以“高品质”让电影产业绽放芳华

　　原标题：以“高品质”让电影产业绽放芳华（新论）

　　越来越多的观众希望看到的，不是庸常无奇的普通剧作，而是“高品质”的光影传奇

　　今年春节期间，中国电影市场异常火爆。实时票房刷新了中国电影市场春节档的新纪录，大年初一还以近13亿元的成绩打破了全球单一市场单日票房纪录。更可喜的是，春节期间的电影不但有高票房，而且多数收获了好口碑。

　　“高口碑”赢得高票房，这一现象，既回应了人们对中国电影市场的质疑之声，也对国内电影产业提出了新要求。过去两年，中国电影市场规模增速突然放缓，结束了之前五年年均接近30%的超高速增长阶段。对此，有人疑惑，有人不解，更有人质疑，中国电影市场的发展已经触碰到“天花板”了吗？市场需求是否已经饱和了？拐点是否已经到来？事实证明，答案并非如此。去年的总票房达559.11亿元，较上年同期增长13.45%；其中，国产电影票房超过300亿元，占据半壁江山。

　　不妨放宽视野，把中国电影市场放在世界来观察。2004年，中国电影票房占世界电影票房比重只有0.7%，远低于当时中国GDP占世界4.5%的比重；而同年，北美电影票房及GDP占世界的比重分别为36.9%和30.5%，两者水平大致相当。某种程度上而言，中国电影票房的高速增长，是具有“补偿性”的，是经济增长到一定阶段，人们对精神文化生活需求提高的一个体现。由此也可以解释，为何在2004年之后，中国电影票房增速持续高于GDP增速。而到2015年，中国电影票房及GDP占世界比重分别为18.5%和14.9%，相比于之前，前者已高于后者，两者关系已经倒转，和世界不少发达国家情况相当。这也意味着“补偿性”发展阶段结束，高质量发展阶段已经到来。

　　“补偿性”阶段的结束，并不意味着市场需求已经饱和，恰恰相反，需求更大。只不过，需求的内容发生了变化。在电影市场的高速增长阶段，人们对观影的主要需求体现在“可获得”上。而随着电影市场的发展，观众的鉴赏能力已经得到了长足的提高，分众化的趋势也越来越明显，越来越多的观众希望看到的，不是庸常无奇的普通剧作，而是“高品质”的光影传奇。从这个角度而言，中国电影市场进入高质量发展阶段后，出现的最大问题，是供给侧和需求侧的不匹配。因此，谁能提供优质的电影供给，谁就能在市场上领先一步。

　　提供高质量的电影供给，并非一两家电影制作公司的责任，更有赖于一个良好电影环境的熏陶。可以说，推动电影市场向“高品质”转型，也是市场监管者义不容辞的责任。一方面，应健全知识产权保护机制。知识产权，不仅包括电影放映本身，更包含电影品牌和各类衍生品。事实上，在很多电影市场相对成熟的国家，比如美国，票房收入只是电影总收入的30%左右，其余主要来自电影形象品牌授权收入。深耕电影产业链，不仅能为电影产业提供新的增长点，也会鼓励市场主体以更高的标准制作影片、拓展市场，实现电影产业的更新升级。而这，无疑需要完善的知识产权保护法律体系。另一方面，也应创造条件，进一步开放电影市场。一来，可以通过进口，直接提高电影供给质量；二来，也能以外部竞争，倒逼国产电影提升质量。充分用好国内国外两个市场、两种力量，才能为国产电影产业打通一条通向高品质的升级之路。

　　有人曾将“薯片”“芯片”和“胶片”比喻为美国文化软实力三大法宝。这也从一个侧面展示了推动电影产业向高品质发展的重要意义。回应观众观影诉求，把好质量关口，让电影制作回归高品质，国产电影产业必能在革故鼎新中绽放芳华。

　　（作者为北京第二外国语学院国际贸易系主任）