香槟玫瑰铺就的宴会厅里，抢婚戏码正酣；一墙之隔的总裁办公室，财产争夺战陷入僵局。十几个剧组在有限空间里见缝插针，场务人员脚步匆匆，导演指令此起彼伏……这里是与横店齐名的“竖店”——河南郑州。伴随微短剧的热潮，这座中原城市正成为全国微短剧制作重镇。
在微短剧带动的内容生产变革中，河南凭借微短剧制播量连续两年位居全国前三、占全国约四成产能的亮眼表现，成为不可忽视的力量。2024年，河南省备案微短剧超5000部，其中557部作品共1465次跻身全国短剧热力榜。热潮之下，一系列问题亟待解答：微短剧产业为何能在河南迅速崛起？这股短剧热潮，究竟是昙花一现，还是能长红的产业新路？记者日前深入郑州微短剧企业、影视基地，对话从业者，探寻微短剧产业如何长足发展的答案。
乘风而上谋发展
每集1分钟至3分钟、全剧80集至100集，多以都市情感、逆袭复仇为主题……与传统的影视剧相比，微短剧节奏更快、制作成本更低，凭借着短时长、多“爽点”的优势迅速俘获了大批观众，影响了整个影视行业。
“在别的地方拍戏，场景得东拼西凑，转场就是烧钱。在这里，楼下是‘宴会厅’，隔壁是‘ICU’，电梯直达‘总裁办公室’。”导演天浩在郑州市中牟新区鲲鹏小镇的摄影棚里告诉记者，他曾经辗转于多地片场，今年与核心团队来到郑州。“到这里拍摄的首部短剧比原计划提前两天杀青，省下的钱可以用在后期特效上。”天浩说。
场务人员脚步匆匆，忙着调整灯光、切换场景；导演紧盯监视器，不时喊出“卡”的指令；演员们迅速换装，准备进入下一场戏的拍摄……在郑州市金水区大志影视基地，基地负责人刘晓丹告诉记者：“现在场景预订已经排到了半个月之后，每天都有制片人打电话来问能不能加塞。”郑州短剧公司“日新阅益”创始人侯超向记者透露：“今年前6个月我们拍了180多部剧，上半年的产量已经超过去年全年。”
数据显示，2024年，郑州市微短剧市场规模达到23亿元，同比增长27.4%；从事短剧制作的企业超过820家，同比增长29.3%。短剧拍摄热潮带动了相关产业，催生了独特的“竖店生态”。在郑州凤凰城家居商场，这个2009年开业的家装市场正在经历一场华丽转身。商场南城4楼已被改造成含医院、警察局、企业办公室等20余个场景的微短剧产业生态基地。“我们是‘误打误撞’进这行的。”梦影影视创始人马东芳坦言。深耕建筑工程23年的她，去年组队考察了北京、杭州、西安等地的短剧企业后，决定投资相关产业。她主导的凤凰城短剧基地一期计划投资3000万元至5000万元，规划59个现代场景与40个年代场景。
在新郑市郭店镇木马拍摄基地附近，村民们放下锄头当起“专业群演”，组建保洁队专攻片场清洁，自家房舍挂上招牌搞起餐饮住宿……摄影机一开，撬动的是整条产业链，餐饮、住宿、运输全“活”了。货拉拉数据显示，影视基地周边订单量今年同比增长5%，凌晨时段的影视物流单占比达3%。
为支持微短剧产业做大做强，河南多地出台举措予以支持。河南广电成立官方短剧平台“大象剧场”，推动产业制作规范化。《郑州市打造“微短剧创作之都”工作实施方案（2025—2027年）》明确，力争到2027年全市微短剧市场规模突破100亿元，打造全国最具影响力的“微短剧创作之都”。为此，郑州还设立专项基金，并提供二七广场、德化街等12个免费公共场景。登封市借助“少林功夫”等品牌，出台《登封市加快推进网络微短剧产业高质量发展实施方案》明确，对取景地70%以上为登封地标、综合播放量过亿的优秀短剧给予最高50万元的一次性奖补。
繁荣背后有隐忧
随着微短剧行业的壮大，其商业模式正悄然变化。数据显示，2024年免费短剧的市场占比从11%攀升至近60%。以前付费模式下，用户通过付费解锁剧情，短剧公司的收入主要来自用户充值。而现在，短剧公司的收益与用户观看时长挂钩，如果内容不抓人，收益就无法保证，免费模式对内容生产的效率和质量提出了更高要求。
内容质量的提升离不开人才。“天桥短剧”是郑州一家全产业链短剧平台公司，2024年市场规模达到14亿元，投放短剧超过1000部，旗下账号累计粉丝量达10亿，月均播放量破百亿。“人才是我们最头疼的问题，尤其是导演、编剧、后期制作这些核心岗位，有经验的人太少，优秀的导演比明星难找。”天桥短剧负责人周春序表示，公司每月百部的产能背后，是800多人的拍摄制作团队，但即便如此，仍常感人手不足。
全产业链能力不足影响产业发展。大志影视基地负责人赵建亭认为，目前郑州在短剧产业链中主要处于中游的生产制作环节，不少公司在剧本原创、IP孵化、平台渠道等上游领域优势不足。“不能只做单纯的承制方。若不在IP上下功夫，一旦行业红利期过去，这些公司将面临极大的生存风险。”赵建亭说。
知识产权保护不到位也是行业发展面临的一大问题。作为新兴业态，微短剧遭遇盗版、抄袭等问题。“有时剧刚上线3天，盗版全出来了，维权成本比收益还高。”周春序告诉记者，面对成本高、周期长的维权之路，很多微短剧制作方往往选择听之任之。
与此同时，行业内的竞争压力也在不断加大。一方面，微短剧行业内容同质化的痛点仍存。“霸总”“逆袭”“穿越”套路反复使用，观众开始产生“爽感疲劳”。另一方面，随着全国范围内越来越多的城市加入微短剧竞争，场地、设备、服化道等压价现象日趋严重。业内估计，不少短剧基地面临不盈利风险，一些高投入的拍摄基地短期很难收回成本。
“跑得快”到“走得远”
当微短剧热潮减退，繁荣背后隐忧渐显，产业发展更需要些“冷思考”。
中国传媒大学戏剧影视学院教授、博士生导师杨洪涛表示，产业热是好事，但应避免“一哄而上”。“如果遍地都是产业基地，必然导致行业饱和。一旦市场有所调整，那些为拍摄定制的场景将面临转型困难，最终影响整个产业的信心。”杨洪涛说。微短剧拍摄基地的规划要避免短视，应推动短剧与文旅相互融合赋能，以此为基地的未来上保险。例如，场景建设兼顾主题酒店、研学基地等多功能用途，将短期的流量与长期的功能性相结合，支撑相关产业从“狂飙突进”走向“基业长青”。
“郑州需要一座微短剧‘总部基地’，不能一直各自为战。”河南发展改革研究院院长周健认为，目前郑州尚未形成集约化、高标准的微短剧总部基地，导致资源分散、效率受限、恶性竞争、价格内卷。面对这些问题，唯有通过资源整合与能级跃升，推动多业态融合与国际化发展，才能将行业从无序竞争拉向健康轨道，使微短剧真正成为文化消费新引擎、城市品牌升级与文旅融合的强力支点。
面对人才短缺问题，河南本地高校正以“专业重塑”与“小学期实战”双轨并进，深度嵌入这条新兴产业链。河南开封科技传媒学院已构建“产业导师驻校+真实项目进课堂+企业标准融课程”的全链条培养体系。郑州工程技术学院开设微短剧专业。河南开封科技传媒学院揭牌AI短剧创作基地，承办“微短剧青年人才专场双选会”，不断为产业注入新鲜血液。
国内微短剧市场已是红海，出海成为当前行业发展的又一趋势。“国内卷不动，我们就出海。”星曼互娱总制片人马宇星辰告诉记者，公司已开始尝试短剧出海业务，将国内成熟的短剧模式复制到东南亚、欧美等市场。天桥短剧也在推进“短剧+AIGC”和出海计划，希望通过技术升级和市场扩展突破增长瓶颈。
未来，微短剧精品化才是出路。这是受访的业内人士一致的看法。令人欣慰的是，眼下政策引导与市场自觉正推动行业转型。2024年以来，河南省精品微短剧经历了从无到有、从尝试探索到佳作频出的加速发展历程，《又见鸾鸟起舞时》《“洛”花如有意》等多部微短剧入选国家广电总局“跟着微短剧去旅行”推荐剧目。与此同时，监管的加强也推动行业走向规范。今年，国家广播电视总局发布《关于进一步统筹发展和安全促进网络微短剧行业健康繁荣发展的通知》，要求落实“分类分层审核”制度，按照国产网络剧片分级监管、重点监管原则，对微短剧按三类分三个层级进行审核管理。这种趋势倒逼制作方提升内容质量，告别赚快钱思维。
从“短剧工厂”到“创作之都”，从中原“竖店”到全球市场，微短剧的“长发展”之路，注定不是简单的速度竞赛，而是一场关于内容、技术、生态的全方位马拉松。当产业活力与对品质的坚守、对规则的敬畏相结合，微短剧这一新兴业态才能真正从“跑得快”转向“走得远”。（经济日报记者 夏先清 杨子佩）
