■ 特约评论员 王钟的
“看，这不是去年春节我们看到的网红大树吗？”不久前，收看电视剧《滤镜》的时候，妻子指着男女主角演绎“名场面”的画面，满是惊喜地告诉我。
“名场面”的取景地，位于宁波东钱湖畔一处古村的山头。那里正是我的故乡。自从十多年前赴京求学以后，我便只有逢年过节回到宁波，逐渐成为家乡的“陌生人”。每次回乡，都会游览周边，以游客心态感受家乡一草一木的变化。
这些年，家乡的声名愈发远扬。在北方生活和工作，每当和人说到自己是浙江宁波人，对方往往会感叹一句“宁波是个好地方”。在沾沾自喜之余，我心里也不禁犯嘀咕：“好地方”到底好在哪里？宁波有雄厚的工业基础，也有优良的外贸条件，但对于普通居民来说，这些“好”好像还隔了一层，未必能直接感知。
在我童年的印象中，故乡的发展，也走过一段“先污染后治理”的弯路。彼时，穿镇而过的塘河水是灰黑色的，散发着并不“友好”的气味，家附近的湖边逐渐出现了一些小工厂，但排污问题并未得到足够重视。居民自身的环保意识也比较淡薄，沿岸时常漂浮着生活垃圾。
“绿水青山就是金山银山”。大约就是在本世纪初期，家乡开始下大力气建设旅游度假区，周围的工业设施搬迁了，居民生活产生的垃圾、污水也得到了妥善处理。水变清了，游客也多了起来。随着周边村落的整治升级，原来的渔民、农民改变了生活方式，成为文化旅游、生态旅游的服务者，更主动地维护身边环境。
这只是浙江生态治理和文旅融合发展的一个小小缩影。不管是杭州西湖、宁波东钱湖等老牌风景区，还是嘉兴乌镇、金华横店等文旅领域的后起之秀，都立足于地方实际，深挖人文资源和自然资源优势，形成了一批有影响力的平台、品牌和产品。经济和文化“两条腿走路”，为浙江的长远发展增添了坚实底气。
值得注意的是，浙江的文旅发展，始终把“人”放在第一位。本土居民并不是NPC（电子游戏术语,指游戏中由计算机控制而非玩家操纵的角色），而是受益于以文塑旅、以旅彰文生态体系的主体。当地的文旅项目建设，首先考虑的是让本地的老百姓喜爱、有参与度、能接受、能受益。不少影视剧或社交网络上“出圈”的“网红打卡点”，最初不过是当地居民“日用而不觉”的生活休闲场所。
网剧《三体》热播以后，剧中“亚洲防御理事会作战中心”的取景地吸引各地“三体迷”打卡。这并不是剧组专门搭建的场景，而是著名建筑师王澍设计的宁波博物馆，早在十多年前它就以独特的设计吸引一波流量。对于当地居民来说，利用博物馆设施学习传承家乡历史文化，才是其核心的文化功能。
这些年，乡村民宿、咖啡馆、书屋等业态，在浙江的山山水水间星罗棋布。每逢休息日和节假日，自驾的客人奔赴心仪的休闲目的地，有时甚至让乡间道路出现日常城里才有的拥堵状况。“浙江就是一个大公园”，浙江人把“公园15分钟效应”的触角伸得更远，生活也更加自在惬意。
今年正值习近平同志在浙江工作期间部署实施文化建设“八项工程”20周年。20年来，浙江的文化建设以“八项工程”为抓手，与时俱进、久久为功、持续深化。文化是一个国家、一个民族的灵魂。浙江加快建设高水平文化强省，为的就是把文化软实力转化为推动经济社会发展的强劲动能。
我注意到，浙江正在推动《关于持续深化“八项工程” 更好担负起新时代的文化使命 加快建设高水平文化强省的实施方案》。其中涵盖打造浙江特色文旅精品爆款，打响“乡村旅游看浙江”品牌，纵深推进乡村旅游“五创”行动，促进“展会+旅游”“演艺+旅游”“康养+旅游”“赛事+旅游”等融合发展。
湖光山色里藏着烟火气。文旅发展与人们的日常生活并非相互割裂，而是紧密融合、和谐统一的。理想的文旅形态，就是外来游客与本土居民共同分享景观和资源，各自感知美好，最终实现美美与共。在这方面，浙江已然开了一个好头，期待它走得更远，成为更多人向往的“好地方”。
（作者系中国青年报评论员）
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