这个夏天，《长安的荔枝》可谓火爆全网，剧中“荔枝使”耗时11天，涉水陆驿站共计153处，才将荔枝如期运抵至五千里外的长安。这段艰辛的历程，让即便身处当下的人们也深切体会到：古时，像荔枝这样的岭南佳果想要“走得更远”，是何等不易。
而如今，时代的发展不仅大大延伸了一颗荔枝能够抵达的物理距离，更为“荔枝”赋予了数字化的新形态。这种数字化赋能，让这一岭南佳果真正突破地域限制，成为家喻户晓的世界名片。今年6月的一次创新实践便生动诠释了这一点：在广东省农业农村厅的指导下，三七互娱深挖荔枝文化内涵，将荔枝文化元素创新地融入《叫我大掌柜》《时光大爆炸》《时光杂货店》《寻道大千》等全球发行游戏当中，开发“游荔全球”联动版本。在全球发行并持续推广1个月的时间里向海内外数亿玩家进行游戏互动、传播荔枝文化，为“广东荔枝”输出数千万元的品牌增量。
此外，三七互娱还联合广州增城区农业农村局拍摄专题宣传片《一颗荔枝的自述》，并采购荔枝礼盒回馈游戏玩家以及员工。据悉，游戏上线后不久各渠道的采购量已超万斤。这种多维度传播渠道，让荔枝这张“世界名片”的影响力得到了实实在在的提升。
从“一骑红尘”的单点运输，到“全球玩家共品”的国际化传播，三七互娱的探索不仅激活了农产品价值，更勾勒出乡村产业帮扶的多元路径——以数字技术为核，以产业联动为翼，构建“文化传播+品牌增值+消费转化”的完整生态。
广东游戏企业积极探索“游戏+”之路
2022年，文化和旅游部、教育部、自然资源部等联合印发《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》，鼓励充分运用动漫、游戏、数字艺术等产业形态，挖掘活化乡村优秀传统文化资源，打造独具当地特色的主题形象，带动地域宣传推广、文创产品开发、农产品品牌形象塑造。
作为一家游戏企业，三七互娱的做法是以“游戏+”为切口，进行产业帮扶实践。以“游荔全球”这个项目为例。三七互娱将荔枝植入游戏中，让玩家通过游戏场景、互动玩法以及主题礼盒等内容形式品“赛博荔枝”，感受岭南荔枝“一骑红尘妃子笑”的独特韵味，触摸荔枝背后的岭南底蕴。
在三七互娱看来，广东荔枝不仅是农产品，更是承载千年岭南文化的“文化符号”。企业以数字化手段来激活“荔枝”文化生产力的数字势能，以“游戏+文化”助“荔”出海，从而让广东荔枝以“游戏+”的数字化方式走向世界舞台。
事实上，这不是三七互娱第一次用数字化手段做产业帮扶的探索。此前，三七互娱还曾携手相关方把乡村特产、非遗美食制作技艺融入数字产品，探索“非遗数字化赋能乡村振兴”新路径。
在今年早些时候，三七互娱旗下热门产品《时光杂货店》与广州酒家跨界合作，开发以英红九号为主的端午礼盒，并在游戏中向海内外2亿游戏用户推荐“广东味道、英德口感”。线下，三七互娱则发挥文化创意优势，以英红九号为基础开发“萌茶茶”创意时尚单品，在春节期间与全国各地用户分享广东茶香。让一款地方茶叶既“上得了游戏屏”，也“进得了百姓家”。
在广东“百千万工程”消薄类县的梅州丰顺县，三七互娱则以文化为切入，将当地非物质文化遗产“黄金姜糖”和文创产品相结合，推出主题文创礼盒。同时以文旅宣传片《甜蜜“姜”至》的形式，宣传黄金姜糖的相关非遗内容。
从荔枝的“全球圈粉”到英红九号的“茶香远播”，再到黄金姜糖的“甜蜜出圈”，三七互娱以游戏为桥梁，让乡村物产既成为文化传播的“活载体”，又转化为产业增值的“硬通货”最终达成文化传承与经济增收的双向奔赴。
以数字为钥，解锁乡村文化与产业的双重价值
三七互娱的乡村产业帮扶，从未止步于“游戏+”的单点突破。这些年来，企业以数字技术为基础，开展文化激活、长效增收等工作，构建“不止于传播，更重于落地”的帮扶生态。
在贵州施秉县，三七互娱与苗绣传承人蒋秀菊合作，将流行元素与苗绣技艺充分磨合，打造苗绣潮流文创工艺品。原本藏于深山的“指尖技艺”，借由数字化创意成为年轻人追捧的潮流单品，3000余名苗族妇女因此实现“家门口就业”。
为了将农产品带向更广阔的市场，三七互娱带着“联动思维”，串联企业、高校、地方、市场，让分散的乡村资源融入更广阔的产业网络。据悉，自2018年以来，三七互娱就与中山大学等知名高校携手，在云南省文山州砚山县和临沧市凤庆县等地助力乡村振兴。一方面，发挥高校的科研优势，为当地三七粉、茶叶等农产品提供品质提升方案；另一方面以企业需求为导向，直接采购深加工产品，解决农户“卖难”问题。
在长效赋能层面，三七互娱聚焦“品牌沉淀”与“能力建设”。在安徽芜湖，企业不仅帮销2000斤滞销莲子、支持“她创业”项目，更深度参与品牌构建——以芜湖铁画非遗为灵感设计“芜湖大米”包装，提炼“徽茶道”文化IP，为当地留下可复用的品牌资产，让增收能力真正扎根乡村。
从“游戏+”的文化破圈，到“多元联动”的产业赋能，三七互娱的乡村产业帮扶实践，将企业的数字基因与乡村产业需求进行了精准对接。武汉大学博导、中国人民大学文化产业研究院特聘研究员孙若风表示，“乡村振兴正在成为当今中国经济社会发展的中心空间、文化艺术创新创造的主要舞台，也成为数字游戏论剑的战场。数字游戏这个新战略只是乡村振兴这个大战略的一个很小部分，但对游戏来说，已经是很大的跨越。作为助力乡村振兴的新现象、新模式，数字游戏这一战法与步法，提供了切入乡村的又一路径。”
撰文：叶丹
����ش�