越是狂欢，越不能没有"风向标"

面对颠倒众生的新兴媒体，张靓颖究竟是怀抱感激还是恐惧？

拥有190万条短信投票的李宇春不愧为"短信明星"

    成也萧何，败也萧何。这些被新兴媒体捧红的"网络明星"们，对新兴媒体进入"无极时代"究竟是心怀感激，还是心存恐惧？在这场混乱的狂欢当中，究竟该如何确立"风向标"？　　  

    上海文汇新民联合报业集团信息管理部主任乐迪说，新兴媒体给普通民众提供了从未有过的获取和发出信息的权利，但也可能导致一种严重的无政府状态。人人都可以参与传播，但并非人人都具有职业道德，他们所传递的信息很难说是真正的新闻还是无知之见，非理性、情绪化的言论得到传播的机会就会大大增多，这让信息传播难以监控。因此他认为，政府通过一定的方式对新兴媒体言论进行引导和调控就成为一种必要。

    清华大学国际传播研究中心主任李希光指出，应该改善媒体布局，加强内容引导，增强政府对新兴媒体的"议程设置"。他具体建议，可以从"引流"和"开源"两个方面来加强政府对社会舆论的引导能力。

    引流就是调整政策规范，将各种新媒体组织纳入管理范围，对这些媒介形态和传播单位进行梳理，对大众传播行为设立可行的监管规范，将这些目前还在管理规范之外的行为纳入制度化渠道。一方面控制其负面效应，另一方面也为新媒体的生长提供法制环境。

    开源就是增加主流信息的渠道和数量，政府进行良性的网络舆论引导，特别是在方法和技巧上相应革新，开辟主流舆论在新媒体中的阵地。例如，近日江苏省宿迁市委宣传部聘请26位网络评论员，通过他们来掌握网络舆论的主动权，引导舆论向健康的、有利于社会稳定与和谐的方向发展。

    此外，政府还需加强对传播专业人才的培养和吸引，提高其新技能。因为当新兴媒体"无极时代"兵临城下的时候，掌握"风向标"的人必须以新的传播技术为武器，才能在这场"PK"中立于不败之地。

    来源：新华网广东频道