从领袖语录到关注民生透视中国式标语历史变迁

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从领袖语录到关注民生透视中国式标语历史变迁

　【进入论坛】　【推荐朋友】　【关闭窗口】 2007年09月22日 11:24

    进入1990年代开始，经济与社会的发展成为主题，“以法治国，科教兴国”、“要想富，先修路”、“只生一个好”、“勤劳四方，齐心协力奔小康”等这些标语无不折射出人们对发展的需求。

    文章分析指出，从这些历史进程中的标语来看，前30年标语出现形式主要以领袖语录和社论标题为主，而后30年主要以社会最广泛层面的实践为多；前30年内容激情化，风格硬朗；后30年内容务实化，有浓郁的生活韵味；前30年以政治导向居多，后30年以经济导向居多；前30年多为自上而下的传播，而后30年以自下而上的传播为多。

    中国式标语的五个类型

    管健分析总结说，中国式标语主要可以分为五个类型：方针政策型，如“一对夫妇只生一个娃”等；宗旨任务型，如“创新、求实、拼搏、奉献”等；庆祝欢迎型，如“隆重纪念中国共产党建党80周年”等；学习倡导型，如“少生优生，利国利民”等；禁令警惕型，如“禁止吸烟”等。

    这些标语从特点上看，都高度概括，极端简炼，而且直来直去，赞成什么，反对什么，主张什么，抵制什么都一目了然。同时，中国式标语口语性极强，从形式上看根本没有复杂的结构和艰涩难懂的语言，完全接近日常的生活用语，而且节奏感强，容易上口，讲求的是“简短、通俗、押韵、对仗”。这与标语的独特形式有关，也与标语的传播对象大众化有关。

    文章认为，标语口号背后深藏的是某种意识形态和价值元素。这些形形色色的折射不同生活情境的中国式标语中，反映的硬核则是两种取向，一是价值取向，二是工具取向。前者以价值传播、价值宣扬和价值认同为主，其内容多围绕着精神层面的思考和主旨性目的为主；而后者的目的性极其明了，手段功能显露无遗，标语更多地定位于方法和工具性。

    比如，在中国从1949年后的标语发展中，前30年的价值取向标语异常丰富，无论其来自于领导讲话还是施政纲领，其理念性较强，价值指导语较多。而后30年之中，虽然仍不乏价值取向标语，但显然工具取向标语远远地占据了上风，尤其是在一些乡野民间则更为突出。

    标语在城市与农村也存在二元表现

    国家行政学院政治学教研部副主任龚维斌撰文指出，与中国的城乡二元社会结构相一致，标语在城乡之间也存在二元表现，表现为两种不同的风格。与城市“阳春白雪”式的标语不同的是，农村的标语往往充满了乡土气息，更多带有地方特色，体现出很浓的地方话语表达方式的特点，其中不乏生动形象、老百姓易懂、易记的好标语。正是由于这些具有地方特色和风味的标语才避免了千篇一律，才形成了丰富和生动的标语文化；也正因为这些富有地方文化特色，适合当地老百姓理解的标语才能起到应有的宣传鼓动作用，引导、规范和约束人们的行为，塑造新的价值观念。

    农村的标语也跳动着时代的脉搏。这两年来，新农村建设、八荣八耻、党的先进性教育等方面内容的标语，与宣传人口生育、发家致富、村级民主的标语一起，在农村随处可见，反映着新时期农村经济社会政治文化方面建设的主题、内容和特点。标语的制作者希望通过这些标语，体现党和政府的意志，指导着农民前进的方向，鼓舞着农民前进的步伐。

来源：中国新闻网

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