新消费时代如何创造流行场景？

　　近期，创业邦研究中心发布了《2019年中国新消费产业研究报告》,指出在新消费环境下消费行为被赋予更多的场景。旗帜鲜明的消费主张和异彩纷呈的消费创想，使选择更契合需求，产品更智能生动，体验更尊重感知，品质更聚焦人性，理想生活不断趋向至真至善至美，场景化消费+用户体验将成为必争之地。

　　不论是在地铁、机场，还是医院、商场，甚至在China Joy现场、上海交响乐团音乐厅等主题场馆，你可能在很多场景看到过一个橙黑色炫酷的新零售物种，这就是巨昂科技成功孵化的“天使之橙”智能现榨橙汁终端。它占地仅1平方米，直接连接鲜橙产区与用户，将橙汁生产加工流程搬到消费生活场景中，用户约40秒即可享用到一杯新鲜健康的现榨橙汁。这类智能自动贩售机可以灵活适配线下多元消费场景，体验方式便捷有趣，大幅提升了城市商业楼宇和居住社区等末端服务能力，提高了单个点位的人效和坪效。

　　随着健康大浪潮的到来，便捷、健康化的生活方式逐步被人们所推崇，这对饮料市场产生了巨大的影响，果汁等健康饮料开始进入消费的爆发期。该品类品牌众多，在中国市场上，汇源、美汁源等预包装品牌竞相争夺市场，占据了大半个中国的果汁市场。而一些更营养、更健康、更个性的果汁品牌也相继产生，形成了果汁新老品牌的强烈对抗。同时，新品牌也在用全新的姿态持续往更高层次发展。以现榨橙汁明星品牌“天使之橙”为首的网红果汁品牌爆红引发行业探讨，其背后的营销之道发人深省。

　　作为新消费时代的产物，在外观设计和场景打造上自然是马虎不得。天使之橙迎合品牌名字，以橙色为主基调，传递温馨活泼的情怀，更配以炫酷的黑色调，品牌标志更为醒目。用鲜明对比色勾勒了绚丽的品牌，天使之橙“小黑杯”一炮而红。且因为其独特的消费体验场景，频频出现于明星街拍中，甚至有逐渐代替星爸爸之势，成为出镜率高的机场标配饮品。有趣的是，笔者发现，选择这一类现榨果汁的较大受众群体，多为女性、儿童等年轻人群。

　　除了瞄准综合交通枢纽及客流密集场景，天使之橙也格外重视跨品牌联动传播。以时尚、活力作为诉求点，无论是草莓音乐节、法拉利赛道日嘉年华、钛媒体科技节，还是与阿迪达斯、倩碧、小杨生煎等品牌跨界合作，都吸引了众多年轻主力消费者。同时，为了更大强度地加强品牌的曝光度，天使之橙玩转创意营销，成功利用互联网、新媒体展开品牌营销。借媒体和明星加持，结合当下热点以有趣有益有料等利好激活受众，动员粉丝自发传播，通过精准传播和紧密互动增强了用户粘性，有效提高品牌声量及销量。

　　互联网时代下，人们的消费方式和消费需求发生了巨大的变化，如何抓住目标消费者，是无数品牌思考的重大问题。天使之橙用互联网思维和技术“用心做好橙汁”，开辟了一种全新的模式，这是对商业模式及产业模式的创新探索。面对追求新鲜、时尚、健康、便捷的人群，通过新颖的出场方式很快就勾起了市场的好奇心，迅速赢得精准消费群体的热捧。