新兴媒体的"无极时代"早已到来

    毫无疑问，"无极"VS"馒头"的闹剧已经成为我国新兴媒体发展史上的一件标志性事件。事实上，以网络、手机为载体的新兴媒体早已崭露头角。

    在此前的2005"超级女声"大赛当中，"短信明星"李宇春靠着190万条短信投票迅速扭转乾坤力压群芳，已经让人们领略了新兴媒体的巨大威力；同样是被新兴媒体捧红的"超女"张靓颖，出道不久就被炒出绯闻。绯闻经过网络、短信的传播一发不可收拾，令当事人百口莫辩。翻手为云，覆手为雨，新兴媒体之颠倒众生，由此可见一斑。

新兴媒体给普通民众提供了获取和发出信息的权利

    清华大学国际传播研究中心主任李希光言辞凿凿："不可否认，新媒体的出现，将严重威胁到原有主流传播渠道的权威地位。"的确，随着数字化和互联网的兴起，手机报纸、网络电视、网络广播、个人博客、车载电视、楼宇电视等新兴媒体迅速崛起，并逐渐呈现主流化趋势。而各项新媒体业务尚未完全纳入我国的宣传管理体制，监管缺位已带来巨大隐患。  

    综观"馒头"短剧的"核裂变"过程，我们不难看出：这一"事件"在发生之前几乎没有任何征兆，发生之初也没有进入监管者的视野。当我们的监管部门开始重视"馒头"的时候，"馒头"早已遍及我们的绝大多数受众了。

    一股巨大的传播力量竟然独立于监管之外横行无阻，不少专家对此感到担忧。国家广电总局社会管理司的一份调查报告显示，我国现有的管理法规、制度不完善，新媒体业务处于管理依据弱或无管理依据状态。从1999年开始，广电总局就出台了一系列信息网络传播视听节目的管理规定，但由于规章的法律层次低，难以有效实施管理。

    此外，因为发展初期监督管理薄弱等因素，再加上多元社会资金的大量投入，新兴媒体的趋利性色彩较浓，新兴媒体已暴露出不少新问题。例如，我国目前对移动电视、楼宇电视尚无专门的管理规定，尽管我国的楼宇电视已经覆盖了35个城市的两万余幢大楼，而其业务的开办还处于自由状态。