卡的推广是一个创新的举措。只要消费者有需求、有愿望，企业有支持。文惠卡未来肯定是要不断丰富它的功能的。可以说，文惠卡为文化产业和文化消费创造了一个双赢的发展模式。

　　两因素为北京举办“惠民文化消费季”提供有利条件

　　谈到北京举办“首届惠民文化消费季”的优势时，刘绍坚介绍，北京是国家的文化中心，市委市政府出台了相关的举措助力北京发挥文化中心的作用。北京市文资办举办的惠民文化消费季受到多方面的关注，中央有关的部门也关注并高度重视这项活动。

　　有两项因素为北京举办惠民文化消费季活动提供了有利条件：一个方面是从文化产品的供给角度来讲，北京有很多好的文化企业，有优质的资源，像国家大剧院这样的中字头文化演出团体、西单图书大厦这样的在国内非常有影响力的文化企业，他们都能够提供大量的文化产品，这可能在其他的城市比较少。另一个就是从消费者角度，学界研究的数据，人均GDP达到3000美元的时候，文化消费开始进入一个增长阶段。超过5000美元之后，进入快速增长阶段。去年北京人均GDP将近14000美金，但文化消费占消费当中的支出仅仅4%。从数据来看，市民是有这个消费能力的，关键是怎么样有好的产品供给出来，有好的平台。能够让老百姓很方便地愿意去享受文化消费。所以，北京一个方面说是有好的生产供给，另外一方面又有很大的文化消费群体。所以北京市文资办要创造中间这个平台，就拥有了自身良好的条件。

　　“惠民文化消费季”是北京文化惠民新起点

　　北京市文资办举办惠民文化消费季，推出文惠卡等活动都是一些创新性举措。一方面，我们需要把现有的工作总结一些经验，看看哪些地方还有不足，再去改进。举个最简单的例子，像动漫嘉年华，今年只举办了两天。很多动漫迷都觉得时间短，明年的规模应该大一些。活动时间要再延长一些。很多好的品牌活动在今后的活动中，将更加完善服务和宣传措施，让更多的品牌参与进来。刚才提到的文惠卡，还要将这个消费群体扩大，发挥它的规模经济效益。把它的功能拓展，让老百姓更方便地使用它，这些东西要总结经验，要往前推进的。

　　另一个方面，为更好地推动北京的文化消费，接下来北京市文资办还将研究出台一些相关的文化惠民政策措施。从生产者的角度，给生产者提供一些支持，让文化企业愿意提供更多高水平的文化产品出来。从消费者角度，鼓励消费者主动去参与文化消费。

　　北京市文资办对文化消费季未来是希望是把它打造成一个品牌。文化消费季受到了中央有关部门的关注，外省市很多部门也很关注它。北京将把这项活动做成一个越来越好的平台，让越来越多的企业参与进来，让越来越多的消费者参与进来，大家一块儿把北京的文化消费做起来。